2011年4月1日網(wǎng)絡(luò)系列短片《泡芙小姐》在優(yōu)酷網(wǎng)首播，由優(yōu)酷網(wǎng)攜手北京互象動畫公司聯(lián)合出品。短片以小精靈泡芙為女主角，她時尚獨立，喜歡探險冒險，她就像觀眾日常生活的縮影，經(jīng)歷的每一個故事觸動著觀眾的心靈，悄悄走進觀眾的內(nèi)心，深深吸引觀眾的眼球�！杜蒈叫〗恪飞钍苡^眾喜愛并不是偶然的。
優(yōu)酷網(wǎng)新媒體電影概述
技術(shù)的發(fā)展促進了新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、手機電視、樓宇電視、數(shù)字報紙等，它是區(qū)別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的。電影是依托科技和藝術(shù)形成的，它的發(fā)展和創(chuàng)新離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代的到來促進了新媒體和電影的融合，新媒體電影在這種形勢下應(yīng)運而生。
新媒體電影，是指以有線或無線網(wǎng)絡(luò)為傳播工具，以電腦、手機、MP4等載體為主要接收終端，同時兼容電視等傳統(tǒng)媒體，面向無限廣泛的視頻觀看人群的影像產(chǎn)品。國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站躍躍欲試，涉足新媒體電影行業(yè)，優(yōu)酷網(wǎng)可謂是網(wǎng)絡(luò)電影的佼佼者。從2010年開始，優(yōu)酷網(wǎng)與中國電影集團共同打造“11度青春電影”系列，如《老男孩》、《唉》、《泡芙小姐的金魚缸》等;2011年“筷子兄弟”制作的新作品《贏家》在優(yōu)酷首發(fā)，告訴我們珍惜生活的點滴和眼前的人，僅預(yù)告片就獲得較高的點擊率;隨著制作經(jīng)驗的純熟，優(yōu)酷網(wǎng)推出了情感劇《泡芙小姐》，3D技術(shù)和實景拍攝的完美結(jié)合、現(xiàn)實題材的選擇，讓這部影片迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅。
《泡芙小姐》的受眾策略分析
在傳播活動中，受眾是傳播的起點和終點，傳播要獲得最佳效果，傳播內(nèi)容就必須貼近群眾實際、貼近日常生活。《泡芙小姐》的目標(biāo)受眾是各種職業(yè)的網(wǎng)友，尤其是年輕人，他們接受新事物的能力強，可以根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目內(nèi)容。作為一部網(wǎng)絡(luò)自制電影，《泡芙小姐》充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，并且結(jié)合影片自身特點來定位主題，滿足受眾各種各樣的需求，以贏取目標(biāo)受眾。
1.題材內(nèi)容廣泛、切合實際——滿足受眾信息需求
在數(shù)字信息化高速發(fā)展的今天，人們訴諸于媒介的首要要求就是獲取信息�；ヂ�(lián)網(wǎng)作為一種新興媒體已經(jīng)滲透到我們的日常生活，其傳播速度快、內(nèi)容豐富、渠道廣泛等特點深深吸引著網(wǎng)友。優(yōu)酷網(wǎng)順應(yīng)趨勢，制作的電影《泡芙小姐》不僅體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點，也使受眾獲取了信息。
《泡芙小姐》的故事主題來源于現(xiàn)實生活，像金魚、高跟鞋、地圖、體溫計，都是日常生活中常見的物件，夫妻吵架、兄弟傷和氣、被炒魷魚也都是生活中常遇到的事情，所以泡芙的故事源于生活，藝術(shù)元素的巧妙加入又使它高于生活。在第二季中還巧妙地引入社會熱點話題，如2012世界末日、油價高漲、環(huán)境破壞、交通堵塞、動物被獵殺、小月月、紅十字會失信等，這些都是網(wǎng)友們熱議的;同時穿插習(xí)以為常的節(jié)日，如愚人節(jié)、雙十一光棍節(jié)、十一黃金周等;再通過女主角泡芙的思想或行為來體現(xiàn)制作者的本意，劇情不但讓人們獲取或熟悉了這些信息，而且留給觀眾思索的空間，如愚人節(jié)是要給說謊者說真話的機會，通過溫度計顯示的體溫來發(fā)現(xiàn)人敏感的心靈，泡芙的高跟鞋告訴我們再珍貴的高跟鞋也并不是我們所期望的愛情的唯一。
2.篇幅獨立短小、形式多樣——符合受眾欣賞習(xí)慣
新媒體環(huán)境下網(wǎng)友的選擇面更廣、自由性更大，基于此，新媒體電影要爭取到固定受眾，就要從傳統(tǒng)媒體的“牢籠”中解放出來，創(chuàng)作出符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)受眾觀賞習(xí)慣的電影類型。
《泡芙小姐》篇幅短小精悍，每一集只有十幾分鐘，而且劇情相互獨立。它不像傳統(tǒng)電影拖沓冗繁，要求觀眾必須一本正經(jīng)地看，生怕漏掉一個情節(jié)劇情就不連貫了，受眾在看完兩三個小時的作品后往往會筋疲力盡，這既打破了日常生活的安排，又耽誤了正常的工作和休息。然而網(wǎng)友們通過互聯(lián)網(wǎng)觀看《泡芙小姐》，既可以根據(jù)需要選擇劇情、決定播放時間長短和播放頻率，又可以在零碎時間內(nèi)欣賞完一集劇情，沒有必要抽出連貫的時間看影片，這正符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的工作生活狀況。
視聽語言是電影藝術(shù)的有機組成元素，影片語言的有效運用也是吸引受眾的重要策略，劇情對話中使用了諸如“神馬”、“你能Hold住嗎?親”、“有木有”之類流行網(wǎng)絡(luò)用語，找到了與網(wǎng)友溝通的共同話語。電影音樂能籠罩特定的氣氛，短片用流行音樂作背景音樂，如PenguinFreud、Down、《愛的鼓勵》等，既與劇情有效配合，烘托角色的思想情感，又能引起網(wǎng)友的注意和興趣，把他們自己的情感融入到影片，是連接網(wǎng)友與影片的紐帶。影片以問題的形式采訪不同人群，通過他們的回答折射出現(xiàn)實生活中各種各樣人群的思想，既讓觀眾了解不同人的想法，也拉近了觀眾與影片的距離。
3.媒介優(yōu)勢互助、多元營銷——擴大受眾關(guān)注范圍
各大視頻網(wǎng)站為突破單一經(jīng)營模式，紛紛實行改革，加入到影視制作行列，開展媒體合作，采取多樣化的銷售渠道，希冀獲得更高的點擊率。
《泡芙小姐》在制作中獲得了人人網(wǎng)、騰訊微博、中央人民廣播電臺等媒體的支持，影片也恰如其分地穿插人人網(wǎng)、QQ、微博的交流網(wǎng)站，通過傳播擴大了影片的宣傳效果，讓更多的人關(guān)注電影。影片恰當(dāng)?shù)剡\用了很多實拍鏡頭，使故事真實逼真，吸引著受眾去觀看，又避免了大量的明星出場費。新媒體電影的成功運營對廣告主而言，是極具誘惑的“蛋糕”，他們紛紛拋出橄欖枝，雪佛蘭、聯(lián)想、戴爾、蘋果、通用汽車等在片中獲得了投放廣告的機會，受眾不但通過植入式廣告了解了品牌產(chǎn)品，將目光更多地投向電影，而且豐富了劇情內(nèi)容，將富有內(nèi)涵的電影帶給受眾。
4.受眾主動參與、積極評論——體現(xiàn)受眾主體地位
網(wǎng)絡(luò)受眾不再是被動的接受者，而是積極主動地選擇信息為自己所用，而且受眾具有積極參與心理，他們希望與別人交流，希望被關(guān)注，更希望得到別人的認可，以尋求一種身份認同感。
受眾既可以在優(yōu)酷網(wǎng)上觀看《泡芙小姐》，還可以把影片分享到其他網(wǎng)站，如人人網(wǎng)、博客(新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易)、空間(QQ、飛信)等，還可以在這些社區(qū)匿名發(fā)表自己的真情實感，而且沒有身份門檻的限制，他們毫不掩飾地評論劇情設(shè)計、角色表現(xiàn)、語言運用、背景音樂，給編者留言如何讓泡芙的角色更豐滿，受眾既行使自己主體地位的權(quán)利，也在網(wǎng)絡(luò)交流中獲取心理上的滿足感�！杜蒈叫〗恪分谱鲌F隊特別注重網(wǎng)友的評論，導(dǎo)演皮三每集都看網(wǎng)友評論，認真反思和琢磨受眾的需求，根據(jù)他們的反饋，及時調(diào)整劇情。
結(jié)語
新媒體電影順應(yīng)時代發(fā)展潮流，以嶄新的形式呈現(xiàn)給受眾，欲與傳統(tǒng)媒體搶奪受眾，就要最大限度地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，結(jié)合恰當(dāng)?shù)氖鼙姴呗裕拍茉诿襟w競爭融合的形勢下站穩(wěn)腳跟。優(yōu)酷網(wǎng)出品的《泡芙小姐》不但贏得了眾多網(wǎng)絡(luò)固定受眾，而且吸引了無數(shù)知名品牌進駐該劇，實現(xiàn)了收視營銷的雙豐收。(來源：《青年記者》)
