【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】即將退役的國外巨星到中國來打聯(lián)賽的現(xiàn)象，并不僅局限于籃球領域。近日，在國內(nèi)的足球聯(lián)賽里，亦有德羅巴、阿內(nèi)爾卡等球星加入。對此，業(yè)界人士葉先生認為，在籃球之后，未來幾年足球將成為受眾多運動品牌青睞的新項目，比如安踏、李寧、特步等等。
至于英超、西甲、意甲等歐洲足球聯(lián)賽是否會成為國內(nèi)品牌重視的賽事，葉先生卻認為“未必”。他表示，雖然這些歐洲的頂級聯(lián)賽在中國擁有不少的觀眾，但是電視的傳播效果和時差等因素將影響國內(nèi)品牌對它們的興趣�！艾F(xiàn)在泉州的老板都已經(jīng)很專業(yè)了，你推薦給他一個賽事，他首先問的是‘有沒有直播’�！彼f。
體育經(jīng)紀人潘鴻淵也認同這個說法，他認為，國外賽事在國內(nèi)的影響受傳播方式的影響很大�！袄纾P于NBA季后賽的傳播里程表遲遲未出臺，這讓不少贊助NBA的體育及非體育品牌都很著急，因為，傳播哪些場次，對已經(jīng)投入或將要投入的企業(yè)來講都是件糾心的事�！迸讼壬J為，國外賽事的傳播渠道正在走向多元化，例如，地方臺衛(wèi)視及網(wǎng)絡視頻等，這會讓品牌企業(yè)和普通受眾面臨更多的選擇。
在2013年這個“體育小年”里，因為沒有特別重大的賽事，所以常規(guī)的賽事資源將挑起大梁，體育營銷的活也得做得更細，但必須注意的是，體育營銷應避免一窩蜂，畢竟，所有的投入都是得考慮產(chǎn)出效益的。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
