今明兩年第一批90后的大學畢業(yè)生將走出象牙塔，登上大舞臺。在長輩們用自己的成長軌跡和成熟速度衡量90后，在認為一定還只是孩子的時候，他們早已閱盡社會與人間萬象，他們外表單純，但內心似乎飽經世事。

　　隨著Twitter、Facebook和它們國內的翻版社交工具都來了，人們的觀點和意見越發(fā)多元，人人都可能成為意見領袖。被要求必須服從的權威已不存在。90后們更樂于自己構建一個個“偶像”，但在短暫的仰望之后可能很快遺棄。正因為如此，對于90后來說，不同觀點的網絡交鋒是再正常不過的狀態(tài)。這是一種民主化的訓練，它進一步鍛造了90后對公共事務的參與和表達方式，更加理性、簡潔、更個人化、更加尊重不同的立場與觀點。他們不再有整齊劃一的口號、不再引述名人語錄、不再拐彎抹角以求滴水不漏，而是對感興趣的事件與人物直接介入、表達觀點、很快抽身。

　　風靡于80后的留學潮也會在90后一代中繼續(xù)，但有調查表明，90后不再“為留學而留學”。追求獨立和自由的90后了解自己的興趣、就業(yè)傾向和專業(yè)喜好，帶著比較明確的目的來規(guī)劃其留學道路和職業(yè)發(fā)展方向。不可否認，時代本身的特征會在某一代人身上刻下深深的烙印，這也許是90后這一標簽的由來。但總的來說，90后一代也是有活力、有朝氣、有主見的年輕人。記�。荷鐣�上常指責80、90這兩代人素質不高，卻不想想上輩們是否為他們做了良好的表率。當指責80、90后不懂合作，不會關心他人，可別忘了他們是獨生的一代，沒有玩伴，獨自在鋼筋水泥的叢林中成長起來，社會卻奢求他們能一下子融入社會。行嗎?

　　也有媒體認為80、90后這兩代人生活在兩個世界中：一個是現(xiàn)實世界，另一個是虛擬的網絡世界，他們依賴網絡存在，生存在兩個世界的，想要全力以赴包圍80、90后的生活，就絕對不可以忽視網絡的力量。通過現(xiàn)實與網絡的雙管渠道，在他們高頻出現(xiàn)的場所或涉及的語境中，以浩大的聲勢出現(xiàn)，形成天上(虛擬網絡)、地下(現(xiàn)實社會)的包圍之姿，讓“80、90后”觸目可及、唾手可得。

　　從消費心理的角度講，80后不喜歡儲蓄，追求消費帶來的舒適快感和品牌形象，中國的消費結構將隨著80后新生一代的消費能力的提升而將發(fā)生歷史性的改變。他們生存在電子信息產業(yè)高速發(fā)展的時代，網上信息如潮如涌，掌握大量信息。他們以不同以往的新鮮氣質正在沖擊著傳統(tǒng)的生活方式和價值觀。

　　80、90后他們討厭墨守成規(guī)，喜歡多變、刺激的生活。他們喜歡新產品，但忠誠度不高，因為他們是在海量廣告的浸泡中長大，遭受產品和各式信息的纏繞，也習慣將各種品牌換來換去，但是，他們更相信自己的感覺和判斷。同時，也擅長用搜索工具尋找答案。他們更注重品質，他們追求時尚，倡導個性，價格不是80、90后一代考慮的首要因素，他們有很強烈的消費沖動……上天：沖入他們沉迷的虛擬的網絡世界里，入地：滲透到他們的現(xiàn)實生活中包括他們的愛好中去。

　　80、90后普遍以獨生子女占絕大多數(shù)，他們在生活中不可避免地會有孤獨的一面，他們更渴望溝通，希望得到認可、支持和關愛。互聯(lián)網改變了人類的溝通方式，改變了人類的思維方式，更加深遠的改變了人類的生活，這當然也包括商業(yè)模式的變革。在全球化的平臺下，互聯(lián)網帶來的信息爆炸、即時通訊、動態(tài)創(chuàng)新，以及無時間區(qū)域限制地互動整合被極度的放大。

　　由此，帶來的改變是結構性的變革�？梢圆豢鋸埖闹v，這種變化造就了新的一族，由于80后與90后之間畢竟相差10年以上，特別社會環(huán)境在這十多年里發(fā)生了巨大變化，

　　因此在90后的眼中，80后是離他們年齡最近的哥哥姐姐，而他們自己是“長江后浪推前浪”的一代，真所謂“80后都結婚生孩子了，已經老了”，“謝謝80后提供的許多前車之鑒，”老媽經常說，“你再不好好學習，就像你表哥一樣，畢業(yè)就失業(yè)，表哥就是80后”;“80后是反叛的過去時，我們是反叛的現(xiàn)在進行時，誰年輕的時候不反叛?但要看誰反叛得更有個性、更有自己的主張。”

　　有經典總結說道——80后總是喜歡思考現(xiàn)狀，但沒勇氣去改變，90后總是先去試圖改變而不是先思考;80后內心極度壓抑卻找不到途徑去釋放，90后總喜歡釋放自己的壓抑和憤怒;80后內心狂野表面平靜，90后無論內心和表面都布滿驕狂;80后總是趕不上改變世界的年代，90后從來不知道什么是歷史;80后總想瘋一回，可內心的傳統(tǒng)觀念如同一道樊籬，90后從來就沒有平靜過，無論內在和外表。

　　在我們總說90后叛逆，早熟的時候，90后卻覺得我們有些跟不上時代步伐。高檔寫字樓里，也許你正在翻看這些文字，嘴角有著輕蔑;也許你正在辦公室里喝茶聊天等下班。你是社會的管理者，但你也許已經忘記了自己曾經規(guī)劃過的人生，夢想也早已和安逸的現(xiàn)實南轅北轍，日復一日，你沉醉于現(xiàn)世安穩(wěn)中，竟不知90后正在悄悄地挑戰(zhàn)你。

　　幾年前我曾經對80后的特點做過這樣的描述(2008)：

　　第一，80后極易受他人(特別是偶像或意見領袖)影響，因此建立一個同類社群，大家有共同興趣及目的，通過口碑傳播，最為有效。第二，80后對高科技產品及新事物的興趣及接受度都異常高，所以在傳播方面，可多用通訊或影音技術的載體把流行文化傳送給他們，因此動感地帶等都正中下懷。第三，對于各種新媒體，網絡對80后最有殺傷力。CNNIC報告(2005)，18歲以下用戶占14.9%,18～24歲用戶為38.9%,加在一起已是53.8%。而且他們都每天在各種地方上網，在外能用WiFi便用無線，或者在網吧社群，用網絡已爐火純青。第四，要打造80后娛樂新時代。既然知道他們喜歡用什么媒體，知道他們喜歡哪個偶像，又知道他們愛參與，愛體驗，愛口口相傳。調查表明：“玩”是80后生活的主體，“玩”的花費可達他們日常消費的1/3。那娛樂內容怎樣教會他們“怎樣玩”以及通過何種載體讓他們覺得“好玩”便是關鍵。

　　今天用這一特點再來看看90后，我想他們只會是有過之而無不及。總之一句話，今天不懂90后的你，無疑已經out了!傳統(tǒng)的營銷方式在“90后”面前面臨失效的風險，在全民娛樂時代，任何行業(yè)都是娛樂業(yè)，對于注重內心感受的90后而言，邊娛樂邊參與，自然才是硬道理。當然也有不少人在看到上面事實后總在爭80后、90后誰才是垮掉的一代?我想這一問題誰也回答不了。

　　事實上，對一個國家而言，沒有任何一代人會真的垮掉，無論是80后，還是90后。世界的好玩之處就在于，后人總是在嘲笑前人的愚昧，但又在不經意間陷入這種愚昧的輪回。80后用實際行動改變了人們的看法，90后也一定會的，他們的成長比80后還要特殊。在經歷被標簽化、沉默、發(fā)聲的過程之后，他們將注定融入主流社會，最終成為這個社會的中堅群體。他們身上的特質是過去的人生上沒有過的，他們的行為方式和意見表達最終會深刻的影響著中國的未來，并且構建一種新的可能性。我們完全有理由相信，他們獨特的特質，會讓他們在今后，發(fā)揮出他們獨特的力量。記住偉人的話：希望寄托在他們身上。