【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷(xiāo)策略】2012年風(fēng)靡全球的神曲當(dāng)屬鳥(niǎo)叔的一曲《江南Style》，這首聽(tīng)起來(lái)有些“無(wú)厘頭”的歌曲居然能紅遍全球，多少有些出人意料，其中最大的受益者當(dāng)屬鳥(niǎo)叔，伴隨著《江南Style》的走紅，鳥(niǎo)叔身價(jià)水漲船高，代言和廣告紛至沓來(lái)，據(jù)說(shuō)最近鳥(niǎo)叔又得到了凡客的青睞。

　　業(yè)界有消息透露，凡客已簽約鳥(niǎo)叔作形象代言人，這也是凡客第一次簽約外國(guó)藝人為代言人，此前凡客曾簽約李宇春為代言人，均引發(fā)了不小的轟動(dòng)，通過(guò)這些代言人，凡客準(zhǔn)確的闡述了自己的品牌理念，就是引領(lǐng)時(shí)尚潮流，詮釋與眾不同。而這次簽約鳥(niǎo)叔，是否是這種理念的延續(xù)呢?

　　比起李宇春，鳥(niǎo)叔的影響力并不局限于某一個(gè)國(guó)家，《江南Style》的火是世界性的，而且《江南Style》的攻勢(shì)異常迅猛，這首歌發(fā)布于2012年7月，至2012年12月21日，《江南style》成為互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)點(diǎn)擊量超過(guò)10億次的視頻。這樣的席卷速度可謂是迅雷不及掩耳之勢(shì)，這也讓鳥(niǎo)叔成為全球樂(lè)壇“快時(shí)尚”的代表。

　　由此分析，凡客相中鳥(niǎo)叔其實(shí)也正基于這一點(diǎn)------凡客所倡導(dǎo)的品牌理念和鳥(niǎo)叔的音樂(lè)理念不謀而合，凡客希望通過(guò)鳥(niǎo)叔去吸引更多的眼球，并傳達(dá)自己的品牌理念。經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，如今的凡客在品牌塑造方面頗有成就，之前紅極一時(shí)的“凡客體”凸顯了凡客的與眾不同，這也在無(wú)數(shù)場(chǎng)合下被模仿和翻版，在這個(gè)過(guò)程中，凡客的品牌得到了衍生與傳播，加上凡客售賣(mài)的產(chǎn)品符合主流和時(shí)尚特性，凡客初步建立了“快時(shí)尚”品牌理念。

　　如果凡客再為自己貼上一個(gè)鳥(niǎo)叔和《江南Style》的標(biāo)簽，其效果是不言而喻的。不過(guò)，目前距《江南Style》的流行已經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間，時(shí)隔一年以后，鳥(niǎo)叔的商業(yè)價(jià)值還剩余多少，他是否真的過(guò)氣了呢?

　　一般情況下，一支神曲流行的時(shí)間也就是在一年左右，而《江南style》似乎是個(gè)例外，目前在大街小巷上仍能頻繁聽(tīng)到《江南style》，換句話(huà)說(shuō)，在民眾還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其他可以完全替代《江南style》的神曲之外，《江南style》還會(huì)繼續(xù)火一陣子，這使得鳥(niǎo)叔的商業(yè)價(jià)值有較長(zhǎng)的持續(xù)性，而且，我相信憑借優(yōu)秀的才華，未來(lái)鳥(niǎo)叔還會(huì)繼續(xù)寫(xiě)出更多膾炙人口的歌曲。

　　因此，凡客大膽簽約鳥(niǎo)叔就顯得合乎情理了，這正是為了打造不怕過(guò)氣的“快時(shí)尚”理念。作為互聯(lián)網(wǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈服裝企業(yè)，凡客通過(guò)此前的李宇春代言已經(jīng)逐步樹(shù)立起年輕、時(shí)尚的品牌形象，但李宇春的影響力仍無(wú)法和鳥(niǎo)叔相提并論，因此，此次簽約鳥(niǎo)叔有望達(dá)到一加一大于二的效果，推進(jìn)凡客品牌理念的深化，并產(chǎn)生爆炸性的社會(huì)影響。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）