【中國鞋網-品牌管理】時之今日，中國是有一些品牌開始發(fā)力，在國際上也有一定的知名度和影響力，但是我們離國際品牌的距離要有很遠，民族品牌的復興之路還有很遠。然而我發(fā)現(xiàn)，在我們民族品牌還處于攀登期時，我們國內的一些媒體卻是興奮異常，一個個撰文鼓吁：在這些民族品牌背后漸漸流露出的民族自豪情緒，以及日益彰顯的大國風范。好像有大國風范才能配得上大品牌?有了這些品牌，我們就可以寬容大度，對己嚴對人寬，這就是大品牌應當有的大國風范?

　　什么是大國風范?大國是指作為一個大國應有的氣質和風范，它主要表現(xiàn)在對國與國之間事務處理的負責任的態(tài)度和全面兼顧的方針。難道說，我們剛剛振興的的民族品牌就開始為我們的大國風范負責任了嗎?風范

　　世界上所有的大品牌都是在市場上打拼出來的。市場是不管你的大國風范，大國風范不是品牌的背書，大國風范絕不會代替品牌。當今的美國應當稱得上是一個大國，那它是不是能為品牌背書呢?可是，金融危機中破閉的知名公司還少么?雷曼兄弟控股公司(一度是華爾街備受推崇的第四大投資公司)，華盛頓互助銀行(資產規(guī)模：3279億美元)，通用汽車(多年來一直是美國最大的公司，位于財富500強之首，)，克萊斯勒(資產規(guī)模：390億美元)，它們的破閉會不會影響到美國的大國風范?我們好像沒有聽到媒體這樣評價。

　　美國助理國務卿安東尼·韋恩曾說過這么一句話：“中國需要保護的三大品牌包括，海爾、五糧液和張藝謀。”詐一聽，我們還為此驕傲，可是，再一品就不是一個滋味了，泱泱大國難道就只有這三個品牌?我們的民族商標如過江之鯽，可是人家只記住了三個，說明什么?說明我們的民族品牌還不強大，還不足以在國際上競爭，還沒有形成自己的品牌影響力。

　　去年11月17日，英國路華公司起訴國家工商總局商標評審委員會(要求撤銷“陸虎”商標)一案開庭。路華公司表示，LANDROVER曾使用“陸虎”的中文標識在國內做宣傳。然而，在銷售時，其中文標識并不是大家所熟悉的“陸虎”，而是“路虎”，早在十多年前，“陸虎”的中文商標已經被吉利集團惡意搶注。同樣如蘋果為推廣它的i系列品牌，就試圖從唯冠公司獲得一個大陸地區(qū)并不知名的“iPAD”商標的使用權。

　　是“惡意”，這是我們的媒體給吉利的商標注冊事件定的性，吉利在中國的市場注冊中文商標，怎么是“惡意”了?簡直是強盜邏輯，英國路華公司在市場上做得再早，與中國有什么關系?誰說西方的商業(yè)法則就應該放在四海皆準?我們的媒體日益淪為了西方價值觀的傳聲筒。

　　另一則報道反而被媒體忽略，一些國際大巨頭還大打專利戰(zhàn)，提前專利布局，比如美國微軟公司就在北京布置了1000個專利員，專門研究各行各業(yè)的專利并收購且申請注冊，然后收取專利許可費。據悉，微軟全球一年收取的專利許可費高達數十億美金，其利潤率比賣軟件還高。

　　這說明什么?

　　品牌是一個高附加值的東西，商標是品牌的基礎，文字是商標標識的主要組成部分，文字以及文字的排列組合都是有限的。同時，商標法奉行近似性保護原則，使用者凡是使用與已注冊商標相同或近似的商標，都可能被視為侵權。因此，隨著注冊商標數量的不斷膨脹，作為使用者想注冊滿意的標識作為商標并非易事。根據我國商標注冊情況的調查，目前在我國注冊具有較好寓意的兩個漢字的商標也已十分困難。消費者認識品牌都是從商標開始，然而現(xiàn)在隨著市場環(huán)境對商標意識的提高，商標這一特定資源越來越多的成為了稀缺資源，一個好的商標往往是這個產品進入新市場的入場券，不管公司如何推廣和傳播努力，品牌的基因(商標)是不容忽視的。

　　市場的根源在于競爭，對商標的競爭也是一樣。查鋼認為，和國際品牌相比，國內商標的品牌訴求差異化不足，缺乏由品牌訴求到消費者“情感”層面的多元化延伸，商標的個性化和文化底蘊表現(xiàn)不足，加上傳播的知名度極高，個性特征不足。這都是民族商標的短板，我們的商標品牌蛻變之路還很漫長。

　　打造一個國際品牌是不容易的。新興市場中的企業(yè)，有限的預算，無限的偏見，只有拼搏。據國外媒體報道，聯(lián)想高級副總裁兼首席營銷官大衛(wèi)·羅曼(DavidRoman)日前在福布斯網站上發(fā)表文章稱，目前中國企業(yè)還沒有打造出真正的國際品牌，但是憑借新興市場經濟的快速發(fā)展，以及“網絡一代”興起形成的特殊市場，包括中國企業(yè)在內的新興市場企業(yè)能夠以比過去更快的速度培育出真正的國際品牌。面對同市場競爭的商標，我們不妨少談一些大國風范，多一點務實，和進取態(tài)度，因為，市場的競爭向來是血淋淋的，我們的民族品牌要正視這一事實。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)