【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】品牌的核心價值建立是一個系統(tǒng)工程，品牌核心價值一旦確定，就應(yīng)該以此統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的一切營銷傳播活動。

　　企業(yè)在日常經(jīng)營活動中，品牌通過各種各樣的接觸點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行接觸，比如廣告宣傳、產(chǎn)品外觀設(shè)計、產(chǎn)品的功效、價格檔次、終端的裝潢與設(shè)計、人員促銷、服務(wù)人員的態(tài)度、現(xiàn)場展示、公關(guān)活動、新聞炒作等等……目前在中國市場，僅憑廣告單一的傳播手段就能打動消費(fèi)者并大獲其利的時代已經(jīng)過去了，企業(yè)只有在每個品牌接觸點(diǎn)反復(fù)向消費(fèi)者傳遞清晰、統(tǒng)一、連貫且主題突出的品牌信息，才能使品牌影響力最大化，才能使消費(fèi)者深刻記住并由衷的認(rèn)同品牌。

　　因此，對品牌核心價值的堅持僅僅停留在廣告宣傳等傳播層面上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)貫徹在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、價格定位、通路策略、人性化服務(wù)等各個營銷環(huán)節(jié)上。要通過種種渠道和手段讓消費(fèi)者真真切切地體驗到品牌核心價值，讓品牌在消費(fèi)者心中留下清晰、一致的印象。

　　許多卓越品牌的成功之道值得我們借鑒。

　　帶有“藍(lán)天白云螺旋槳”標(biāo)志的世界名牌寶馬BMW，其品牌核心價值是“駕駛的樂趣”，多少年來，寶馬一直不遺余力地演繹著這一核心價值，使“開寶馬”成為一種真正的樂趣和享受，連007系列電影的男主角詹姆士•邦德也把寶馬作為自己的座駕。

　　寶馬有一則有趣的廣告，標(biāo)題是“終于，我們發(fā)現(xiàn)了一個未能享受寶馬駕駛樂趣的人”，原來這個人是個機(jī)器人，寓意寶馬車的許多功已經(jīng)能智能化，就像有個機(jī)器人替你駕駛一樣，機(jī)器人很辛苦而未能享受駕駛的樂趣。

　　為了真正體現(xiàn)出“駕駛的樂趣”，寶馬的每款車造型設(shè)計都輕盈、飄逸而富于零性，栩栩如生地展現(xiàn)出瀟灑、靈動的氣質(zhì)。而且，寶馬的整個產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新也都緊緊圍繞“駕駛的樂趣”的核心，寶馬汽車加速性能和高速性能在世界汽車界中數(shù)一數(shù)二，因此各國警方的警車首選就是寶馬。寶馬汽車有3、5、7系列，以及寶馬Z3、Z8、X5和寶馬M，其中寶馬3系堪稱“駕駛樂趣”的杰出典范，最近14年以來，寶馬3系連續(xù)入選美國《名車志》“十大最佳車型”的紀(jì)錄遙遙領(lǐng)先于其它車型。

　　寶馬的精神在于路上駕馭的樂趣。寶馬成功地把“駕駛的樂趣”貫穿到企業(yè)經(jīng)營活動的各個環(huán)節(jié)，使駕駛者每一腳油門、每一次切彎、每一瞬回眸，皆是樂趣的源泉。許多商業(yè)新銳、演藝人士以及活力、激情且喜歡自己駕車的成功人士，都把寶馬當(dāng)作自己座駕的首選，“駕乘寶馬，其樂無窮”的品牌形象也深刻在消費(fèi)者的心里。

　　世界最大的連鎖便利店“7一11”也是一個成功的案例。“7一11”1992年起進(jìn)入中國市場，成為我們身邊熟悉的朋友。說起來，“7一11”單個店面面積不算大，陳列商品有限，而且價格并不便宜，為什么還吸引那么多人呢?如果要探究“7一11”成功的秘密，就會發(fā)現(xiàn)，這家全球最大的便利連鎖店，創(chuàng)造了一種獨(dú)一無二的感受——“速遞新鮮生活”。

　　當(dāng)你步入一家“7一11”店時，你會發(fā)“便利”確實隨處可見。一般“7一11”店都設(shè)在居住小區(qū)內(nèi)，步行幾分鐘就可到達(dá)。“7一11”便利店初創(chuàng)時期的營業(yè)時間從早晨7點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，如今早已“名不符實”，采取了無休息日、無停業(yè)的24小時連續(xù)經(jīng)營方式。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)