這是一次機(jī)會主義的冒險，一家中國的企業(yè)，利用法律和市場的空子，用國際知名球星為自己的品牌命名，又充分抓住消費(fèi)者信息不對稱的現(xiàn)實(shí)，賺取了金錢，也贏得了市場，成為中國運(yùn)動鞋品牌的前十。

　　日滿則移，月盈必虧，將自己的品牌綁在別人的戰(zhàn)車上遲早會被別人拖累，何況還是一個不相關(guān)的人，一個不相關(guān)的名人。

　　喬丹發(fā)話了，開始以侵權(quán)起訴喬丹運(yùn)動鞋品牌，也有傳言是耐克做幕后主使，這都無關(guān)緊要。喬丹運(yùn)動鞋是否侵權(quán)，相信最后的結(jié)果已經(jīng)明確，既然是法律的空擋就不會侵權(quán)，喬丹漢字沒在中國注冊就是最好的證據(jù)，何況喬丹在各個地區(qū)翻譯出來的名字是不一樣的，所以侵權(quán)無從談起。要緊的是這次起訴向社會發(fā)出了一個明確的信息、向消費(fèi)者傳遞了一個多年來信息不對稱造成的謊言的真相，那就是喬丹運(yùn)動鞋與美國喬丹球星沒有任何關(guān)系，這才是即將對喬丹運(yùn)動品牌造成致命傷害的核心。

　　任何人都不會懷疑，喬丹運(yùn)動鞋的成長與喬丹人的名氣關(guān)系密切，所有購買喬丹運(yùn)動鞋的人是因?yàn)閱痰さ拿麣�、對喬丹的熱愛等相關(guān)因素來采取行動的，也就是喬丹球星的內(nèi)涵是喬丹運(yùn)動鞋品牌吸引維系消費(fèi)者的紐帶，當(dāng)今天這個心靈中的真相被揭穿，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)喬丹運(yùn)動鞋品牌與喬丹明星沒有任何關(guān)聯(lián)時，帶來的失落、失望、和內(nèi)心的空虛是巨大的。

　　作為喬丹運(yùn)動鞋必須正視這個問題，在消費(fèi)者明了真相的情況下，這個品牌還依靠什么來吸引消費(fèi)者，依靠什么來維系消費(fèi)者，依靠什么來與消費(fèi)者交流和溝通，處理不好這個問題，品牌將面臨巨大的風(fēng)險。

　　任何事物有好必有壞，有弊必有利，關(guān)鍵是趨利弊害，既然目前這個事件正在發(fā)酵，正在被關(guān)注，喬丹運(yùn)動鞋品牌完全可以充分利用這個事件，將壞事變?yōu)楹檬�。迅速采取形成，與喬丹達(dá)成一定關(guān)系，哪怕是初淺的只要有一點(diǎn)關(guān)系就可，然后借助這個發(fā)酵的事件來一次推波助瀾，讓在爭論和無休止的關(guān)注中，最后的結(jié)果是喬丹運(yùn)動鞋與喬丹明星是有關(guān)系的，則喬丹運(yùn)動鞋品牌將達(dá)到名利雙收，不但不會受到影響，將可能創(chuàng)造一次成功的事件營銷。(來源: 中國服裝網(wǎng))