在回答這個(gè)問題之前，首先應(yīng)該弄清楚一個(gè)概念，何為“三公消費(fèi)"? 三公消費(fèi)指的是政府部門人員因公出國(境)經(jīng)費(fèi)、公務(wù)車購置及運(yùn)行費(fèi)和公務(wù)招待費(fèi)產(chǎn)生的消費(fèi)。其中與茅臺(tái)掛鉤的，只是“三公"中的公務(wù)招待費(fèi)，也是“三公消費(fèi)"中最為龐大，最充滿神秘，也最令民眾厭惡的一筆費(fèi)用。這也是為什么茅臺(tái)會(huì)成為口誅筆伐的主要原因，人們把對(duì)貪污的憎恨轉(zhuǎn)向了茅臺(tái)，更準(zhǔn)確的講，是轉(zhuǎn)向了“價(jià)格一日翻三番的茅臺(tái)"。南方略領(lǐng)軍人物劉祖軻作為一名營銷專家認(rèn)為：從締造一個(gè)屬于中國的世界級(jí)品牌的角度來看，中國三公消費(fèi)需要喝茅臺(tái)!
民族的才能成為世界的
中國正處于中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型時(shí)期，制造的是產(chǎn)品，而創(chuàng)造的是品牌。在微笑曲線中，品牌才是未來企業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)國體的競爭中間力量。改革開放三十年，從最開始的“崇洋媚外"，到如今的“支持國貨"，品牌的民族意識(shí)逐漸覺醒。正如大家談起華為，心中激情萬丈，那是民族屹立在世界品牌之林的一面旗幟。但面對(duì)選擇奧迪作為政府采購專用車的消息，國民心中對(duì)紅旗轎車更多的是惋惜、恨鐵不成鋼和扶不起的阿斗。品牌的成長潛力取決于它根植的那塊土地，包括土地上的人民和文化。中國品牌的成長是痛苦的，廣大消費(fèi)者的從眾心態(tài)，“民看官"的心態(tài)，都注定中國品牌成長除了依靠市場之外，還必須依靠官場，也就是政府支持。在同樣深受儒家文化影響的韓國，三星與現(xiàn)代的誕生就是最好的政府扶助品牌代表，否則，他們也只是一家甚至不如富士康的代工廠商。
茅臺(tái)，堪稱“國粹"，多少代人曾經(jīng)想復(fù)制茅臺(tái)均已失敗而告終，包括敬愛的周恩來總理。天時(shí)地利造就茅臺(tái)獨(dú)一無二的品質(zhì)和魅力，比起紅旗轎車，茅臺(tái)品牌的唯一性和不可復(fù)制性使得茅臺(tái)更具有沖擊世界級(jí)品牌的實(shí)力。在過去酒香也怕巷子深的年代，也正是邀請茅臺(tái)“走進(jìn)中南海"成為國酒這一政府舉措，打響了茅臺(tái)品牌的第一槍。從那時(shí)起，“國酒茅臺(tái)"再未分開。 三公消費(fèi)人群都是政商界精英人士，是對(duì)市場影響最大的意見領(lǐng)袖團(tuán)體，而且這種影響不僅輻射國內(nèi)，也能廣泛傳播至國際，這樣的舞臺(tái)是茅臺(tái)不可能也不能舍棄的。正因?yàn)檫@個(gè)群體半個(gè)世紀(jì)來的支撐，才讓“國酒"深入人心，甚至名揚(yáng)海外。政府意志代表的是一個(gè)民族去參與全球的競爭，茅臺(tái)恰好是搭載這種意志的載體。如果美國士兵可以帶著可口可樂去攻占市場，是因?yàn)榭蓸肥敲绹庵镜拇恚敲┡_(tái)背后站著的是十三億中國人。民族的才可能成為世界的，品牌的競爭最終是文化的競爭，倘若這個(gè)時(shí)候，三公消費(fèi)禁止消費(fèi)茅臺(tái)法案通過了，國人為了所謂反腐斗爭勝利而慶祝，而國外也可以因?yàn)榈瓜乱粋�(gè)強(qiáng)有力的競爭品牌而歡呼。中國品牌參與世界角逐需要茅臺(tái)，而茅臺(tái)的發(fā)展更加離不開中國，離不開“三公消費(fèi)"。
都是價(jià)格惹得禍
仔細(xì)翻看茅臺(tái)被冠以“三公消費(fèi)腐敗的頭目"的新聞，最終都?xì)w到一點(diǎn)，茅臺(tái)價(jià)格瘋漲，甚至被列入“胡潤奢侈品排行榜"。是啊，曾經(jīng)8塊錢一瓶隨意買隨意喝的東西，如今卻有錢也買不到了。茅臺(tái)不像大熊貓，都是國寶，熊貓大家都能去動(dòng)物園看到，茅臺(tái)卻看不到了，更別提喝到。于是有了不平衡，于是很自然的與腐敗相關(guān)聯(lián)，于是憤怒了。在眾多洋酒品牌都忙著搶占中國市場的時(shí)候，茅臺(tái)一邊忙著抵抗“侵略"，一邊還得安撫“民心"應(yīng)對(duì)國民情感危機(jī)，可見其中無奈。
民眾擔(dān)心茅臺(tái)價(jià)值的上揚(yáng)，會(huì)讓“三公消費(fèi)"情形更加惡化，實(shí)際上，這是一種片面的認(rèn)識(shí)。首先，我們假定茅臺(tái)酒被禁止三公消費(fèi)，那樣真能夠達(dá)成抑制三公消費(fèi)的美好愿望嗎?答案是否定的，因?yàn)檫@是國情決定的，品牌在其中是無法起到作用的。并且不光美好的愿望不會(huì)實(shí)現(xiàn)，還會(huì)出現(xiàn)更遭的情況，那就是眾多的洋酒品牌會(huì)趁機(jī)占領(lǐng)這塊市場，到時(shí)候已經(jīng)失去高檔娛樂消費(fèi)場所的茅臺(tái)再失去政府市場，“國酒"難免會(huì)淪為一句口號(hào)。其次，有個(gè)通用的道理，高端品牌高端價(jià)格，價(jià)格是衡量品牌價(jià)值的最直觀體現(xiàn)。拉菲不可能賣出百元價(jià)，茅臺(tái)要與之競爭就必須站到同一個(gè)檔次。而能夠支撐茅臺(tái)價(jià)格上浮的市場群體不可能是普羅大眾，只能是“三公消費(fèi)"來買單，這種最直接的政府干預(yù)方式和政府意志才是茅臺(tái)進(jìn)軍高端酒市場的堅(jiān)實(shí)后盾。不要質(zhì)疑為何不是民眾，想想李寧、聯(lián)想等品牌的境況就明白了。所以說，三公消費(fèi)應(yīng)該喝茅臺(tái)，也必須喝茅臺(tái)。
最后，還要懇求大家，腐敗是世界通用詞，并且是世界人民都憎恨的詞，請慎重使用，因?yàn)橐坏┟┡_(tái)與加重腐敗相關(guān)聯(lián)，即使神仙出手，估計(jì)也是回天乏術(shù)，沒有哪國人民可以接受有這樣品牌聯(lián)想的品牌，哪怕它的品質(zhì)天下一絕，到時(shí)候茅臺(tái)真的就能實(shí)現(xiàn)在大街上隨便喝啦。(來源：博銳管理在線)
