【中國鞋網(wǎng)】記者近日走訪京城各商家發(fā)現(xiàn)，盡管幾個月來不少商場的銷售不盡如人意，有的甚至銷售額跌得很厲害，但是作為商場重要品類的運動品牌銷售并沒有受到大環(huán)境太多的影響，依然保持喜人的態(tài)勢。有些商家因為舉辦運動品牌的銷售活動，甚至出現(xiàn)顧客蜂擁而至的局面。據(jù)了解，今年以來，運動品牌銷售占到很多商場銷售額的20%－30%，可以說，運動品牌已經(jīng)成為眾多商家的銷售“主力軍”

    ●運動品牌銷售喜人

    今年以來，商場的促銷活動較為頻繁，記者發(fā)現(xiàn)，但凡舉行運動品牌促銷活動，總是能夠匯聚眾多消費者。

    昨日，記者探訪了正在做活動的藍島大廈。從父親節(jié)開始，藍島的西區(qū)因為要改裝，已經(jīng)拉開了名為“運動也瘋狂”的促銷活動，這一活動將持續(xù)到8月�；顒咏M織了大量三至六折的知名運動品牌產(chǎn)品，有的還低至二折。藍島有關(guān)負責(zé)人告訴記者，在西區(qū)促銷的同時，東區(qū)的運動品牌區(qū)銷售也很喜人。東區(qū)的阿迪達斯、耐克等店都是A類店，面積大貨品充裕，在京城很有影響。這位負責(zé)人稱，最近兩個區(qū)域的運動品牌銷售額至少可以占到20%以上。

    不久前，記者在貴友大廈建國門店看到，一層的耐克專柜正在舉辦“滿減”活動，相當(dāng)于7折優(yōu)惠。此舉吸引了很多顧客挑選商品。據(jù)貴友大廈營銷策劃部人士介紹，其店內(nèi)運動品牌的銷售情況不錯。她還告訴記者，貴友大廈通州店進行了品牌調(diào)整，引入阿迪達斯、耐克、李寧等知名運動品牌。金源新燕莎MALL是北京西部重要的商業(yè)設(shè)施，其策劃推廣部人員向記者介紹說：“知名運動品牌能夠排到商場整體銷售的前十名，近些年都是如此，銷售業(yè)績穩(wěn)定�！� 新中關(guān)購物中心相關(guān)人員告訴記者，金融危機沒有對其賣場內(nèi)的運動類商品造成直接影響，銷售情況持續(xù)穩(wěn)定。

    記者走訪發(fā)現(xiàn)，即使在一些平日“營業(yè)員比顧客多”的商場里，其運動品牌銷售區(qū)域依然有人在試衣服或試鞋。

    多家商場相關(guān)負責(zé)人向記者表示，盡管從去年下半年到今年，商場的女裝和男裝銷售相比往年同期有不同程度的下降，但是運動品牌銷售總體上看穩(wěn)中有升。

    ●戶外商品銷售具有發(fā)展?jié)摿?BR>
    在不景氣的經(jīng)濟形勢下，知名運動品牌依舊能夠保持良好的銷售勢頭，證明其符合市場的整體走勢。業(yè)內(nèi)人士說，目前，耐克、阿迪達斯等運動品牌有法雅、勝道等多家代理商，這些代理商通過現(xiàn)金購買商品，有較大的銷售壓力，他們必須通過頻繁的折扣將庫存消化。相比幾年前運動品牌很少打折的情況，現(xiàn)在多輪次、不間斷的折扣促銷，無疑對顧客極具吸引力。在今后的一段時期內(nèi)，運動類商品依然有較大的發(fā)展空間。

    通過采訪多名業(yè)內(nèi)專家記者了解到，隨著市場的不斷發(fā)展，商場的戶外、兒童、珠寶類商品同樣具有較大發(fā)展?jié)摿Α?BR>
    某資深商業(yè)專家告訴記者，隨著市場的日趨完善，與兒童相關(guān)的商品將會成為新的潛在增長點。目前，國內(nèi)兒童商品的供應(yīng)商數(shù)量較少，研發(fā)力量不夠，直接導(dǎo)致其貨品更新速度緩慢。運動類商品之所以能夠流行，主要源于其商品更新頻率高。國內(nèi)的商家只要能夠突破兒童商品更新慢的瓶頸，就可以獲得新的利潤增長點。還有專家認為，與運動商品類似的戶外類商品將在近期迎來新的發(fā)展機遇。除此之外，黃金、珠寶類商品也具有較大的成長潛力。

    ●運動商品熱銷

    與年輕人追捧分不開

    商業(yè)專家分析認為，目前，中國的整體經(jīng)濟處于高速成長期。在此時，年輕人群會向城市中聚集，導(dǎo)致城市年齡趨于年輕化。眾所周知，大部分年輕消費者都對運動品牌情有獨鐘，他們成為運動品牌購買的主要人群，而且對于城市的年輕人來說，他們中的很多人都是知名運動品牌的追捧者。同時，運動品牌銷售喜人的態(tài)勢也受到全民健身思想的影響，如今大家都更注重體育鍛煉保持一個好的身體，在此背景下，運動服裝自然成為不可缺失的生活用品的一部分。所以由此看來，運動品牌迎來高速增長也是情理之中了。

    業(yè)內(nèi)人士認為，運動類商品之所以可以在經(jīng)濟不景氣的時期保持穩(wěn)步增長，還與其商品特性分不開。某種意義上，運動類商品可以說無限接近生活必需品。消費者可以不買時裝，但生活必需品他們一定會購買。當(dāng)接近生活必需品的商品打折促銷時，對顧客的吸引力可想而知。京城多家商場舉辦的體育用品“特賣匯”、“運動大集”都是基于此。

    中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認為，運動類商品與鞋類、皮具等品類相比具有特殊性。其知名品牌只有阿迪達斯、耐克、彪馬、銳步、美津濃、李寧等十余個，各大商場的品牌也都是這幾家，因而受眾較為集中。除此之外，運動品牌商品更新頻率快，例如籃球鞋，每個品牌在每月都會有新產(chǎn)品進入賣場。不斷推出的新款商品對追求時尚潮流的年輕顧客具有很大“殺傷力”。

    京城多家商場的相關(guān)負責(zé)人均表示，當(dāng)今市場中，運動類商品與顧客的消費心態(tài)最吻合，最能得到消費者的認可。相比女裝等品類，運動類商品的受眾也最廣。