企業(yè)家品牌的“四化”
不同的企業(yè)家有著自己不同的風(fēng)格，但是企業(yè)作為一種社會(huì)公民，企業(yè)家自然也容易成為公眾人物。因此企業(yè)家品牌化、企業(yè)家品牌價(jià)值存在的與否其實(shí)有些時(shí)候與企業(yè)家是否高調(diào)并無直接關(guān)系。它客觀存在著，只是要看企業(yè)家的主觀能動(dòng)性如何為其加分還是減分。
說到企業(yè)家品牌的研究，也越來越多地吸引很多專家的目光。尤其是通過政治家個(gè)人形象管理的一些經(jīng)驗(yàn)與成果也慢慢開始向企業(yè)家品牌塑造方面進(jìn)行應(yīng)用。圍繞企業(yè)家品牌可以衍生出很多話題，這里我們主要從兩個(gè)角度來剖析目前企業(yè)家品牌在建設(shè)過程中的一些趨勢(shì)以及企業(yè)家品牌建設(shè)過程中遵循的一些規(guī)律。
簡(jiǎn)而言之，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)家品牌塑造過程中出現(xiàn)四種趨勢(shì)，即企業(yè)家品牌的“臉譜化”、企業(yè)家品牌的“娛樂化”、企業(yè)家品牌的“思想化”、企業(yè)家品牌的“政治化”。從中我們也可以看到不同企業(yè)、不同企業(yè)家對(duì)企業(yè)家品牌的不同認(rèn)識(shí)與實(shí)踐。
企業(yè)家品牌的臉譜化。曾經(jīng)的中國(guó)企業(yè)家可能需要兩張臉，一張是面對(duì)主管部門的，因?yàn)槊鎸?duì)上面的，不僅是自己身份、地位的任命者，同時(shí)也是自己參與經(jīng)營(yíng)企業(yè)的資產(chǎn)投資者、所有者。另外一張是面對(duì)企業(yè)內(nèi)部的，主要是如何有效的提高生產(chǎn)效率，創(chuàng)造更大的產(chǎn)值、更高的利潤(rùn)。而如今，企業(yè)家僅靠?jī)蓮埬樢呀?jīng)是無法應(yīng)對(duì)了。投資者多元化了，不僅有國(guó)有資本，還有國(guó)外資本、民間資本、管理層投資等等;客戶為尊的理念越來越受到企業(yè)重視，企業(yè)家以前的一味生產(chǎn)如今要變成“看上帝臉色”了;以前政府宣傳部門一手抓的媒體，如今也越來越靈活多變了，從資本運(yùn)作、企業(yè)戰(zhàn)略、人力資源、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、社會(huì)責(zé)任、環(huán)保節(jié)約等等審視企業(yè)的角度越來越全方位，企業(yè)家有時(shí)候都戲稱把采訪當(dāng)作考試了。需要面對(duì)的元素多了，可是企業(yè)家的“變臉術(shù)”還沒有修練得爐火純青，于是一部分企業(yè)家把自己隱藏起來，用低調(diào)來應(yīng)對(duì)，還有一些則程序化、經(jīng)驗(yàn)化的顯現(xiàn)出千人一面的臉譜化傾向，以至于公眾只有感慨“幸福的家庭是相似的，成功的企業(yè)家也是相似的”。
我們的企業(yè)家品牌都有著怎樣的臉譜化傾向呢，通過很多企業(yè)家的采訪記錄我們不難總結(jié)出有這么幾條：
1、艱苦奮斗的發(fā)家史。中國(guó)一代企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)史和發(fā)家史的確應(yīng)該是曲折、艱難的，這個(gè)共同性應(yīng)該是一致的。但是千篇一律的說辭，無法凸顯出企業(yè)家獨(dú)有的魅力。同樣都是艱苦奮斗，為什么敗者如云，而勝者寥寥。也許很多企業(yè)家愿意用這種“艱苦奮斗說”來堵住大家對(duì)“原罪”的好奇與追究。于是我們講那些略顯感傷的發(fā)家史始終透露著一絲不真實(shí)，因此也影響了溝通最需要的真誠(chéng)傳遞。
2、執(zhí)著不悔的產(chǎn)業(yè)夢(mèng)。英特爾的總裁葛洛夫曾經(jīng)說過，只有偏執(zhí)狂才能成功!當(dāng)我們仔細(xì)分析這些成功企業(yè)家的共性，的確“偏執(zhí)”幾乎都是他們獨(dú)有的特質(zhì)。尤其是在遭遇困難、質(zhì)疑、風(fēng)浪時(shí)，企業(yè)家的執(zhí)著幾乎都成為今后成功的最主要武器與精神支撐。
3、半推半就的財(cái)富榜。對(duì)于很多中國(guó)人來講，“財(cái)不外露”似乎一直就是一種信條。而中國(guó)企業(yè)家群體的受公眾關(guān)注是與財(cái)富榜在中國(guó)的推出不無關(guān)聯(lián)的，因?yàn)樨?cái)富的積累受到關(guān)注，因此也產(chǎn)生一些機(jī)遇與煩惱。對(duì)于財(cái)富榜，很多企業(yè)家顯示出較為矛盾的一種心理。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
