我們現(xiàn)在的企業(yè)真不知道品牌是怎么操作的，大家會的只是一些簡單的模仿。

　　簡單模仿的后果是非常嚴重的，但是這些人卻完全不認為自己做錯了。

　　這就有點太可悲了。

　　現(xiàn)在出現(xiàn)很多這樣的現(xiàn)象，一些企業(yè)做品牌，也投入了很多的廣告，銷售反而停滯不前。去年還可能是前10名的企業(yè)，現(xiàn)在一停止做廣告，銷售業(yè)績就開始倒退，為什么出現(xiàn)這種情況?

　　一是只有品牌高度認知的惡果，關(guān)于這一點我們在上面已經(jīng)詳細論述過了;還有一個原因就是做廣告的時候，一個廣告里面加入了過多的產(chǎn)品概念。

　　企業(yè)只知道做產(chǎn)品，我這款鞋怎么樣，賣得火，我那款鞋怎么樣，銷量高，然后就做一個廣告幫助認知一下。簡單的產(chǎn)品認知導(dǎo)致的惡果就是你需要不停地做廣告來介紹產(chǎn)品。如果你的廣告一停，消費者對你的情感依賴就會轉(zhuǎn)移到另外一個做廣告的產(chǎn)品身上。企業(yè)如果認為，我今年把廣告費投入進去，明年我就能夠建立市場“大把賺錢”，那你的想法就完全錯了，因為明年你還得接著打廣告，接著做認知，根本就不能停。

　　我們旅游鞋的企業(yè)大多都處于這種低水平的品牌操作中。(來源：博銳管理在線)