【中國(guó)鞋網(wǎng)-創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷】營(yíng)銷人早已經(jīng)習(xí)慣了商品賣(mài)點(diǎn)式的思考方式，從一開(kāi)始我們就慣性地尋找商品差異、特色，然后再?zèng)Q定商品的賣(mài)法。這種微觀思考方式已經(jīng)禁錮了我們的思維，以至于一葉障目不見(jiàn)森林，那么營(yíng)銷能否跳出具象來(lái)宏觀地看商品呢?

　　原來(lái)商品還有另外兩種特性：平臺(tái)化與模式化。

　　撲克是“平民”，麻將是“貴族”。撲克牌就是一種平臺(tái)化的商品：它成本造價(jià)低，到處都有賣(mài);它可以在許多地方玩，甚至狹促如火車(chē)的旅行途中，并且不限人數(shù)——三個(gè)人“斗地主”、四個(gè)人“雙升”等，甚至一個(gè)人也可以玩玩算命游戲。

　　之所以說(shuō)其平臺(tái)化，是撲克牌能適應(yīng)各種各樣的場(chǎng)合，它本身就變成了平臺(tái)。本來(lái)玩撲克是需要一個(gè)場(chǎng)合，比如說(shuō)桌子——即玩撲克的平臺(tái)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)椅子上也可以玩，甚至在床鋪上也可以。撲克適應(yīng)了這么多平臺(tái)，反過(guò)來(lái)，這些桌椅反而依賴撲克為平臺(tái)了，撲克這個(gè)商品就平臺(tái)化了。

　　麻將就不行了，它對(duì)玩的人數(shù)有嚴(yán)格限制，“三缺一”就不行。麻將的成本也相對(duì)較高，除了它的材質(zhì)比較貴外，還必須得有一個(gè)專門(mén)的麻將桌和舒適的椅子，還得有房間，最好還得有空調(diào)，如果你打得久一些，旁邊最好還得配套個(gè)冰箱儲(chǔ)存點(diǎn)吃的。

　　麻將的高門(mén)檻決定了不能隨時(shí)隨地玩，當(dāng)然這種高門(mén)檻也創(chuàng)造了生意機(jī)會(huì)，有些茶樓、洗浴中心有專門(mén)的麻將室，收費(fèi)不菲。倘若他們經(jīng)營(yíng)的是撲克室，你覺(jué)得它還有生意嗎?

　　撲克牌和麻將的區(qū)別形象地說(shuō)明了平臺(tái)化與模式化商品的差異：平臺(tái)化的商品能適應(yīng)一切場(chǎng)合和一切機(jī)會(huì)。而模式化的商品帶有某種“訂制性”，還有些高門(mén)檻的意味。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)