微博正成為一個(gè)再好不過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
用微博進(jìn)行企業(yè)形象推廣、市場(chǎng)活動(dòng)，或與客戶(hù)溝通，目前幾乎成為了一種趨勢(shì)。浙商也不例外。
娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后開(kāi)通微博三天，“粉絲”達(dá)到3萬(wàn)多人，阿里巴巴董事局主席馬云粉絲數(shù)量已有500多萬(wàn)……
微博浙商正以一種更加個(gè)人化的表達(dá)，展現(xiàn)自己精彩另一面。
他們愛(ài)秀也會(huì)秀
“只要你充滿(mǎn)激情，熱愛(ài)時(shí)尚，富有創(chuàng)意，熟悉網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，最好還是個(gè)‘購(gòu)物帝’，那就直接發(fā)送簡(jiǎn)歷。期待與年輕的80后、90后童鞋們創(chuàng)造下一個(gè)輝煌!”前不久，美特斯邦威董事長(zhǎng)周成建通過(guò)微博發(fā)布招聘廣告。
盡管噱頭大過(guò)實(shí)際意義，但卻達(dá)到了應(yīng)有的效果——宣傳。公司晚會(huì)、宣傳活動(dòng)、重要事件，周成建恐怕是公司最敬業(yè)的報(bào)道員了。他積極“織圍脖”，網(wǎng)民也積極回應(yīng)：有人想來(lái)應(yīng)聘，有人對(duì)門(mén)店服務(wù)提出批評(píng)意見(jiàn)，員工也通過(guò)這個(gè)平臺(tái)向他提意見(jiàn)……
浙商在微博上的發(fā)言?xún)?nèi)容，不管高調(diào)、低調(diào)，都是為了宣傳。義烏市雙童日用品有限公司董事長(zhǎng)樓仲平就是個(gè)充分利用微博平臺(tái)的高手。近期不少媒體報(bào)道了廣州一女子喝罐裝可樂(lè)身亡的新聞，事后查明死因是攜帶病毒的鼠尿污染了易拉罐口所致。樓仲平轉(zhuǎn)載之后，還不忘提醒大家“喝罐裝飲料盡量用吸管”。
有故事，更值錢(qián)!萬(wàn)事利集團(tuán)總裁李建華顯然深諳此道。在他的微博中，充滿(mǎn)了各種與絲綢有關(guān)系的中國(guó)傳統(tǒng)文化的解讀：“紙”之所以為“絲”旁，因?yàn)橹袊?guó)古代四大發(fā)明之一的紙來(lái)源于絲，從甲骨文字形解讀……
微博最大優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)，浙商充分運(yùn)用了這一點(diǎn)。潔麗雅集團(tuán)董事局主席石昌佳的微博主要就是用來(lái)回答網(wǎng)民的各種問(wèn)題。有人問(wèn)“在同行里如何脫穎而出”，也有人問(wèn)“對(duì)于剛畢業(yè)或即將畢業(yè)的大學(xué)生有怎樣的建議”，甚至有人問(wèn)“當(dāng)面對(duì)你不喜歡的事情你怎么做”這樣的人生觀問(wèn)題。
而當(dāng)網(wǎng)友在海寧皮革城掃貨后抱怨裘皮貴了，海寧中國(guó)皮革城股份公司董事長(zhǎng)任有法會(huì)安慰她，“裘皮價(jià)格還會(huì)漲幾年!”在互動(dòng)中，不僅拉近了與網(wǎng)民的距離，也為企業(yè)做了正面營(yíng)銷(xiāo)。
浙商文如其人
文如其人，微博上的文字總能生動(dòng)反映浙商的個(gè)性。馬云盡管開(kāi)微博至今只有半年，只發(fā)了幾十條微博，但絕大多數(shù)是原創(chuàng)，而且每條都洋洋灑灑寫(xiě)滿(mǎn)字，充斥著他張揚(yáng)的性格。因此，看馬云的微博很過(guò)癮，因?yàn)槟嵌鄶?shù)是心情的描述、態(tài)度的闡釋?zhuān)袝r(shí)候甚至成為社會(huì)輿論解讀阿里集團(tuán)高層態(tài)度的平臺(tái)之一。
馬云最出名的一條微博莫過(guò)于2011年6月份寫(xiě)的“狂人”隨筆：今天全沒(méi)月光，我知道不妙。早上小心出門(mén)，趙貴翁的眼色便怪，似乎怕我，似乎想害我。還有七八個(gè)人，交頭接耳的議論我，張著嘴，對(duì)我笑了一笑。我便從頭直冷到腳根，曉得他們布置都已妥當(dāng)了。我可不怕，仍舊走我的路。
當(dāng)時(shí)的阿里集團(tuán)正處于支付寶股權(quán)糾紛的風(fēng)口浪尖，馬云的這番話(huà)，也從側(cè)面表示他不會(huì)向質(zhì)疑聲妥協(xié)的態(tài)度。因?yàn)檫@樣鮮明的態(tài)度，馬云每條微博都受到高度重視，數(shù)千的轉(zhuǎn)發(fā)量和上萬(wàn)的評(píng)論量。即使他剛剛發(fā)一條只有感嘆號(hào)和問(wèn)號(hào)的微博，也立刻獲得一萬(wàn)多評(píng)論和數(shù)千轉(zhuǎn)發(fā)。
有人愛(ài)秀觀點(diǎn)，也有人愛(ài)秀生活。外婆家餐飲有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平就在微博上大膽地發(fā)布了一張自己赤膊在雪地的照片，好身材引得很多網(wǎng)民的羨慕。與那些往往發(fā)布自己一板一眼站在鏡頭前形象的浙商相比，吳國(guó)平的照片顯然更具看頭，有新奇角度、恰到好處的光線(xiàn)和小資情調(diào)的道具，充滿(mǎn)文藝氣息。外婆家每開(kāi)一家新店，吳國(guó)平也都精心制作照片并發(fā)到微博上，吸引網(wǎng)民去消費(fèi)，玩的成分居多。他在微博、媒體面前打造的文藝氛圍，成就了外婆家輕松又賺錢(qián)的商業(yè)氛圍。
愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)、愛(ài)“互粉”
“72歲環(huán)衛(wèi)工每天載孫女掃街，受關(guān)注后被辭退”、“日本人騎車(chē)環(huán)游世界，騎到武漢車(chē)被偷”……在綠源集團(tuán)董事長(zhǎng)倪捷、分眾傳媒董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官江南春、中國(guó)新光控股集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉光等知名浙商的微博上，這些熱門(mén)的話(huà)題一個(gè)不落。
與一般網(wǎng)民一樣，浙商的微博也樂(lè)此不疲地分享旅游照片、轉(zhuǎn)發(fā)熱門(mén)話(huà)題、甚至是笑話(huà)。上海德力西集團(tuán)總裁胡成國(guó)喜歡走到哪里拍哪里、廣廈控股集團(tuán)董事局主席樓明愛(ài)好轉(zhuǎn)載各種名人語(yǔ)錄或者哲學(xué)名言、奧康鞋業(yè)股份有限公司副總裁王振權(quán)不時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)髦的笑話(huà)、通策控股集團(tuán)有限公司董事局主席呂建明鐘愛(ài)戲曲。
當(dāng)然，身為企業(yè)家的他們，對(duì)中小企業(yè)生存空間、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等切身相關(guān)問(wèn)題也都有更多敏感與關(guān)注。與愛(ài)馬仕的合作，讓凌蘭芳感嘆“中國(guó)缺少愛(ài)馬仕這樣的國(guó)際經(jīng)典品牌�！崩罱ㄈA在歐洲過(guò)年后，發(fā)微博說(shuō)，“中國(guó)企業(yè)專(zhuān)一性、研發(fā)能力、文化底蘊(yùn)相差太遠(yuǎn)了，人家企業(yè)沒(méi)有問(wèn)題，一個(gè)小小的瑞士有幾十個(gè)國(guó)際大牌，太讓我感嘆�！�
不少浙商擔(dān)任著政協(xié)委員、人大代表的職責(zé)，社會(huì)責(zé)任也促使他們關(guān)注環(huán)保、教育、社會(huì)保障等民生話(huà)題。像宗慶后、周曉光都在微博上與網(wǎng)友交流，將他們的意見(jiàn)作為提案的素材。宗慶后還將學(xué)前教育和高等教育收費(fèi)過(guò)高的問(wèn)題作為自己的提案。
他們對(duì)同行、商界同仁同樣保持著密切的關(guān)注。在這些浙商關(guān)注的微博中，你總能看到其他浙商的身影。馬云、凌蘭芳、宗慶后等都有著一批浙商“粉絲”。
關(guān)鍵時(shí)刻，他們互相鼓勵(lì)。2011年初阿里巴巴兩位高層引咎辭職的事件，引起外界一片質(zhì)疑聲。中國(guó)銀泰投資有限公司董事長(zhǎng)沈國(guó)軍等都在微博上聲援馬云。沈國(guó)軍認(rèn)為馬云“非常有原則，很有魄力，勇于擔(dān)當(dāng)，太有價(jià)值觀了”。
凌蘭芳與李建華雖然是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但也互為“粉絲”，并經(jīng)常在微博上互動(dòng)。前不久李建華剛出新書(shū)《話(huà)說(shuō)絲綢》，凌蘭芳也積極地推薦了這本書(shū)。
在微博，網(wǎng)民還能尋找到浙商私下互動(dòng)的蹤影，周成建的微博記錄了與史玉柱、馮侖等人旅游的照片、趣事，沈國(guó)軍“偷拍”史玉柱抽煙的樣子發(fā)布在微博上。這些既滿(mǎn)足了網(wǎng)民八卦的愛(ài)好，也提高了自己的人氣，更能增進(jìn)彼此的感情。(來(lái)源: 浙江日?qǐng)?bào))
