【中國(guó)鞋網(wǎng)-經(jīng)營(yíng)管理】在經(jīng)歷去年全年近20個(gè)億的巨虧后，李寧公司今年業(yè)績(jī)備受關(guān)注。昨日，李寧交出了今年上半年的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)收入為29.06億元，較去年同期減少24.6%。與去年同期盈利0.44億元相比，今年上半年虧損1.84億元，每股虧損為15.19分。在當(dāng)前經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，董事會(huì)建議不派發(fā)截至2013年6月30日止6個(gè)月之中期股息。
李寧公司表示，集團(tuán)收入下降的部分原因是為減輕渠道的現(xiàn)金流壓力而減少了批發(fā)出貨，公司于今年上半年進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，預(yù)計(jì)下半年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)將有效提升，并且現(xiàn)金流將持續(xù)改善。
變革計(jì)劃初步顯效
李寧公司表示，變革計(jì)劃的初步效果已開(kāi)始呈現(xiàn)。據(jù)介紹，第一階段李寧采取了包括渠道庫(kù)存清理、減少向零售渠道發(fā)售新品、合理店鋪網(wǎng)絡(luò)提升新產(chǎn)品業(yè)績(jī)等多個(gè)方式。
不過(guò)，李寧公司打折清庫(kù)存的做法遭到不少網(wǎng)友吐槽：“這兩年李寧網(wǎng)上線下的瘋狂清理庫(kù)存行動(dòng)讓品牌打折扣，后面有好的新品上市，消費(fèi)體驗(yàn)也不同往日。”
零售店鋪方面，截至2013年6月30日，李寧常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店數(shù)量總數(shù)為6024間，較去年底凈減少410間。經(jīng)銷商54家，較去年底減少1家。不過(guò)，相對(duì)集團(tuán)去年下半年關(guān)閉約900家店，則有所放慢。李寧執(zhí)行副主席金珍君指出，往后關(guān)店步伐將放緩。他強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)不會(huì)盲目追求店鋪增長(zhǎng)，要“開(kāi)該開(kāi)的店，關(guān)該關(guān)的店”，故沒(méi)有訂下關(guān)店的目標(biāo)。
此外，李寧方面表示，隨著今年上半年首席財(cái)務(wù)官和首席人才官的加盟，集團(tuán)的高管團(tuán)隊(duì)已全部就位。
高庫(kù)存逐漸緩解
分析人士指出，經(jīng)歷了近兩年的供應(yīng)過(guò)剩之后，中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)終于顯示出復(fù)蘇的跡象。
安踏近日公布的2014年第一季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)2012年第三季度以來(lái)首次正增長(zhǎng)。安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠認(rèn)為，行業(yè)挑戰(zhàn)仍然存在，但安踏上半年?duì)I運(yùn)表現(xiàn)也以較快的速度恢復(fù)。
特步高級(jí)副總裁兼執(zhí)行董事葉齊也公開(kāi)對(duì)媒體表示,看好今年下半年行業(yè)復(fù)蘇，而明年更加會(huì)進(jìn)入一個(gè)正常及健康狀態(tài)。
體育企業(yè)一直飽受高庫(kù)存困擾。安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，過(guò)去一年努力控制庫(kù)存得到成效，對(duì)公司而言，最壞時(shí)期已過(guò)。并指出，該公司上半年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)錄得上升，但實(shí)際存貨額則有所下降，目前存貨仍處于相對(duì)健康水平。他又稱，庫(kù)銷比已回復(fù)到正常水平，介乎4.5至5倍之間，為訂單逐步復(fù)蘇帶來(lái)良好基礎(chǔ)。
券商觀點(diǎn)
體育用品行業(yè)已過(guò)高速增長(zhǎng)期
廣發(fā)證券分析表示，傳統(tǒng)體育用品行業(yè)已過(guò)高速增長(zhǎng)的成長(zhǎng)期,正步入成熟期。大部分傳統(tǒng)體育品牌定位模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌辨識(shí)度低。這些因素傳導(dǎo)到經(jīng)營(yíng)績(jī)效上表現(xiàn)為店?duì)I業(yè)額和平效(單位面積上產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額)不高。“地毯式”營(yíng)銷策略提升了品牌的知名度,但并未帶來(lái)品牌美譽(yù)度的提升,使得后續(xù)內(nèi)生增長(zhǎng)乏力�！爸闰�(qū)動(dòng)加盟商拿貨,而美譽(yù)度和知名度才能最終驅(qū)動(dòng)終端消費(fèi)者消費(fèi)。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)體育用品品牌在終端盈利能力上顯著落后于外資品牌,在平效上大幅落后于國(guó)外的快時(shí)尚品牌。” (中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
