沃爾瑪、家樂福之后，德國最大的零售商麥德龍也在中國躍上在線舞臺。近日，麥德龍官方網(wǎng)上商城被外界曝光，盡管該網(wǎng)站很快便停止運(yùn)行并顯示“正在建設(shè)中”，但在天貓商城的旗艦店后，麥德龍的雙渠道觸網(wǎng)，已然讓人窺見其在網(wǎng)購領(lǐng)域的企圖。
或許是早期購地自建的開店策略以及德國人的處事風(fēng)格，麥德龍此前在中國市場一直偏于謹(jǐn)慎。而隨著競爭的深入，以往占有先發(fā)優(yōu)勢的家樂福、沃爾瑪也先后被大潤發(fā)超越。2011年大潤發(fā)有望以681億元的營收繼續(xù)蟬聯(lián)外資大賣場的冠軍。
如果僅僅依靠實(shí)體門店，沃爾瑪、麥德龍要贏過單店平均銷售一直保持在3億元左右的大潤發(fā)實(shí)屬不易，但是，中國網(wǎng)購軍團(tuán)的狂飆突進(jìn)給了他們彎道超車的機(jī)會。2011年中國在線交易額達(dá)到7849億元，直逼中國連鎖百強(qiáng)2010年銷售總和的60%，大有在未來2-3年趕上并超過的趨勢。在這股洪流下，沃爾瑪、麥德龍大力觸網(wǎng)，憑借“組合拳”重奪市場領(lǐng)頭者的幾率也大大提高。
低調(diào)介入反復(fù)測試
“美國的沃爾瑪網(wǎng)上商店去年銷售額達(dá)到200億美元�！蔽譅柆斨袊�、政府事務(wù)與政府關(guān)系副總裁廖紅暉告訴記者，中國電子商務(wù)市場成長速度更快，該公司提出將1號店股份增持至51%的計(jì)劃，就是希望參與其發(fā)展。但能否控股還取決于能否通過商務(wù)部目前正在進(jìn)行的反壟斷調(diào)查。
去年10月，麥德龍更換中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，原萬客隆波蘭總裁何哲偉接替已升任亞太區(qū)企業(yè)國際事務(wù)副總裁的蔡天樂赴中國上任。這位新C E O上月表示，麥德龍將發(fā)展電子商務(wù)，數(shù)月后可能啟動在線購物平臺，開展網(wǎng)上批發(fā)采購。
“聯(lián)合陽光一號與麥德龍無關(guān)，公司目前官方網(wǎng)站有兩個(gè)：天貓商城的麥德龍旗艦店和官方網(wǎng)上商城，不過都還在測試階段。”麥德龍企業(yè)傳播經(jīng)理肖嵐告訴記者，目前暫時(shí)還沒有可披露的內(nèi)容。
但記者了解到，測試階段的麥德龍網(wǎng)上商城大宗商品采購專線已經(jīng)開通，商品品類包括一般食品、酒水飲料、糧油副食、辦公電腦、數(shù)碼用品等10大品類，比天貓旗艦店更豐富。網(wǎng)站之前打出了“慶開業(yè)，全場購物滿299免運(yùn)費(fèi)”的優(yōu)惠活動，并可以下單。但現(xiàn)在已經(jīng)停止運(yùn)營，僅顯示“正在建設(shè)中”。
對手剽悍，線下份額壓縮
進(jìn)入中國16年，麥德龍至今門店數(shù)量共有54家，2010年在中國的銷售額約117億元。“這與它現(xiàn)購自運(yùn)的會員店模式有關(guān)”，前麥德龍拓展部有關(guān)人士表示。但不容否認(rèn)，這一規(guī)模在中國連鎖百強(qiáng)中，屈居于新一佳、人人樂等本土企業(yè)之后，僅排名第40位。沃爾瑪近年采取激進(jìn)策略，去年門店數(shù)已超過350家;而截至本月，家樂福中國區(qū)門店數(shù)達(dá)到204家。但盡管如此，家樂福去年在中國市場的業(yè)績卻下跌了2.1%，沃爾瑪則沒有完成銷售預(yù)算。
反觀去年赴港上市的高鑫零售，業(yè)績不僅趕超，而且后勁十足。據(jù)其最新財(cái)報(bào)顯示，2011年大潤發(fā)和歐尚合計(jì)新開46家新店，凈利潤19.85億元，同比增長23%。該公司執(zhí)行董事兼大潤發(fā)中國董事長黃明端表示，高鑫零售大賣場市場占有率去年上升2.2%至12.8%，領(lǐng)先對手沃爾瑪?shù)?1 .2%，位居全國之首。此外，他們還透過簽訂租約或收購地塊物色并確定了153個(gè)新址，其中4%位于一線城市，20%位于二線城市，76%位于三至五線城市，足可為未來3年發(fā)展打下基礎(chǔ)。
但記者還是留意到，該公司去年同店銷售增長為8.8%，低于去年上半年12%、第三季度9.5%的同店銷售增長，由此計(jì)算，其第四季度的同店銷售增幅只有1 .7%。高華證券分析師認(rèn)為，與沃爾瑪4.2%、樂購3.4%、家樂福-6.1%聯(lián)系起來，國際零售巨頭在中國市場單季同店增速整體呈現(xiàn)下滑。
網(wǎng)上再造“連鎖百強(qiáng)”
相對于線下日益緊張的市場爭奪，中國網(wǎng)購交易額的“井噴”可謂毫無“約束”。全球著名調(diào)研機(jī)構(gòu)ID C和阿里巴巴集團(tuán)研究中心聯(lián)合發(fā)布的“中國電子商務(wù)服務(wù)業(yè)白皮書”顯示，2011年中國網(wǎng)民在線購物交易額達(dá)到7849億元，同比增長近66%。而去年中國社會消費(fèi)品零售總額的實(shí)際增長率是11.6%。
民生證券分析師田慧藍(lán)統(tǒng)計(jì)，天貓商城去年的交易額達(dá)到了1000億元的規(guī)模。這幾乎追平了2010年排名中國連鎖百強(qiáng)首位的蘇寧電器1100多億元的規(guī)模。而京東商城去年增長200%，交易額達(dá)到309 .6億元，業(yè)內(nèi)預(yù)測今年有望達(dá)到1000億元。2011年，蘇寧易購實(shí)現(xiàn)銷售額59億元，但蘇寧電器董事長張近東近日給2012年定下更驚人的目標(biāo)，考核線200億，目標(biāo)300億元。
2010年，中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)的銷售總和為16625億元，以其每年20%的增長速度計(jì)算，明年有望接近2萬億元。而中國網(wǎng)購交易如果保持每年60%的增幅，預(yù)計(jì)明年后有望超過連鎖百強(qiáng)實(shí)體門店的銷售總額。
這不能不讓傳統(tǒng)零售商動容。然而，線下零售商在中國市場觸網(wǎng)還沒有成功經(jīng)驗(yàn)，仍有一個(gè)虧損和熟悉的過程，因此無論是沃爾瑪、家樂福還是麥德龍，目前對此項(xiàng)投資的態(tài)度還相當(dāng)?shù)驼{(diào)。(來源: 南方都市報(bào))
