有一個關于騰訊的段子在網(wǎng)上廣為流傳，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者需要面臨三個問題：生、死、騰訊。對于中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說，騰訊似乎已經(jīng)成了不可逾越的鴻溝。只要騰訊看中的領域都會插一腳進去，并讓先進者岌岌可危。
從騰訊離職的創(chuàng)業(yè)者向速途網(wǎng)上海站坦言，我們對騰訊太了解了，我們選擇的創(chuàng)業(yè)項目絕對不會與騰訊沖突，甚至要保證三五年內騰訊不會跟進，否則只有死路一條。所以，騰訊出來的創(chuàng)業(yè)者都會盡量避免與騰訊的業(yè)務有正面沖突。
曾經(jīng)有人預言，未來的互聯(lián)網(wǎng)屬于電子商務。對于全網(wǎng)開花的騰訊來說，自然不甘錯過這片黃金地。雖然騰訊自身的電商業(yè)務不慍不火，但騰訊對電商的全產業(yè)鏈布局早已悄然開始。不慍不火只是一種表象，事實上已積攢了巨大的能量。
平臺是開場白
相關業(yè)內人士向速途網(wǎng)上海站表示，提到騰訊電商，馬上就會讓人想到拍拍網(wǎng)和QQ商城。在很多人的眼中，拍拍網(wǎng)是千年老二，永遠無法超越淘寶。但它的運氣比百度有啊好很多，一個已經(jīng)夭折，一個依然存在，至少能讓淘寶感覺到威脅的存在。
騰訊旗下有兩大平臺電商，一是C2C平臺拍拍網(wǎng)，二是B2C平臺QQ商城，都是緊隨淘寶的步伐，這也是騰訊一貫的跟隨策略。雖然有騰訊的強大資源助推，但卻一直與淘寶保持一定的距離，無法實現(xiàn)超越。很多人認為，拍拍網(wǎng)將是騰訊電商的句號。
在騰訊內部也曾有分歧，甚至想過要放棄拍拍網(wǎng)，但最終還是決定做下來。原騰訊工作人員向速途網(wǎng)上海站透露。
事實上，平臺只是騰訊整個電商產業(yè)布局的開場白。
自營是煙霧彈
騰訊曾對C2C和B2C平臺寄予厚望，但兩大平臺的發(fā)展并不如騰訊所愿。
知情人士向速途網(wǎng)上海站透露，騰訊兩大平臺與淘寶的多年角逐中，似乎導致騰訊管理層產生了絕望，對超越淘寶已經(jīng)不抱想法。但是，騰訊并沒放棄電商這塊大蛋糕。在對淘寶的戰(zhàn)略分析中，他們似乎看到了淘寶的軟肋。
當初淘寶推出B2C平臺淘寶商城(天貓)，源于京東商城等自營B2C的迅速崛起給淘寶造成了巨大的壓力，自營平臺也成了騰訊眼中淘寶的軟肋。
于是，騰訊在2011年推出了自營平臺——QQ網(wǎng)購。雖然QQ網(wǎng)購并非完全騰訊自營，而是由第三方B2C提供服務，但控制權已經(jīng)掌握在騰訊手中。相對B2C平臺QQ商城而言，QQ網(wǎng)購的戰(zhàn)略地位更高，對騰訊的意義也更重要。QQ商城完全平臺化，QQ網(wǎng)購已經(jīng)實現(xiàn)自營。
QQ網(wǎng)購對行業(yè)影響不小，電商業(yè)界人士向速途網(wǎng)上海站表示。對于很多垂直B2C來說，這是一個危險的信號。凡騰訊涉及的領域，腥風血雨在所難免，多家垂直B2C甚至對此做過專門的防范預案，可見QQ網(wǎng)購對整個行業(yè)的影響有多大。
知情人士稱，對于騰訊來說，QQ網(wǎng)購或許醉翁之意不在酒。騰訊先后投資了易迅網(wǎng)、好樂買、珂蘭鉆石等垂直B2C平臺，如何整合現(xiàn)有的資源是擺在騰訊面前的一道難題。通過QQ網(wǎng)購做一些嘗試，對騰訊來說未嘗不可。如果QQ網(wǎng)購的模式可行，未來騰訊或將加大力度發(fā)展。如果QQ網(wǎng)購不如所愿，也不會影響騰訊的整體布局。
完全可以說，QQ網(wǎng)購是一個煙霧彈。明里是騰訊要發(fā)展自營平臺，暗里是要幫助關聯(lián)企業(yè)快速成長。據(jù)悉，其參股的藝龍網(wǎng)已經(jīng)入駐QQ旅游，庫存與QQ旅游對接，以此來幫助投資參股企業(yè)的成長，擴大自身的勢力范圍。不管如何，騰訊都將成為一大贏家。
團購是自留地
相比平臺和自營業(yè)務來說，團購似乎成了騰訊的自留地。
在團購最火熱的時候，QQ團購悄然上線，并通過彈窗推廣，讓團購先行者岌岌可危。隨后，騰訊與Groupon的合作被劇透，讓眾多團購網(wǎng)站如臨大敵，各家CEO緊急碰頭協(xié)商，甚至組成了對抗聯(lián)盟。
危機警報來得快，警報解決也很快。團購業(yè)內人士向速途網(wǎng)表示，原以為QQ網(wǎng)購和高朋會攪亂團購行業(yè)，沒想到背靠Groupon和騰訊的高朋那么脆肉，團購網(wǎng)站對抗聯(lián)盟還沒有出招，內部就頻頻爆出各種問題。
騰訊并沒有讓團購網(wǎng)站們輕松，QQ團購和高朋的不順，讓騰訊迅速轉移了視線，轉而戰(zhàn)略投資了F團。在所有獨立團購網(wǎng)站中，F(xiàn)團并沒有非常明顯的優(yōu)勢。但是，騰訊對F團的注資就像打了一針強心劑。F團可以打著騰訊的旗號招徠商家，也可以用騰訊投資的名號獲得用戶信賴。對于F團來說，整個騰訊系的資源太有想象空間了。
某位F團商家向速途網(wǎng)上海站表示，在騰訊推出QQ團購的時候就已經(jīng)合作，雖然QQ團購的合作效果并不明顯，但結算支付非常誠信。同樣，商家之所以選擇與F團合作，正是看好騰訊投資的背景。
業(yè)內分析人士向速途網(wǎng)指出，不管團購行業(yè)未來的走向如何，騰訊都有可能成為最大的贏家。目前，騰訊自營團購平臺有QQ團，占股的團購有高朋，參與的團購有F團。不管未來是獨立的團購受歡迎，還是依附于大型互聯(lián)網(wǎng)平臺的團購更受親睞，總有一家與騰訊相關的團購能夠獲利。完全可以說，團購屬于騰訊的自留地，未來總是能夠有收成。
支付是現(xiàn)金流
對于擁有成熟微支付經(jīng)驗的騰訊來說，太了解支付對于一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要性。所以，騰訊跟隨淘寶推出了財付通。
業(yè)內人士向速途網(wǎng)表示，對于阿里巴巴而言，支付寶只是一個意外之作，但對于騰訊來說，財付通是有意而為。一方面可以為拍拍網(wǎng)提供支付平臺，另一方面可以打通騰訊主營業(yè)的支付渠道，這是一舉兩得的好事。
除了在第三方支付布局，騰訊已經(jīng)悄然布局移動支付。
據(jù)知情人士向速途網(wǎng)上海站透露，騰訊或以投資移動支付廠商樂刷。通過樂刷網(wǎng)站可以看到，8個合作伙伴中有三家騰訊企業(yè)。并且，樂刷通過騰訊控股的易迅網(wǎng)在大規(guī)模派送，如果樂刷與騰訊沒有關聯(lián)，斷不會有這么巧合的事情。
樂刷的支付模式是APP+外設，在iPhone和Android手機中安裝樂刷APP，并通過樂刷專用的手機外設完成支付，目前支持各大銀行卡刷卡支付。樂刷除了可以為手機和游戲充值外，還可以為騰訊旗下財付通充值，并且財付通是唯一一家第三方支付。
速途網(wǎng)上海站試圖向樂刷求證，相關工作人員表示并不清楚騰訊是否有投資，只承認與騰訊有較多的合作。該知情人士向速途網(wǎng)分析，如果騰訊沒有對樂刷投資，兩者之間只是普通的合作關系，騰訊不會拿出眾多資源幫助樂刷推廣。
通過從相關業(yè)內人士處了解，騰訊確實與樂刷有緊密聯(lián)系，投資的可能性極大。如果騰訊確實投資了樂刷，那騰訊就完全掌握了現(xiàn)金流。樂刷不同于財付通，已經(jīng)實現(xiàn)了刷卡支付，這將影響整個騰訊電商的未來戰(zhàn)略布局。
返利是后花園
騰訊的觸角并沒有因此停止，仍在無限制的向外延伸。此前的QQ返利，已經(jīng)更名為QQ彩貝，騰訊意欲在返利導航領域深耕。
知名互聯(lián)網(wǎng)評論家于剛認為，這是一件很奇怪的事。騰訊自己的平臺都需要流量，QQ彩貝為何要給其他電商輸送流量。
也有業(yè)內人士認為，這就是騰訊對電商的野心所在，希望最大限度的掌握流量。這其實就跟淘寶做一淘網(wǎng)一樣，就是希望控制電商流量入口，從而掌握整個產業(yè)的發(fā)展脈搏。當其達到絕對市場地位的時候，就可以像某些通用搜索那樣，順我者昌逆我者亡，最終還是為騰訊電商所服務。
上述人士指出，QQ彩貝很明顯偏向于騰訊參股的企業(yè)。在QQ彩貝展示的商家中，騰訊關聯(lián)企業(yè)的排名都很靠前。很多比騰訊關聯(lián)企業(yè)返利幅度更大、知名度更高的B2C商家，排名卻更靠后一些。此舉不但不違背QQ彩貝所謂的公平，也能夠保證對參股企業(yè)的流量輸送。
一旦QQ彩貝掌握了這個巨大的流量入口，最終可能會形成一個騰訊系的流量回路。從QQ彩貝流出的流量，最后還是到了騰訊系企業(yè)當中，這就好比是騰訊系的一個后花園。
物流是一盤棋
在整個電商產業(yè)中，最后一公里是很關鍵的問題。此前有消息稱，騰訊與順豐速運在接觸，但馬化騰微博辟謠否認了該說法。但是，馬化騰否認投資順豐速運，并不代表騰訊沒有與順豐接觸，也不代表騰訊不涉足物流領域。
據(jù)深圳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士向速途網(wǎng)透露，騰訊曾與物流企業(yè)有過接觸，但最終沒有達成合作，原因不詳。不過，騰訊投資控股易迅網(wǎng)，正是看中易迅網(wǎng)的物流系統(tǒng)。
發(fā)家于上海的易迅網(wǎng)就是通過物流取勝，能夠做到上午訂、下午送;下午訂、晚上送;晚上訂，上午送(第二天)。據(jù)原易迅網(wǎng)員工向速途網(wǎng)透露，易迅網(wǎng)倉儲物流系統(tǒng)為自主開發(fā)，早期曾通過出售系統(tǒng)維持網(wǎng)站生存，這一說法并未從易迅網(wǎng)獲得證實。不過，目前易迅網(wǎng)的出庫、配送時間相對其他電商來說，確實具有很強的優(yōu)勢。
接近易迅網(wǎng)的相關人士透露，騰訊投資易迅網(wǎng)的原因之一就是希望借此涉足物流領域。目前，易迅網(wǎng)物流已經(jīng)分布于上海、北京、深圳。未來，易迅網(wǎng)的物流業(yè)務很有可能獨立出來，成為整個騰訊電商系統(tǒng)的物流服務商，物流正是騰訊正在下的一盤棋。
布局全產業(yè)鏈
表面看似不慍不火的騰訊電商，其實已經(jīng)悄然布局整個產業(yè)鏈。從拍拍網(wǎng)、QQ商城，到QQ網(wǎng)購，到財付通、樂刷，到QQ網(wǎng)購、高朋、F團，到易迅網(wǎng)、好樂買、珂蘭鉆石、藝龍網(wǎng)、再到未來可能獨立的易迅物流，一條完整的產業(yè)鏈已經(jīng)呈現(xiàn)出來。如果騰訊將這條產業(yè)鏈打通，將成為電商行業(yè)難以撼動的霸主。這或許是騰訊一貫的風格，前期低調的打造產品，后期強悍的吞噬市場。騰訊出沒注意!(來源：速途網(wǎng))
