《碟中諜4》讓觀眾見識了廣告植入的最高境界，而中國品牌在這方面的步伐一點不輸國際。最近，熱播美劇《生活大爆炸》第五季第17集中悄然無聲地出現(xiàn)了中國舒化奶，立即被眼尖的中國美劇迷們發(fā)現(xiàn)。隨著國內(nèi)視頻網(wǎng)站愈發(fā)重視版權問題，越來越多的美劇得以被引進國內(nèi)，因此，美劇也繼好萊塢電影之后，成為中國時尚品牌廣告植入的新戰(zhàn)場。
“謝耳朵”家現(xiàn)中國品牌
“謝耳朵”與他的《生活大爆炸》早已是中國美劇迷們熱捧的劇集之一，但在2010年前，“謝耳朵”迷們要觀看劇集，只能通過網(wǎng)絡下載。隨著某視頻引進《生活大爆炸》版權，中國觀眾得以在線與美國觀眾同步觀看最新的劇情，而當眾多觀眾看到“大爆炸”中出現(xiàn)熟悉的中國牛奶時，也不由為中國品牌進軍美劇而激動：“原來謝耳朵也喝中國奶?”
這一幕出現(xiàn)在2月22日上線的《生活大爆炸》第五季第17集中。當“謝耳朵”和克萊皮克打算就新辦公室的歸屬權進行談判時，一盒中國消費者熟悉的本土產(chǎn)品舒化奶被放在“謝耳朵”家中的桌子上長達3分多鐘。盡管3分多鐘的劇情中沒有一人提到這盒中國牛奶，牛奶的品牌也沒有以明顯的特寫出現(xiàn)在鏡頭前，但這一幕依然被眼尖的中國觀眾發(fā)現(xiàn)，也讓該品牌舒化奶再度成為熱議話題。有網(wǎng)友評價，顯然這次廣告植入的目標是通過網(wǎng)絡觀看《生活大爆炸》的中國觀眾，隨著眾多熱播美劇通過視頻網(wǎng)站大量登陸，美劇也成為繼好萊塢大片后中國品牌植入的重要陣地。
這次植入有進步
事實上，中國品牌進軍國際影視作品已不新鮮。此前，該品牌舒化奶就在《變形金剛3》中出盡風頭，一華裔男演員在電梯里喝著有該品牌中文字樣的飲品，還不忘說一句，“等我喝完XX舒化奶再跟你說”。此外，中國品牌的筆記本電腦、3D電視，以及某服裝品牌，也成為這部電影的廣告植入商。
但和之前亮相不同，這次舒化奶的植入可謂“靜悄悄”。更為明顯的進步是，舒化奶這次的植入合情合理愛上舒化奶的應該是萊納徳而非“謝耳朵”，因為同住一個公寓的萊納徳是乳糖不耐癥患者，而舒化奶就是去除了乳糖的牛奶。
記者了解到，影視作品中植入廣告是一個全球現(xiàn)象，而植入過多引發(fā)觀眾不滿的現(xiàn)象也絕非中國僅有。因此，廣告植入的一個重要標準是除了不能影響劇情外，更要合情合理，比如《變形金剛3》導演邁克爾·貝，曾拒絕為大黃蜂“添牛奶胡子”的創(chuàng)意，原因是大黃蜂是汽車人，要喝也得是機油，喝牛奶顯然太離譜;而像《碟中諜4》中商品成為主角重要道具的，更是植入的最高水準。
美劇何以成新貴
據(jù)悉，該品牌與《生活大爆炸》的合作還將持續(xù)半年時間;而如果美劇迷們在更多鐘愛的劇集中看到其他中國品牌，也絕對不要意外。據(jù)了解，目前一家中國本土的服裝品牌已經(jīng)植入最新一季《緋聞女孩》中�！跋鄬τ陔娪爸荒鼙ＷC一段時間的傳播效果來說，美劇長時間的播出效果更有助于品牌的傳播，同時植入成本也更低�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰臓I銷專家告訴記者。更值得一提的是，美國人選擇中國品牌植入，更看重的是這些品牌為國外影視劇在本土市場帶來的宣傳效應而非廣告費，相對來說，國內(nèi)影視劇則更傾向將廣告植入收入當成重要的收入，因此造成某些影視劇為賺錢而密集植入廣告，從而影響劇情，打攪觀眾，造成本末倒置的結果，也會影響植入品牌的美譽度。(來源: 新聞晨報)
