伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，內(nèi)奢侈品市場需求隨之逐步加大，奢侈品網(wǎng)購越來越受歡迎。最近一份統(tǒng)計報告顯示，中國奢侈品在線銷售總額在2011年首次突破100億元，比2010年增長68.8%，并將在未來幾年內(nèi)以30%的速度增長，到2015年預(yù)計將達(dá)到372.4億元。這是一個潛力巨大的市場，在奢侈品網(wǎng)購未來的發(fā)展趨勢中，體驗度將成為爆發(fā)的最大考量。
中國奢侈品銷售蓬勃發(fā)展
中國的奢侈品電子商務(wù)起步稍晚，但發(fā)展態(tài)勢卻十分迅猛。根據(jù)我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模核算，奢侈品品類占網(wǎng)購交易規(guī)模的比例保持在1%～2%之間。歐美各國由于受金融危機(jī)影響，奢侈品銷售市場不斷下滑，中國消費(fèi)者火爆的消費(fèi)熱情和強(qiáng)大的購買能力令全世界刮目相看。據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的2011年度最新報告，中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。艾瑞咨詢(微博)認(rèn)為，從交易規(guī)模來看，2015年我國奢侈品網(wǎng)購交易規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)到372.4億元。
奢侈品網(wǎng)購能夠在中國具有如此廣闊的市場發(fā)展空間，有以下幾方面原因。首先，人們進(jìn)行奢侈品消費(fèi)很大程度上是社會消費(fèi)動因，包括炫耀、社交、從眾等心理因素;還有以個人消費(fèi)動因為主的消費(fèi)行為，如自我享樂、心理安慰等等。其次，網(wǎng)購奢侈品具有較高的價格競爭力。畢竟實體店里的奢侈品不是每個人都消費(fèi)得起的，由于關(guān)稅、奢侈品稅和匯率等多重因素的影響，國內(nèi)的奢侈品價格普遍比歐美市場高出許多。利用出國機(jī)會大量采購奢侈品，成本高又不方便。這時，網(wǎng)購奢侈品的優(yōu)勢就體現(xiàn)了出來。網(wǎng)上商城無需支付高昂的店面費(fèi)和人工費(fèi)，直接由國外奢侈品廠家直接供貨，減少了中間流通環(huán)節(jié)的費(fèi)用。再次，售后服務(wù)。奢侈品價格高的一大原因在于高品質(zhì)的售后服務(wù)，但目前許多國際大牌奢侈品均未在中國設(shè)立售后專柜，而不少網(wǎng)絡(luò)商城卻紛紛提供奢侈品售后服務(wù)，無疑吸引了更多消費(fèi)者。
奢侈品電商市場群雄逐鹿
網(wǎng)購奢侈品比實體店低廉的價格讓更多人買得起奢侈品。除了奢侈品網(wǎng)購的價格優(yōu)勢，便利也是其中的重要因素。調(diào)查顯示，中國消費(fèi)者網(wǎng)購奢侈品的首要原因是節(jié)省時間。奢侈品網(wǎng)購的發(fā)展的確給消費(fèi)者帶來了不少便利。消費(fèi)者可以不拘泥于到實體店購買或者出國購買，可以通過網(wǎng)絡(luò)盡情享受購買奢侈品的便捷。鳳凰網(wǎng)時尚展開的一項調(diào)查數(shù)據(jù)得出，在購買過奢侈品的網(wǎng)友中，44%的消費(fèi)者網(wǎng)購過奢侈品。這其中，64%認(rèn)為折扣低是網(wǎng)購最大優(yōu)勢，號稱“奢侈品控”的王女士幾乎每季都會到專賣店為自己添置一款奢侈品。而從去年下半年，她則開始青睞于奢侈品B2C網(wǎng)站上購物。“相比只有在換季時才會有些許折扣的實體店而言，在奢侈品B2C網(wǎng)站上購物可以不用花那么多錢又能買到正品何樂而不為呢?”
奢侈品網(wǎng)購也為網(wǎng)友淘寶提供了機(jī)會，很多網(wǎng)友認(rèn)為可以淘到專柜售罄的限量版�，F(xiàn)如今的奢侈品購物網(wǎng)不僅僅是針對于新品，更是針對于消費(fèi)者的需求提供有特色、創(chuàng)意、個性的商品。有些經(jīng)典限量版或是陳舊但有價值的收藏品的奢侈品，過了季就買不到了，然而在網(wǎng)絡(luò)上仍然可以輕松得到。
國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購需求的激增也帶動了一大批奢侈品網(wǎng)站的應(yīng)運(yùn)而生。目前國內(nèi)專業(yè)奢侈品網(wǎng)站大概有十余家，除了唯品會、尚品網(wǎng)、走秀網(wǎng)(微博)、奢尚會、奢華街等;樂酷天(微博)、淘寶商城等綜合性大型網(wǎng)上商城紛紛開設(shè)奢侈品頻道外大型門戶網(wǎng)站例如新浪、和訊、網(wǎng)易等也都增開了奢侈品頻道，紛紛來爭搶奢侈品網(wǎng)購這塊大蛋糕。
未來的奢侈品電商市場，群雄逐鹿的場面還將持續(xù)，各大網(wǎng)站不斷推出新招吸引消費(fèi)者，甚至?xí)懈嗑W(wǎng)站加入奢侈品電商大戰(zhàn)。
用戶體驗度將成奢侈品電商最大考量
奢侈品網(wǎng)站的生存模式屢遭質(zhì)疑，奢侈品電商面臨“寒冬期”，服務(wù)、貨源不穩(wěn)定、物流、網(wǎng)購安全性等問題都成為了下一步發(fā)展必須面對的難題。
從服務(wù)角度看，人們購買奢侈品最看重的不是奢侈品的實際價值，而是當(dāng)做個性化的需求和品質(zhì)生活的象征，在乎的是購物體驗和售后服務(wù)，但這卻是電商一向難以保證的。從貨源來看，國內(nèi)大多奢侈品網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品都不是最新款式，而是過季的產(chǎn)品或部分新品，這就使得淘寶許多奢侈品代購小賣家得以蒸蒸日上，他們可以通過托熟人從國外低價買進(jìn)奢侈品，再到中國市場高價出售。另外，目前許多國際大牌都不愿將貨品直接授權(quán)給網(wǎng)絡(luò)公司，在國內(nèi)只有直營店。再次就是假貨問題。這也是任何時期市場發(fā)展會遇到的問題，一些奢侈品購物網(wǎng)站為了低成本、高利潤，不惜摻雜高仿或者假冒偽劣奢侈品，蒙混消費(fèi)者眼球。
奢侈品不同于普通商品，消費(fèi)者購買的不僅僅是一件高檔商品，還包括在消費(fèi)過程中對榮耀感和尊貴體驗的享受等。因此，奢侈品電商必須要深入了解每位客戶的需求，提供全方位、多角度的專業(yè)化服務(wù)，并著眼于細(xì)節(jié)做好用戶體驗。
奢侈品銷售網(wǎng)站需要注重采購環(huán)節(jié)的安全可靠性，保障貨源品質(zhì)，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品;作為消費(fèi)者，應(yīng)該選擇信譽(yù)好、有保障的網(wǎng)站進(jìn)行購買，提高購物安全意識。細(xì)節(jié)決定成敗，在用戶體驗度上下功夫，才能引得更多消費(fèi)者。(來源: 通信信息報)
