今天，微博已經(jīng)用它的神奇魅力，在互聯(lián)網(wǎng)上為我們展示了一個(gè)嶄新的社會(huì)化傳播平臺(tái)，為每個(gè)普通的網(wǎng)民提供了一個(gè)表現(xiàn)自我、傳播信息、與朋友互動(dòng)的最好渠道。

　　同時(shí)，微博也成為推廣品牌、推銷產(chǎn)品、服務(wù)客戶的全新平臺(tái)。作為一個(gè)社會(huì)化的傳播平臺(tái)，微博本身具備了媒體的許多特征。而在商業(yè)模式中，媒體與廣告則是天生的搭配。有媒體的地方，就總有可能通過適當(dāng)形式的廣告，創(chuàng)造可持續(xù)的盈利模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)上的廣告經(jīng)歷了顯示廣告、分類廣告、搜索關(guān)鍵字不同的發(fā)展階段，總的方向是向著越來越有針對(duì)性發(fā)展。例如，早期的顯示廣告投放在許多不同類型的頁面上，看網(wǎng)頁的人并不一定是廣告的目標(biāo)用戶。今天，以谷歌、百度為代表的搜索引擎，利用搜索關(guān)鍵字廣告，只在用戶搜索那些匹配了廣告的關(guān)鍵字時(shí)，才顯示廣告信息。而社交網(wǎng)站以及微博服務(wù)的出現(xiàn)，為提升廣告投放的針對(duì)性提供了另一種可能——基于朋友圈子、共同話題的廣告投放。

　　微博上人群之間的“關(guān)注”關(guān)系，用戶為自己寫的標(biāo)簽，用戶正在參與的熱門話題等因素，都可以用來增強(qiáng)廣告投放的針對(duì)性，讓最適合的廣告，找到最需要該廣告的用戶。只要有好的針對(duì)性，只要廣告對(duì)目標(biāo)用戶真的有價(jià)值，廣告主、用戶以及廣告發(fā)布者之間就是一個(gè)三贏的關(guān)系。

　　當(dāng)然，在微博上進(jìn)行廣告營(yíng)銷，一定要注意方式和方法，任何不顧及廣告的針對(duì)性、強(qiáng)制發(fā)布廣告的做法都會(huì)損害用戶利益，并最終傷害微博平臺(tái)。例如，目前業(yè)界公認(rèn)的是，用戶選擇看哪些人的微博是用戶的自由，是用戶進(jìn)行個(gè)性化定制的結(jié)果。在用戶看到的微博流里插入廣告內(nèi)容，無異于對(duì)這種個(gè)性化定制的破壞，也是對(duì)微博本身特性的破壞，只會(huì)最終導(dǎo)致丟失用戶的結(jié)局。

　　對(duì)于微博主來說也是如此，如果你的微博本身就是關(guān)于某一類產(chǎn)品或某一類話題的，那么，在你的微博中，適當(dāng)?shù)赝斗乓恍┽槍?duì)性的廣告內(nèi)容未為不可，但是如果是憑借個(gè)人魅力、個(gè)人品牌才贏得了數(shù)量眾多的粉絲，那你在發(fā)布純廣告性的內(nèi)容前，一定要三思。(來源: 浙江日?qǐng)?bào))