【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】2012年，可謂中國廣告市場的“多事之年”，受歐債危機(jī)影響，中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了下行的趨勢，經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)明顯下滑。這也拖累了廣告市場，電視廣告的增幅明顯下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場雖然保持增長，但增幅已經(jīng)大不如前，平面媒體廣告依然低迷，市場份額繼續(xù)萎縮。

　　即便在這樣的低迷背景下，其中也不乏亮點(diǎn)：2013央視廣告招標(biāo)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，158.8億元的招標(biāo)額比上一年增長11.38%，這證明消費(fèi)領(lǐng)域的廣告投放信心還是比較高的;《中國好聲音》引發(fā)收視熱潮，廣告收益大大超乎預(yù)期，這證明高質(zhì)量的電視節(jié)目依舊是稀缺的廣告資源，吸金能力依然巨大;倫敦奧運(yùn)會的體育營銷熱潮雖然不及北京奧運(yùn)會的巨大反響，但依然取得了新突破。

　　廣告市場增速放緩

　　2012年12月1日，一個寒冷的冬日，首屆中國傳播領(lǐng)袖論壇在北京舉辦。在現(xiàn)場的互動環(huán)節(jié)，多位廣告圈子的高管都談到傳播行業(yè)如何“過冬”的問題，市場不景氣，迫使廣告客戶紛紛削減預(yù)算，廣告代理行業(yè)則雪上加霜，各大媒體也感覺日子不好過。

　　這種最直觀的感受，或許通過數(shù)據(jù)也可以看出端倪。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2012年的中國廣告市場花費(fèi)6528億元，與2011年的數(shù)據(jù)基本持平，增幅甚至低于GDP的數(shù)據(jù)，這一現(xiàn)象在多年來第一次出現(xiàn)，可見廣告市場低迷的程度。

　　電視媒體依然是媒體花費(fèi)的重點(diǎn)市場，但是受到宏觀政策和資源的影響，廣告增幅僅為1.4%;相比之下，雜志和廣播的廣告增幅比較高，同為9.4%;報紙持續(xù)下降，同比下降7.3%;從區(qū)域的廣告投放情況看，則呈現(xiàn)北冷南熱的差異，東北、華北和中央?yún)^(qū)域下滑明顯，較2011年下降9%、7%和5%。而華南、華中和西南則呈現(xiàn)增長的趨勢，分別有13%、10%和2%的投放增長。

　　對于2013年的中國廣告市場，有人樂觀，有人悲觀，但數(shù)字不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于變革。

　　廣告依然向好節(jié)目集中

　　如果要問2012年最火爆的電視節(jié)目是什么?《中國好聲音》一定當(dāng)仁不讓。

　　節(jié)目從7月13日正式播出以來，迅速躥紅，無論是節(jié)目收視率，還是各種品牌冠名植入廣告，從參賽歌曲到選手身世故事，無一不成為大眾熱議、傳唱、炒作、售賣的熱點(diǎn)。

　　據(jù)悉，自節(jié)目開播至今，《中國好聲音》節(jié)目15秒的廣告報價已經(jīng)從最初預(yù)設(shè)的15萬元暴增至50萬元，為國內(nèi)電視節(jié)目之冠。據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)廣告監(jiān)測及收視率數(shù)據(jù)顯示：《中國好聲音》自播出以來收視率逐期攀升，第11期達(dá)到最高，為20%;廣告主個數(shù)也不斷增加，第12期時達(dá)到最多的近70個;12期及之后隨著刊例價飆升，尤其是第14期的巔峰之夜，廣告主總數(shù)依然很大，且此時多為一些大廣告主和知名品牌。

　　“可見作為一檔優(yōu)質(zhì)的音樂節(jié)目，《中國好聲音》吸引了大批國際和國內(nèi)的知名廣告主，也將浙江衛(wèi)視的市場地位提升了一個臺階。”溫珊說。

　　《中國好聲音》的傳播手段非常高明，打破了電視媒體的傳播局限，充分利用手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等媒體形式，以包括微博在內(nèi)等社會化媒體的傳播渠道，進(jìn)行了全方位的宣傳。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)