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熱風(fēng)品牌加盟
當(dāng)前位置:首頁經(jīng)銷商欄目品牌管理用行動(dòng)講好精品的故事

用行動(dòng)講好精品的故事

http://www.adjpcorporation.com 中國鞋網(wǎng) 更新日期:2013-06-06 15:51:34 瀏覽:2909 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】有一位哲學(xué)家說過,我們看外面陽光燦爛,心情很好,自然界笑,花也笑,樹也笑,其實(shí)它們都不笑,是因?yàn)槲覀冏约涸谛Γ饨绮贿^是陪襯。以此為戒,我們樹立品牌形象,不能自己想當(dāng)然,而不顧及那些花、那些樹的真實(shí)體驗(yàn)。

  所以對勵(lì)志打造精品品質(zhì)的“中國制造”而言,不在于花費(fèi)多少廣告費(fèi),邀請多么著名的代言人,而在于自身的品牌是否能夠形成品牌獨(dú)有的理念和文化,真正讓消費(fèi)者認(rèn)同。其實(shí),精品的意義無非就是消費(fèi)者已經(jīng)根深蒂固地感受到了的品牌力量。

  文化的魅力

  星巴克靠什么使其品牌不斷攀升?不是廣告,它很少做廣告。星巴克成功的奧秘就是文化。它把咖啡店辦成了流行文化的窗口,它的咖啡與音樂、新書刊、電影等文化產(chǎn)品完美結(jié)合,創(chuàng)造了優(yōu)美環(huán)境,從而引起眾多顧客的興趣,博得廣泛好評。它的信條是:“只要你真正了解自己品牌所追求的是什么,你就應(yīng)該義無反顧地前進(jìn)! 這是星巴克的精品文化,也是一個(gè)小小咖啡屋在世界市場平步青云的原因。

  一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明:精品是消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)所考慮的第一重要因素。那么精品如何去衡量?何為精品?精品是一個(gè)長期積累的文化底蘊(yùn)結(jié)果,它是一個(gè)包括產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等相互協(xié)調(diào)的系統(tǒng)工程。當(dāng)它脫離了實(shí)實(shí)在在的功能體驗(yàn),也只是空中樓閣。

  “我覺得,只有出色的技術(shù)文化才能打造精品產(chǎn)品。”雷士照明董事長吳長江說。照明產(chǎn)品雖然沒有復(fù)雜的高端科技的要求,但是雷士照明始終追求精品文化,注意細(xì)節(jié),為此緊跟時(shí)代步伐,重視信息交流,時(shí)刻準(zhǔn)備以滿足市場需求的技術(shù),創(chuàng)造和諧的人文環(huán)境之光。從2006年開始,為了使公司的發(fā)展與國際同步,雷士照明先后導(dǎo)入了ISO14000環(huán)境管理體系,引進(jìn)先進(jìn)的質(zhì)量管理模式,創(chuàng)造適合雷士自己更先進(jìn)的文化管理體系,旨在為自身營造一個(gè)良好的生活、生產(chǎn)、制造以及保護(hù)周邊區(qū)域的環(huán)境,走可持續(xù)精品發(fā)展之路。

  美國著名質(zhì)量管理專家愛德華·戴明認(rèn)為,有一種叫技術(shù)或服務(wù)的文化,這種文化若能幫助人并享有良好和持久的市場,它就是有質(zhì)量的。比如,志高中央空調(diào)則以“專業(yè)鑄就品質(zhì)”為理念,實(shí)現(xiàn)從無到有,從普通到卓越的蛻變。在這種文化理念打造下的志高品質(zhì)自然是水漲船高的。

  “志高中央空調(diào)堅(jiān)持不斷的科研攻關(guān)和應(yīng)用試驗(yàn),模塊機(jī)技術(shù)日益成熟。目前志高風(fēng)冷熱泵模塊機(jī)組全系列配置國際著名品牌柔性渦旋壓縮機(jī),渦盤相互磨合而不磨損,可靠性及運(yùn)行效率大幅提升;獨(dú)特的新型除霜技術(shù),根據(jù)環(huán)境溫度變化,機(jī)組能自動(dòng)調(diào)整除霜周期及除霜時(shí)間,確保除霜效果,特殊地區(qū)可現(xiàn)場調(diào)整相關(guān)參數(shù),因地制宜,適應(yīng)能力強(qiáng)┅┅” 志高董事長鄭祖義說。

  真金不怕火煉,品牌文化是品牌人性化的表現(xiàn),它具有品牌人格化的獨(dú)特性。只有具有消費(fèi)者所欣賞的文化內(nèi)涵,品牌才能為消費(fèi)者所接納、喜歡從而體現(xiàn)出其品牌價(jià)值。

  思維的動(dòng)力

  品牌的核心價(jià)值是吸引消費(fèi)者的利器,引發(fā)消費(fèi)者的共鳴,所以改變思維,打造核心就是建立一種象征,代表一種購買取向,引導(dǎo)消費(fèi)者的想法和精神追求。讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感,滿足消費(fèi)者的情感需求,也就拉近了品牌與消費(fèi)者的距離,增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買理由。

  著名的飛利浦的品牌文化是:感情與簡約,即從對顧客感情出發(fā),使產(chǎn)品簡單實(shí)用。為此,飛利浦還建立了“品牌戰(zhàn)略智囊團(tuán)”,主要成員是公司以外的人,從而改變了飛利浦這個(gè)老企業(yè)的傳統(tǒng)思維方式。

  那么,中國的本土品牌如何在精品塑造方面,在精益求精方面能夠和消費(fèi)者溝通,是需要解決的一個(gè)問題。因?yàn)槲覀儾粌H要把產(chǎn)品做得很好,還要善于和消費(fèi)者溝通,最后才能使消費(fèi)者真正對你的品牌產(chǎn)生一種精神的需求。成功不是一蹴而就的,往往需要付出更多。打造品牌精品的學(xué)問絕不僅僅是提高銷售額或者產(chǎn)品性能的改進(jìn),也不僅僅是新產(chǎn)品或服務(wù)的問題,更重要的是要使競爭地位發(fā)生改觀,希望在一種新的、更有利的某一點(diǎn)重新建立競爭優(yōu)勢。要做到這一點(diǎn),企業(yè)必須有建立長期競爭優(yōu)勢的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。

  著名策劃人李光斗認(rèn)為:大品牌引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的趨勢,不僅源于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo),也是對市場競爭的充分體現(xiàn),尤其關(guān)鍵的是,它反映了消費(fèi)市場的需求趨勢。只有貼近消費(fèi)需求,提供消費(fèi)價(jià)值,切實(shí)為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)和真特色,才能真正俘獲消費(fèi)者的心。真特色來自于可辨識的消費(fèi)體驗(yàn),精品是品牌特色化的載體,只有真特色才能使這個(gè)精品產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中留下鮮明的記憶點(diǎn)。

  其實(shí),每個(gè)企業(yè)的資源都是有限的,其合理的應(yīng)用才會發(fā)揮功效的最大化,采用品牌戰(zhàn)略,企業(yè)將圍繞一個(gè)比較穩(wěn)定的品牌中心,有效整合企業(yè)有限的人力、物力、財(cái)力和資源體系,提高資源的利用效率,有利于企業(yè)在現(xiàn)有資源情況下合理分配資源體系,實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。尤其是民族品牌的精品文化作為一個(gè)民族重要的文化標(biāo)識,應(yīng)當(dāng)以面向國際國內(nèi)文化市場、代表文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、得到大眾廣泛認(rèn)同的文化精品為載體。因?yàn),從這一角度看,文化品牌是一個(gè)國家或地區(qū)綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)和文化發(fā)展繁榮的重要標(biāo)志。重視質(zhì)量,走精品之路,是“中國制造”的明智選擇! (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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