【中國(guó)鞋網(wǎng)-】回憶一下，你剛剛看過(guò)新聞的某個(gè)網(wǎng)站，它的頁(yè)面現(xiàn)在正在主推哪個(gè)產(chǎn)品的廣告?記得嗎?那么，網(wǎng)絡(luò)廣告被無(wú)視了。那么，有沒(méi)有一種方式可以把你被忽視的廣告找回來(lái)?

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)測(cè)算，截至2012年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)5.23億人，中國(guó).cn域名總數(shù)為330萬(wàn)多個(gè)。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民平均在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)時(shí)間達(dá)到17.3個(gè)小時(shí)，平均每個(gè)網(wǎng)民每天至少瀏覽150個(gè)網(wǎng)頁(yè)，每個(gè)頁(yè)面至少承載30條廣告及近千條信息。正是處于如此浩瀚的信息之海當(dāng)中，網(wǎng)民才會(huì)自動(dòng)忽略大多數(shù)廣告。

　　被無(wú)視的廣告

　　在第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)新生代近期的一項(xiàng)調(diào)查中，我們能夠看到網(wǎng)民一天的生活狀態(tài)，包括獲取最新的資訊、辦公、交流溝通、打發(fā)路上無(wú)聊時(shí)間、網(wǎng)購(gòu)、娛樂(lè)等。這些網(wǎng)絡(luò)行為往往是同時(shí)進(jìn)行的，比如在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候用QQ聊天，所以也難怪網(wǎng)民習(xí)慣性地忽視網(wǎng)絡(luò)廣告了。

　　暴風(fēng)影音副總裁劉耀卿在接受《成功營(yíng)銷》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了十年，已經(jīng)有了五億由社會(huì)主流消費(fèi)群體組成的網(wǎng)民階層，然而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)打響品牌的例子卻屈指可數(shù)。他分析了網(wǎng)絡(luò)廣告被忽略的幾點(diǎn)原因。

　　首先，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展十年以來(lái)，一直被廣告主視為傳統(tǒng)廣告形式的輔助與補(bǔ)充。傳統(tǒng)廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告需求多是品牌曝光或作為線下活動(dòng)征集用戶的渠道，如汽車品牌在網(wǎng)上征集用戶試駕等。碎片化、社交化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使品牌廣告主無(wú)法在用戶看到的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上都投放廣告，品牌無(wú)法得到大規(guī)模集中曝光。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)的特性是效果可追蹤，依賴搜索引擎及展示廣告帶來(lái)流量甚至銷量的中小型企業(yè)樂(lè)于為這類廣告買單，而這也使大多數(shù)不是電商類的傳統(tǒng)品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告興趣缺失。

　　另外還要考慮用戶的廣告體驗(yàn)，一般來(lái)講，網(wǎng)頁(yè)的廣告大多分布在頁(yè)面的頂端、兩側(cè)或右下角，用戶的注意力集中在他們感興趣的內(nèi)容上時(shí)，就會(huì)對(duì)廣告“視而不見(jiàn)”，即使是等待緩沖時(shí)的視頻前貼片廣告，此時(shí)他們也有可能被視頻的評(píng)論吸引。畢竟，廣告只是點(diǎn)綴。

　　網(wǎng)民的桌面上有什么

　　隨著80后、90后群體逐漸走向成熟，被互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)大的這一代人成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量。他們所習(xí)慣的新的媒體接觸方式和組合也逐漸成為社會(huì)的主流。

　　桌面是個(gè)好地方。新生代的調(diào)查報(bào)告顯示，在網(wǎng)民的行為中，使用桌面應(yīng)用達(dá)52.3%，高于使用瀏覽器的30.3%及使用游戲、服務(wù)中轉(zhuǎn)等其他應(yīng)用的17.4%。從趨勢(shì)上看，在線視頻已經(jīng)慢慢地走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)使用的主流，并還在呈上升態(tài)勢(shì)。截至2011年6月，視頻網(wǎng)站的訪問(wèn)量占整體網(wǎng)民瀏覽量的51.9%，僅次于門戶類、電子郵箱、搜索引擎、新聞?lì)惥W(wǎng)站。