“杜甫很忙”系列畫作，一路從微博爆紅到臺(tái)灣，每次看到有新圖片產(chǎn)生，我都很佩服網(wǎng)友的創(chuàng)意與巧思，神手將杜甫改造成各種模樣，這看起來彷佛又是一場(chǎng)不可考究的網(wǎng)友集體創(chuàng)作，沒想到，竟然是有人在背后策劃的結(jié)果!
杜甫真的很忙
“杜甫很忙”是由薛永昱一手主導(dǎo)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)造，他表示這是為了引起大家對(duì)杜甫的關(guān)心，幫一個(gè)博物館所策畫的活動(dòng)，“杜甫很忙”最早的圖片是由他們團(tuán)隊(duì)成員PO在微博上。
根據(jù)他的說法，從上傳第一張圖片做到網(wǎng)絡(luò)熱評(píng)，只花了31個(gè)小時(shí)!
只畫了幾張圖，花了31個(gè)小時(shí)，結(jié)果是全面爆紅!讓“杜甫很忙”變成一個(gè)大家討論的話題!這是甚么?這不就是人人稱羨的-病毒營(yíng)銷嗎!!!
病毒營(yíng)銷真的可以人為操作嗎?新聞簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)述了薛永昱的幾句話，讓病毒營(yíng)銷看起來就像是大家想得這么easy!拍一則影片、畫幾幅畫，上傳=>爆紅!
有條老梗的都市叢林生存法則是這么說的：“事情永遠(yuǎn)不是表面上看起來這么簡(jiǎn)單”。
先天因素
先分析了一下為什么“杜甫很忙”能成功地從眾多的案例中脫穎而出。
1.惡搞的圖文在網(wǎng)絡(luò)上總是相當(dāng)受歡迎。
尤其現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有各式各樣的粉絲團(tuán)或網(wǎng)站，專注于分享這類的圖文，讓人們更輕易地能夠接觸到這類的訊息。
2.杜甫是知名人物，名人的消息是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
就像吳念真在FB上抱怨Timeline也能上新聞一樣，名人就是有他的影響力。
3.素材易被重制與分享
圖片絕對(duì)比影片或是文章容易獲得贊跟分享(這是我在粉絲團(tuán)中得到的經(jīng)驗(yàn))，因?yàn)榫W(wǎng)友不需要花太多時(shí)間就能看完，并且理解其中的笑點(diǎn)，很容易就會(huì)按贊。
而且“改圖”，是大家熟悉的網(wǎng)絡(luò)文化，以臺(tái)灣來說，類似的課本涂鴉圖在網(wǎng)絡(luò)上已流傳許久，日前也有王家都更案的惡搞圖，更早前大學(xué)生愛讀書之期中考完再變回人網(wǎng)友創(chuàng)造出的各種蟲類圖案，也創(chuàng)造了一股換FB大頭貼的熱潮，更別說mobile01上不時(shí)出現(xiàn)的網(wǎng)友修改圖!
當(dāng)素材容易被大量重制，就能提升話題的延燒時(shí)間，讓更多人看到與討論。
后天努力
在GOOGLE上鍵入病毒營(yíng)銷，你可以在數(shù)以百計(jì)的文章中找到一些法則，就類似上面分析的差不多，但即使你都符合這些法則，結(jié)果確不一定是都能成功引起話題。
除了先天的因素，“杜甫很忙”應(yīng)該還有特別之處，找了一下數(shù)據(jù)，我認(rèn)為可以從這篇由新浪微博營(yíng)銷人員撰寫的文章，可以發(fā)現(xiàn)一些蛛絲馬跡。
3月21日，有網(wǎng)友貼出幾張中學(xué)課本中杜甫畫像被惡搞的圖片，引發(fā)網(wǎng)友熱轉(zhuǎn)(幾百次)。22日，微話題組重點(diǎn)跟進(jìn)，并確認(rèn)將之打造成一個(gè)激勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)的互動(dòng)話題。
(1)微博新鮮事整理微博上流傳最廣的幾張惡搞圖，拼在一起發(fā)布;
(2)創(chuàng)建微話題，將微博新鮮事的單條放入頂部，并在導(dǎo)語中用加紅的文字標(biāo)明“歡迎各路網(wǎng)友放開想象，參與改編，給@微博新鮮事發(fā)私信投稿
(3)當(dāng)天，給與微博新鮮事賬號(hào)關(guān)系比較密切的幾個(gè)漫畫作家發(fā)私信，鼓勵(lì)他們改編杜甫畫像，我們擇優(yōu)推廣。
(4)從微話題上午推出，到當(dāng)日晚上，共有30位網(wǎng)友投稿。微話題編輯從投稿以及搜索結(jié)果，精選出30幅左右的網(wǎng)友原創(chuàng)，在微話題中制作基于Mid的list推廣。
(5)半日之內(nèi)，網(wǎng)友原創(chuàng)井噴，大量改編漫畫出現(xiàn)在微話題Feed內(nèi)。于是，右側(cè)相關(guān)熱門話題指向該微話題的“原創(chuàng)”+“圖片”+“熱門”的鏈接地址。
(6)在該微話題的Mid的List所推薦的30幅的漫畫中，平均單條轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過1000，而微博新鮮事匯總的單條微博轉(zhuǎn)發(fā)超過10000。
文章中可以看出微博在其中扮演一個(gè)很重要的角色，他把作品整合起來，放在重點(diǎn)位置，并且鼓勵(lì)圖文作家創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的圖，讓系列作品兼顧質(zhì)與量，有了微博的推波助瀾，“杜甫很忙”順理成章的成為最火的話題!
不確定營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)跟微博之間是否有合作關(guān)系，假設(shè)沒有，我們可以看出微博是有相當(dāng)大的能耐在創(chuàng)造話題上。而能得到微博這樣大力推動(dòng)，應(yīng)該是因?yàn)樵掝}本身夠有趣。話題本身的有趣度，則回到前面所說的先天因素要夠優(yōu)良。
但假設(shè)這是一個(gè)有談好的合作，我們可以發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷人員是可以用媒體創(chuàng)造出一個(gè)病毒。當(dāng)然，如果有預(yù)算允許可以交給專業(yè)口碑公司去操作，但我猜想會(huì)做類似的營(yíng)銷應(yīng)該是客戶的預(yù)算不太多，那就需要營(yíng)銷人員自己要想多一點(diǎn)辦法!
在臺(tái)灣，有許多專門分享有趣話題的粉絲團(tuán)，擁有許多忠實(shí)的粉絲，論壇是個(gè)宣傳的好地方，更別說像是大人”、卡卡洛普這類每天在茫茫網(wǎng)海中搜尋話題的網(wǎng)站，其實(shí)都是營(yíng)銷人的好伙伴，當(dāng)你先天體質(zhì)優(yōu)良，他們肯定是讓你長(zhǎng)更高更壯的好藥方!
當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)上的討論熱潮建立起來，就容易吸引傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，新聞媒體所帶來的討論也會(huì)回到網(wǎng)絡(luò)，帶起更多的流量。
什么企業(yè)適合類似的病毒營(yíng)銷?
因?yàn)檫@系列作品到后來已經(jīng)變得無法控制，開始有許多腥膻色的創(chuàng)作出現(xiàn)，一開始引起這場(chǎng)風(fēng)波的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)反而不敢說出背后的廣告主是誰。
不過厲害的網(wǎng)友從他透露的關(guān)鍵詞中，查出杜甫草堂博物館可能就是背后的廣告主，雖然他們矢口否認(rèn)，但今年適逢杜甫誕辰1300周年，館內(nèi)也剛好在籌備紀(jì)念活動(dòng)，時(shí)機(jī)也太剛好!
這則新聞讓我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，當(dāng)全民關(guān)心起杜甫，受惠的是誰呢?是杜甫草堂博物館嗎?為什么大家會(huì)覺得是他?
我想是因?yàn)槎鸥Σ萏貌┪镳^相傳曾是杜甫的故居，是中國(guó)杜甫遺址之中保存最好，最具規(guī)模，最具代表性的一個(gè)，當(dāng)大家想起杜甫，可能第一個(gè)就會(huì)想到杜甫草堂博物館。
這系列被傳播的杜甫圖中沒有品牌露出(不像最近也很夯的微電影)，主要會(huì)被記住的就僅有杜甫，要是你僅僅是一個(gè)中國(guó)成都的小博物館，不太可能會(huì)因?yàn)槎鸥Ρ淮罅啃麄鞫幌肫稹?/P>
小結(jié)
相信看到這里大家已經(jīng)昏頭了，簡(jiǎn)單來兩個(gè)結(jié)論
1.病毒可以人造，營(yíng)銷人員可以做許多努力提高成功的機(jī)率。
2.創(chuàng)造可被重制的素材，能增加網(wǎng)友的參與熱度與延長(zhǎng)討論的時(shí)間。
3.如果客戶的品牌就是代表某種產(chǎn)業(yè)，在規(guī)劃上，做像“杜甫很忙”這種沒有品牌露出的病毒營(yíng)銷，他們才有可能從中獲得益處!不然即使很幸運(yùn)地引起了風(fēng)暴，結(jié)果卻沒有對(duì)品牌有幫助，那真的很可惜啊!
