【-成功營(yíng)銷】每個(gè)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)鮮花掌聲無(wú)數(shù)的運(yùn)動(dòng)員，身后都有一個(gè)為他們的夢(mèng)想付出的偉大媽媽，她們才是奧運(yùn)會(huì)背后的無(wú)名英雄。
2月28日，水立方。寶潔公司宣布成為“中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)榮譽(yù)合作伙伴”，并正式啟動(dòng)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)“為母親喝彩”主題活動(dòng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，羽毛球奧運(yùn)冠軍林丹的媽媽高秀玉，講述了自己從林丹5歲開(kāi)始每天早上5點(diǎn)騎自行車送兒子去練球，到他12歲送到福州當(dāng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。而遠(yuǎn)在德國(guó)的林丹也通過(guò)視頻感謝媽媽，“正是因?yàn)橛辛怂退腥说膸椭�，我才有機(jī)會(huì)站在奧運(yùn)會(huì)這樣世界級(jí)的競(jìng)技舞臺(tái)上。”奧運(yùn)冠軍陳一冰、吳敏霞及何雯娜也在活動(dòng)上將自己準(zhǔn)備的禮物送給媽媽。
“我們相信在每個(gè)運(yùn)動(dòng)員身后都有一個(gè)了不起的媽媽。寶潔公司一直致力于幫助這些母親。”寶潔公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌建設(shè)執(zhí)行官畢瑞哲在主題活動(dòng)中說(shuō)。
在英國(guó)，寶潔主打家庭“溫情牌”。寶潔奧運(yùn)項(xiàng)目主任內(nèi)森·霍默表示，在數(shù)字世界的推動(dòng)下，消費(fèi)者比以往更加關(guān)注企業(yè)治理或者企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)的價(jià)值。
數(shù)字時(shí)代塑造合力
據(jù)締元信的調(diào)查顯示，90.5%的網(wǎng)民會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注奧運(yùn)，超過(guò)通過(guò)電視渠道的85.8%，微博互動(dòng)、視頻互動(dòng)等線上互動(dòng)或?qū)⒊蔀?012年奧運(yùn)營(yíng)銷新爆發(fā)點(diǎn)。數(shù)字化時(shí)代改變了對(duì)話的本質(zhì)，帶來(lái)了社區(qū)的全新含義，使交流從單向來(lái)自制造商，變成了和消費(fèi)者的實(shí)時(shí)對(duì)話。
寶潔大中華區(qū)總裁施文圣曾在一次演講中說(shuō)，點(diǎn)子和內(nèi)容是由用戶在網(wǎng)上創(chuàng)造的，在中國(guó)這種情況尤其突出。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)把共同的興趣和需求整合到一起，創(chuàng)造出強(qiáng)有力的聲音，這對(duì)品牌建設(shè)有重大影響，或帶向輝煌或拉到低谷。寶潔“為母親喝彩”借中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的母親“溫情牌”，本土化、數(shù)字化的營(yíng)銷理念，會(huì)使其更好地融入中國(guó)市場(chǎng)。
落地騰訊打造大影響
“為母親喝彩”這一主題也將貫穿2012寶潔奧運(yùn)營(yíng)銷項(xiàng)目始終。旗下的9大知名品牌，潘婷、飄柔、海飛絲、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、佳潔士、金霸王和吉列都將加入此次活動(dòng)。這是寶潔公司史上規(guī)模最大的一次全球活動(dòng)，也是寶潔與國(guó)際奧委會(huì)簽訂10年合作伙伴關(guān)系以來(lái)第一個(gè)里程碑式的主題活動(dòng)。而如何最大化激發(fā)活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)，引發(fā)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注?寶潔選擇了騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴。
騰訊將在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，派駐120位前方記者以及450位后方編輯總計(jì)近600名報(bào)道團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全方面報(bào)道，也將借助視頻、微博、門戶、社區(qū)等優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，配合10檔奧運(yùn)原創(chuàng)視頻欄目與視頻直播欄目，此外騰訊還獨(dú)家簽約181位運(yùn)動(dòng)員的微博和賽后訪談，不僅滿足了網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)資訊的需求，更重視網(wǎng)民之間對(duì)于奧運(yùn)的互動(dòng)、交流。
據(jù)寶潔負(fù)責(zé)人介紹，“為母親喝彩”活動(dòng)與騰訊的合作將落地騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊QQ、騰訊微博等多個(gè)業(yè)界優(yōu)秀的媒體傳播平臺(tái)，將寶潔品牌感恩母親的溫情散播到倫敦奧運(yùn)會(huì)的每個(gè)角落。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，來(lái)源《成功營(yíng)銷》作者：李欣）
