【-】從法國宮廷的御用箱包制作者，到工業(yè)革命時期被資產(chǎn)階級新貴們追捧的身份標志，再到現(xiàn)代LV奢侈帝國的建立，著名路易·威登(LV)已經(jīng)走過了150多年的歷程。縱然時光流轉(zhuǎn)，歲月變遷，LV始終都是時代風(fēng)尚的靚麗縮影。

　　打造品牌“DNA”

　　就像爵位、姓氏、徽章等曾經(jīng)是貴族階層的符號一樣，奢侈品品牌的符號意義就是成功和富裕。LV緊緊抓住了這一經(jīng)濟社會中，人們奮斗的目標和向往的狀態(tài)。精細的手工工藝、昂貴的價格，再加上非常規(guī)的傳播手段，LV讓目標消費者在潛移默化中接受了品牌，理解了品牌的內(nèi)涵，并形成了自己的“血統(tǒng)”。

　　品牌專家指出了LV取得如今傲視國際精品業(yè)地位的特殊“DNA”：

　　第一，LV高度尊重和珍視自己的歷史。品牌不僅以其創(chuàng)始人路易·威登的名字命名，還一直繼承了他追求品質(zhì)、精益求精的態(tài)度。

　　第二，LV的第二代傳人喬治·威登，開始為品牌添加國際視野和觸覺。

　　第三，第三代傳人卡斯頓·威登，又為品牌帶來了熱愛藝術(shù)、注重創(chuàng)意和創(chuàng)新的特色。

　　今天，已有六代路易·威登家族的后人在為品牌工作，LV有56000名員工在全球不同的崗位上工作著，其中64%來自于總部法國以外的國家。每一位為LV工作的和員工都必須了解路易·威登的歷史，這樣做的目的，是讓所有與LV相關(guān)的人員都對LV特有的“DNA”有所了解。

　　昂貴的內(nèi)在結(jié)構(gòu)

　　LV幾乎每年都要調(diào)漲，非皮革包也可賣到數(shù)萬元。其推出的帆布包也有二萬元以上的身價，LV貴從何來?

　　奢侈品價格越高就越奢侈嗎?LVMH亞太區(qū)人力資源發(fā)展經(jīng)理Vanessa Ribes女士說：“價格高并不意味著就是奢侈品。奢侈品的背后是一個體系的支撐，是由幾十年或上百年的文化傳承而來。”

　　LV秘訣在于不脫線、不變形的嚴格品管。據(jù)了解，LV巴黎總店地下室設(shè)有測驗室，裝滿3公斤多重物的皮包被機械手臂反復(fù)舉起丟下達4天之久，就為測試皮包的耐用度，甚至有專門負責拉鏈開合的測試機，拉開關(guān)閉次數(shù)也達5000次之多。

　　LV的Monogram系列有影響力的元素除圖紋LOGO之外，它的漆料也很特別，據(jù)說那層染深帆布的漆料，擁有獨家專利，即使是LV的公關(guān)人員也無法詳細說明這種漆料。LV指出這種漆料只有總廠才有其原料與技術(shù)。

　　對于皮革，LV采用北歐牛皮，因自然環(huán)境之故，較少有蚊蟲叮咬的疤痕，再加上品管把關(guān)，即使同樣的皮革廠，LV會用頂級皮革，嚴謹作工造就了經(jīng)典品牌。

　　傳達品牌歷史氣息，LV推出的Trianon帆布系列，則以1858年工坊推出的首只行李箱為雛型，當年沿著四面皮箱打上木條與鉚釘，Trianon便在單純干凈的帆布原色袋身，以皮革沿袋緣滾邊、或做出切割拼接，因應(yīng)休息日和短期公差需求，Sac de Nuit、Neverfull Bag和Poids Plume三款包，各自推出大中小尺寸的包包。

　　突出藝術(shù)因素，在LV巴黎旗艦店的漫步長廊，人們會發(fā)現(xiàn)美國藝術(shù)家JAMES的燈飾雕塑，以及丹麥概念藝術(shù)家OLAFUR專門為LV設(shè)計的作品。你完全可以把LV旗艦店視為藝術(shù)館。LV正是在追求這樣的效果，LV的這個店面每天會吸引3000多人前來參觀。正因如此，LV的包，差不多可以滿足每一個消費者的奢華體驗。