【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】一、集思廣益
俗話說(shuō)得好“三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個(gè)好名字就不容易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是最好的策略。經(jīng)過(guò)實(shí)踐總結(jié)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時(shí)最好有來(lái)自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫(xiě)人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點(diǎn)兵——多多益善，他們都非常精通語(yǔ)言文字，讓他們暢所欲言。同時(shí)，讓分成不同群體的人們對(duì)于經(jīng)過(guò)特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺(jué)形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。EXXON就是集思廣益的結(jié)晶。
二、瞄準(zhǔn)目標(biāo)
瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，一個(gè)品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)。通過(guò)品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是那些“太太”們，使“太太”品牌無(wú)形中具備了一種關(guān)系的力量，并因此能夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力，建立起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。
三、撩動(dòng)情感
眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動(dòng)力，因此，能夠撩動(dòng)目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長(zhǎng)。品牌原動(dòng)力的自我、向往、懷舊、愛(ài)慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個(gè)基本元素都是可以撩動(dòng)的目標(biāo)，像“娃哈哈”這一名稱就可以撩動(dòng)目標(biāo)對(duì)象兒童們天性中對(duì)歡樂(lè)無(wú)限向往的情感，當(dāng)然它在市場(chǎng)中所取得的成就是有目共睹的，否則也不會(huì)讓世界著名品牌達(dá)能“另眼相待”以至“對(duì)簿公堂”。
四、跟著感覺(jué)
臺(tái)灣著名歌手蘇芮的一首流行歌曲《跟著感覺(jué)走》曾經(jīng)風(fēng)靡天下，它也是許多人的人生理念之一，品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時(shí)不妨也跟著感覺(jué)走，正如歌詞中的“跟著感覺(jué)走，緊抓住夢(mèng)的手……”從品牌給人帶來(lái)的消費(fèi)感覺(jué)出發(fā)，抓住消費(fèi)者期待產(chǎn)生的某種感受，就會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。如“CocaCola”的中文譯名“可口可樂(lè)”就緊緊抓住消費(fèi)者對(duì)飲料期待產(chǎn)生的某種可口的愉快的生理和心理感受，難怪該飲料一進(jìn)入中國(guó)就風(fēng)靡神州大地。品牌專家寶潔的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時(shí)能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn)，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就擊中“靶心”，凝聚了強(qiáng)大的品牌能量。
五、暗示功能
品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是非常不錯(cuò)的選擇，有助于品牌的快速成長(zhǎng)的，尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”，它暗示該品牌的產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長(zhǎng)。類似的還有“捷達(dá)”轎車(chē)、“奔馳”汽車(chē)、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等都是很好的個(gè)案。
六、彰顯形式
彰顯形式與暗示功能類似，只不過(guò)它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)，彰顯其獨(dú)特之處，也是品牌命名的一個(gè)好策略。例如，“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對(duì)照鮮明的形式，與它白天與黑夜服用的不同功能相一致，顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，非常吻合受眾的需要，因此成績(jī)斐然，讓同行們刮目相看。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
