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談企業(yè)海底撈的人文化營銷

http://www.adjpcorporation.com 中國鞋網(wǎng) 更新日期:2012-12-20 17:55:51 瀏覽:6523 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  信任是一種尊敬

  人不僅需要愛,還需要尊敬。對員工的尊敬就是信任。

  在海底撈,每個(gè)人都能有被信任的感覺,這種信任的標(biāo)志就是授權(quán)。張勇在公司簽字權(quán)是100萬以上;100萬以下是由副總、財(cái)務(wù)總監(jiān)和大區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé);大宗采購部長、工程部長和小區(qū)經(jīng)理有30萬元簽字權(quán);店長有3萬元簽字權(quán),這種放心大膽的授權(quán)在民營企業(yè)實(shí)屬少見。

  張勇對一線員工的信任更讓同行匪夷所思。一線普通員工有給客人先斬后奏的打折和免單權(quán)。不論什么原因,只要員工認(rèn)為有必要都可以給客人免一個(gè)菜或加一個(gè)菜,甚至免一餐。這等于海底撈的服務(wù)員都是“經(jīng)理”,這種權(quán)力在其他所有餐館都是經(jīng)理才有的。

  2009年春天,張勇被請到北京大學(xué)給MBA學(xué)生講課,一個(gè)學(xué)生問:“如果每個(gè)服務(wù)員都有免單權(quán),會不會有人濫用權(quán)力給自己的親戚朋友們免單?”

  張勇反問那個(gè)學(xué)生:“如果我給了你這個(gè)權(quán)力,你會嗎?”

  整個(gè)課堂200多個(gè)學(xué)生,一下子鴉雀無聲。

  當(dāng)然,也并不是所有人都值得信任,海底撈也有濫用權(quán)力的員工。

  當(dāng)海底撈賦予服務(wù)員免單權(quán)的同時(shí),就意味著公司必須要承擔(dān)極少數(shù)員工對權(quán)力濫用的風(fēng)險(xiǎn);同時(shí),還必須承擔(dān)當(dāng)少數(shù)人濫用得不到制止時(shí),權(quán)力就有可能大面積被濫用的風(fēng)險(xiǎn)。

  海底撈是如何監(jiān)控這種員工被大面積授權(quán)的?那就是海底撈的特殊干部選拔制度:除了工程總監(jiān)和財(cái)務(wù)總監(jiān)之外,所有干部都必須從一線服務(wù)員做起。這條晉升政策甚至極端到包括廚師長的職位。原因是不論你的廚藝多么好,沒有親自服務(wù)過客人,就不知道服務(wù)員需要什么樣的后廚支持。

  這樣層層選拔出來的管理者太清楚了,什么時(shí)候員工才必須用免單這種極端方式讓客人滿意。因此,有心作弊的員工能騙過他們一次,但不可能逃過第二次。

  除了有效的監(jiān)督之外,人的自律也使海底撈員工的免單權(quán)沒被有大面積濫用。

  雙手改變命運(yùn)

  管理者最難的事,是讓別人相信明天的大蛋糕會有自己的一份。張勇卻讓海底撈的員工們相信了,雙手能改變命運(yùn)。

  師洪橋是北京海底撈的一位普通員工,童年家里連一個(gè)雞蛋都很難吃到?吹叫∨笥褌兂员艉头奖忝嫠己芰w慕。

  后來她和哥哥都考上了理想的學(xué)校,可父母只能供一個(gè)。“那天晚上,我爸爸哭了,媽媽看著我說,孩子,你就讓你哥上吧。他是你爺爺?shù)拿,你爺爺生前就一直想讓他上大學(xué)。”

  師洪橋什么也沒說,就把錄取通知書撕了。

  她后來和媽媽都進(jìn)了海底撈打工,F(xiàn)在拿的工資除了給哥哥寄生活費(fèi)外,還能給自己買新衣服和零食。

  楊小麗當(dāng)年開創(chuàng)了海底撈在西安的市場,最初大門打開,硬是沒客人來,真急死了。她看到電線桿上那些辦證開發(fā)票治性病的小廣告可以隨便貼,也帶著幾個(gè)服務(wù)員去貼小廣告宣傳海底撈。第一天沒事,第二天就讓城管抓到了。她哭天抹淚折騰了一通,一分錢罰款沒交,還把城管科長拉成了客戶。

  張勇不僅讓他的員工相信了“雙手改變命運(yùn)”的真理,還讓他們在海底撈享受到了人“生而平等”的待遇。海底撈評價(jià)員工或晉升的標(biāo)準(zhǔn)不是學(xué)歷、出身、背景這些因素,而是只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——能不能干。只要能干,也能像楊小麗一樣,通過晉升到管理職位改變命運(yùn)。

  張勇還有個(gè)不成文的規(guī)定,盡管沒成文,但他說的東西,海底撈人真信。

  他如此許諾:在海底撈做店長超過一年以上,不論什么原因走,海底撈都要給8萬元“嫁妝”。他的解釋是:“海底撈工作太繁重,能在海底撈做到店長以上的,對海底撈都有相當(dāng)貢獻(xiàn)。所以不論什么原因走,我們都應(yīng)該把人家的那份給人家。小區(qū)經(jīng)理走,我們給20萬;大區(qū)經(jīng)理以上走,我們會送一間火鍋店,差不多800萬。”

  然而,在海底撈十幾年的歷史中,上百個(gè)店長以上的干部,只有3個(gè)人拿走了海底撈的“嫁妝”。

  張勇的故事

  企業(yè)文化的形成與創(chuàng)始人有著千絲萬縷的聯(lián)系,張勇總被商學(xué)院請去講授管理之道,他說的最多的總是“雙手改變命運(yùn)”、“把人當(dāng)人看”、“人生而平等”之類的話,這不得不追溯張勇的創(chuàng)業(yè)過程。

  1971年,張勇出生在距離成都80公里的四川簡陽。父親是農(nóng)機(jī)廠的廚師,母親是小學(xué)教員,張勇下面有兩個(gè)弟弟,家里還有奶奶。

  張勇的童年雖然貧窮,但并沒有占據(jù)他全部注意力,他的興趣在于讀書。上個(gè)世紀(jì)80年代,簡陽有個(gè)免費(fèi)圖書館,當(dāng)時(shí)年僅十四五歲的張勇就成了那里的?。他很快看完了圖書館里的言情和武俠小說,之后又把躲在角落里的盧梭、尼采、巴拉圖、孟德斯鳩等西方哲學(xué)家的書囫圇吞棗看了一遍,甚至把《第三帝國興亡》讀了三遍,還有耐心看完了《上帝已死》這樣的書。

  然而,張勇卻不是一個(gè)安于在國營企業(yè)做一輩子電焊工的人,20歲時(shí)就開始四處尋找生意機(jī)會。被汽車上兜售假金表的騙子騙過,經(jīng)歷過倒賣汽油的失敗,22歲時(shí),張勇終于發(fā)現(xiàn)了成都有一種很受歡迎的小火鍋,于是,他在簡陽找了一個(gè)十幾平米的街邊店,開始了他第三次生意嘗試。

  張勇雖然是一個(gè)不滿足于現(xiàn)狀的人,但他卻算不上是一個(gè)精明的人。汽車上,人家說手上是一塊價(jià)值1200元的金表,他就相信并買了下來;第一次開火鍋店,房主告訴他租金180元一個(gè)月不貴,他就一口答應(yīng)下來;海底撈剛剛開張要定做正規(guī)火鍋?zhàn)雷,老板收他每?40元,事后才發(fā)現(xiàn)被多收了300元。

  世界就是如此奇怪,任何事情都好壞參半,張勇相信別人的性格,不可能不延續(xù)到他對海底撈的管理上,他對海底撈員工和干部的信任也是天下無雙。這就是海底撈服務(wù)員有給客人送菜、打折和免單權(quán)力的源頭。

  海底撈最初有四個(gè)股東,除了張勇,還有后來成為他太太的舒萍,他在技校的同班同學(xué)施永宏,以及施永宏的太太李海燕。海底撈在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)管理得比家族企業(yè)還家族,四個(gè)股東既是老板,又是員工,還是兩對戀人。顧客來了,大家憑著自覺性干,客人走了,就喝水聊天打麻將。

  看著這支忠誠但散漫的隊(duì)伍,張勇覺得這不是干事業(yè)的做法。他很快采取了行動,簡單而有些無情。除了很早就讓自己的太太回家,2004年他讓施永宏的太太李海燕也回家了。2007年在海底撈生意快速起飛的時(shí)候,張勇竟讓在法律上跟自己平起平坐的股東、最忠誠的死黨、20多年的朋友,同他一手一腳創(chuàng)建海底撈的施永宏也下崗了。

  張勇對施永宏的處理,讓人不能不想到卸磨殺驢,而且殺得毫不留情。作為朋友,張勇顯然不厚道;然而,作為公司的創(chuàng)始人,張勇無疑是優(yōu)秀的。因?yàn)楹5讚埔氤蔀橐粋(gè)現(xiàn)代化的企業(yè),就必須解決家族企業(yè)創(chuàng)業(yè)者天花板的問題。否則,職業(yè)經(jīng)理人不可能在海底撈有大作為。張勇的兩個(gè)弟弟也都曾在海底撈干過,但最終也因不符合張勇的標(biāo)準(zhǔn),從海底撈走了。張勇的不講情義,在他對施永宏的處理上表現(xiàn)得淋漓盡致。

  一個(gè)管理創(chuàng)新論壇請張勇去講話,張勇說:“我們的管理很簡單,因?yàn)槲覀兊膯T工都很簡單,受教育不多、年紀(jì)輕、家里窮的農(nóng)民工。只要我們把他們當(dāng)人對待就行了。”

  把人當(dāng)人待,也算管理創(chuàng)新?

  對,這就是海底撈最大的創(chuàng)新。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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