喬丹狀告喬丹體育，終止了后者IPO上市的步伐。3 15前夕來臨的這一場官司，讓兩個喬丹倍感糾結(jié)。
作為喬丹的忠實球迷，我對喬丹體育的侵權(quán)行為感到憤慨。作為消費者，我對喬丹體育多年來的“擦邊球”式宣傳如吃蒼蠅般難受。作為中國人，我對民族品牌的借勢突圍表示充分理解。作為關(guān)注民企生存環(huán)境的工作者，我對民企的發(fā)展模式充滿擔(dān)憂。
“喬丹”商標1997年即被喬丹體育注冊，十多年來，喬丹體育“潛伏”于中國的三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，以其以假亂真的喬丹形象成功地使數(shù)千萬消費者埋單。十多年來，兩個喬丹相安無事，喬丹體育的潛伏計劃，似將大功告成。如果沒有這次的官司之爭，喬丹體育成功上市募集資金，必將實現(xiàn)二次騰飛。然而事與愿違，潛伏計劃被打亂�？此茊痰嚲郑瑢崉t在喬丹體育注冊的那一天，就已埋下了一顆地雷。與“潛伏前輩”余則成相比，喬丹體育差得還很多。
潛伏攻略一：始終保持兩個身份。在電視劇《潛伏》里，余則成用過多個名字，勞文池、余則成、峨眉峰、深海，最核心的是余則成和深海兩個名字，代表了在兩個機構(gòu)里的不同身份，也由此明確了在兩個機構(gòu)里的不同職責(zé)。反觀喬丹體育，從1997年至今一直使用“喬丹體育”一個名字。雖然成功達到了以假亂真的目的，但是一旦遇上官司糾紛，也就有口難辯。且有可能導(dǎo)致在真喬丹和消費者兩個陣營里都輸?shù)舻膶擂卫Ь场?/P>
潛伏攻略二：時刻不忘自己的真實身份。余則成所在的天津保密局，充滿了地位、金錢、美女的各種誘惑，而他都抵抗住了，因為他時刻不忘自己的真實身份——地下情報員“深�！薄６嗄陙�，喬丹體育在不斷的發(fā)展壯大中似乎迷失了自己，真把自己當(dāng)美國喬丹了。而且在多年的市場運作中，因為其針對的三四級市場消費者甄別意識相對較弱，絕大部分消費者將“喬丹體育”與“美國喬丹”直接劃等號了。上海的一家體育用品營銷機構(gòu)2009年對400人進行的一次調(diào)查顯示，在中國的小城市中90%的青少年認為喬丹體育是邁克爾 喬丹的中國品牌。就連SOHO中國CEO張欣也在微博上說：“我一直就以為喬丹運動服是喬丹的，就像‘李寧’那樣。直到喬丹起訴這家運動服公司，才知道完全沒有關(guān)系�！比绻麤]有“喬丹”這個品牌而是變成“王丹”、“李丹”，這家體育用品公司還能走多遠?還有多少消費者愿意埋單?
再看看近年來發(fā)展兇猛的361度，其在創(chuàng)業(yè)之初采取了與喬丹體育同樣的策略，即命名為“別克鞋業(yè)”，但其時刻沒忘自己終究是個假洋鬼子，于是在“別克”之外又注冊了一個子品牌“361度”，并且在公司發(fā)展壯大中不斷地讓“361度”亮相，最終徹底將“別克”品牌轉(zhuǎn)換成“361度”品牌，實現(xiàn)了成功蛻變。
潛伏攻略三：利用敵人內(nèi)部矛盾多次化險為夷。余則成利用站長、馬奎、陸橋山、李涯的特點及相互之間的矛盾，成功地將“峨眉峰”代號嫁禍于馬奎，并成功地晉升為副站長，為獲取重要情報爭取到了更多的職務(wù)之便。此前，耐克曾經(jīng)起訴喬丹體育商標侵權(quán)，未能如愿，喬丹體育躲過一劫。此次邁克爾 喬丹以姓名權(quán)之爭卷土重來，喬丹體育如何應(yīng)對?有姚明、易建聯(lián)之姓名侵權(quán)案在先，有中國入世十年之國際背景，有蘋果iPad商標之爭，兩個喬丹之間的官司，將如何收場，一時間恐難以定論。
喬丹體育這一次注定是兇多吉少，無論這場官司的結(jié)果如何，喬丹體育的品牌美譽度和忠誠度，已江河日下。雖然，喬丹體育早已依法注冊，根據(jù)“先注冊先得益”的國際慣例，喬丹似乎不能把喬丹體育怎樣;雖然，法院還沒有開庭審理此案，而不管是從注冊角度還是民族保護角度，喬丹體育敗訴的可能性都很小;雖然，喬丹為何偏偏在耐克的最新產(chǎn)品“喬丹籃球鞋”即將上市之際狀告喬丹體育，耐人尋味。
改革開放30余年來，靈活寬松的政策環(huán)境讓不少民營企業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展。因缺乏品牌根基，及國人與生俱來的洋崇拜，導(dǎo)致民企在發(fā)展之初喜歡在洋品牌的光環(huán)下“潛伏”，本無可厚非。達芬奇家居，諾貝爾、馬可波羅、蒙娜麗莎磁磚，姚明一代，不一而足。既然要潛伏，隨時就會有犧牲。要想不犧牲不提心吊膽，就得早日結(jié)束潛伏，回到正常人的狀態(tài)。同為晉江體育用品公司，361度能舍棄別克，喬丹體育為何不能舍棄喬丹? (來源: 中國服裝網(wǎng))
