廣告是適應當代競爭的必需元素，是傳遞企業(yè)信息的橋梁。如何打造“廣告效應”，使企業(yè)在競爭中立于不敗?

　　信息時代，各種廣告鋪天蓋地，作為一種促銷手段，沒有人會否認廣告存在的合理性和有效性。一則好的廣告對于提升企業(yè)知名度，樹立企業(yè)品牌形象，打造主流產(chǎn)品，增進消費力等都有著特別重要的作用。廣告效益正越來越受到企業(yè)的推崇。

　　廣告要以質(zhì)量為支撐

　　廣告的打造需要堅實的基礎，那就是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。如果失去了這一實力支撐，再動人的廣告也無濟于事，而且這種不誠實的商業(yè)行為只會招來消費者的反感，對企業(yè)有百害而無一利。俗話說：“酒香不怕巷子深�！边@種觀念雖然已不適應日趨激烈的市場競爭需求，但是它強調(diào)產(chǎn)品本身的質(zhì)量卻是亙古不變的真理。企業(yè)只有在千方百計提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，再運用廣告手段推而廣之，吸引消費者，才是求得生存與發(fā)展的重要途徑。

　　“特色”是廣告的生命

　　廣告需要精辟，需要別出心裁。在眾多商家都能打好“質(zhì)量攻堅戰(zhàn)”的時候，如何讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，獲得更多的消費群體，是一件很費思量的事，更是企業(yè)制勝的關鍵。這就要求廣告不能盲目，不能人云亦云。在與同類產(chǎn)品的對比中，要抓住對方?jīng)]有的特點，挖掘本企業(yè)產(chǎn)品的獨到之處，突出自己的特色，以吸引消費者，避免因定位太高而曲高和寡，或因格調(diào)偏低而使人“大跌眼鏡”。

　　過分夸張是廣告的大忌

　　廣告的制作應遵循一定的原則。作為傳遞信息的平臺，不可忽視廣告被傳播以后帶給消費者的印象和沖擊力，這是喚起消費欲望的重要前提。

　　因此，廣告如果做得過“大”，偏離產(chǎn)品實際狀況過多，可能會激起更多的消費者“心動”，而當“心動”轉化成“行動”的時候，卻發(fā)現(xiàn)原來產(chǎn)品也不過如此，這時就會產(chǎn)生心理落差，同時也很可能會有一種被誤導的感覺，因而激起不滿、產(chǎn)生抵制。這對企業(yè)的聲譽，對企業(yè)以后的發(fā)展，無疑是重重一擊。當這種被任意擴大的廣告輻射越大，激起“心動”的人越多，其負面效應就越嚴重，就越難以消除，這在很大程度上就讓企業(yè)卷入了惡性循環(huán)的漩渦之中。( 來源：新營銷)