【中國鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】問：我在構(gòu)思做一些戶外廣告。你能給我一些建議嗎?

　　答：戶外廣告由于其地理位置上貼近目標(biāo)顧客的特點(diǎn)以及廉價的成本，為很多商家爭相采用。問題在于，也很有可能沒人注意到你的戶外廣告牌。想一下，你每天會視而不見地走過多少戶外廣告牌?但是也有些廣告卻如雷灌頂迎面而來，想看不見都不行。下面我將解釋其中的差別所在。

　　首先我們要對相關(guān)術(shù)語進(jìn)行簡單的介紹。“廣告牌”通常指兩種大小不同的廣告板。其中最常見的是30張的招貼板，規(guī)格為12英尺×24英尺，招貼板通常以類似于墻紙的條紋狀出現(xiàn)，招貼時間一般為30天。大多數(shù)社區(qū)都布滿各種招貼板，每月的廣告費(fèi)用外加印刷費(fèi)為350美元到650美元不等。如果你只印少數(shù)幾個的話，印刷費(fèi)是很貴的，但是如果總量超過了一定數(shù)量，那么每個招貼板的費(fèi)用大約為85到125美元。

　　如果你需要廣告的東西并沒有什么時間性，而且也不在乎廣告地點(diǎn)，那么你可以和戶外廣告公司談判，爭取以折扣價買下剩余地點(diǎn)的廣告，通常在市價的基礎(chǔ)上打5到6折。購買剩余地點(diǎn)的廣告，必須要考慮到廣告公司倉庫里剩余的廣告板，給廣告公司自行做主的權(quán)利，不需要征求你同意廣告公司就可以自行給你打廣告�？傮w來說，如果你愿意吃剩下的東西，那剩余廣告就是上上之選，但是如果你想自己點(diǎn)菜，那就得多出錢。

　　招貼板的最大優(yōu)勢在于，它們在一個地方只待30天。其中一個原因在于，如果廣告時間太久，觀眾習(xí)慣了一個廣告的話，往往就會對它視而不見。如果換了一個廣告，觀眾馬上就會注意到，這就是其原因所在。通常30天內(nèi)，觀眾就會習(xí)慣一個廣告，對它視若罔聞。如果廣告公司勸你在一個地方做30天以上的廣告，那就堅(jiān)決跟對方說不。而且，如果沒有人急等著用你的地方做廣告的話，你很有可能還會在30天以后繼續(xù)保留自己的招貼廣告。

　　第二種廣告牌叫做布告板，規(guī)格為14英尺×48英尺，布告板要遠(yuǎn)比招貼板大，類似于電影屏幕和電視屏幕的比例。布告板不是紙質(zhì)的，而是由乙烯基制成的廣告牌，由一種外觀類似于大型噴墨打印機(jī)的機(jī)器印刷而成。每個乙烯基布告板的印刷價格大約為1500到2000美元。幸運(yùn)的是，乙烯基布告板的壽命長達(dá)至少兩年，之后才會開始褪色。

　　與招貼板不同的是，布告板的合同時間為12個月，盡管我并不推薦這種方式，除非你的廣告是導(dǎo)向性的，例如“右側(cè)直行3個街區(qū)”。滾動布告板是較好的廣告方式，因?yàn)槊總�月它都將廣告移動至新的地點(diǎn)。每月的布告板成本為1000美元到4000美元不等，在人流量高的區(qū)域還會更貴。

　　說到人流量，不要被所謂的“每日人流量統(tǒng)計(jì)”所騙了。在附近某個地方以及高速公路某個地段可能也會出現(xiàn)相同的人流量，但是附近地方的人流量可能是重復(fù)出現(xiàn)的那些人，但是高速公路上幾乎每天都是不同的人出現(xiàn)。結(jié)果可能為，在高速公路上做廣告每月的客流量可能是附近地方的50到60倍，盡管所謂的“每日人流量統(tǒng)計(jì)”是完全相同的。

　　一般來說，廣告牌的位置低一點(diǎn)比較好，因?yàn)樗緳C(jī)的目光總是集中在擋風(fēng)玻璃的高度。同樣，距離道路近一些也比較好，公路右手邊比左手邊好，因?yàn)樗緳C(jī)潛意識里總是從右側(cè)觀看車流。指望司機(jī)朝車流的反方向去看廣告牌，這是很愚蠢的。反方向廣告牌的唯一目的就是吸引車上乘客的注意力，它的結(jié)果也會大大降低。我認(rèn)為，在相同的地點(diǎn)，左側(cè)廣告的閱讀量要低于右側(cè)廣告的30%。

　　現(xiàn)在要說到最難的部分了：廣告牌設(shè)計(jì)必須包括非常具有吸引力的畫面，廣告語不得超過八個字。新的戶外廣告商最常犯的錯誤就是，他們試圖宣傳較長的廣告語，而實(shí)際上廣告牌的廣告語承受度是有限的。找一位經(jīng)驗(yàn)深厚的戶外藝術(shù)家來設(shè)計(jì)廣告牌，只有這樣才能收到預(yù)期的良好效果。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)