【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷策略】絕大多數(shù)時(shí)候,你做的事情只會(huì)被粉絲們看到。新的唱片、公 開(kāi)聽(tīng)證會(huì)、新的演講,這些東 西所能到達(dá)的人群都是什么人呢?是那些 知道商店里面賣什么貨的人。
在互聯(lián)網(wǎng)世界里,有時(shí)候一個(gè)小小的點(diǎn)子就會(huì)引起軒然大波,某個(gè)出現(xiàn)在音樂(lè)錄影 帶里的景點(diǎn)會(huì)讓人趨之若騖,突然之間一本 書(shū)變得街知巷聞,人人都在談?wù)�。誰(shuí)注意到了這些?是那些關(guān)注什么在流行的人。如果 你是這個(gè)群體的一員,你可能會(huì)認(rèn)為人人都 關(guān)心什么在流行,別愚弄自己了,事實(shí)上, 關(guān)心的人沒(méi)多少。
那些輿論的弄潮兒,我們權(quán)且稱其為 輿情捕手,并不關(guān)心內(nèi)容是什么,這個(gè)作品 出自哪位藝術(shù)家——他們不會(huì)對(duì)事件中人再 有更進(jìn)一步的了解,他們關(guān)心的,僅僅是流 行、輿論和熱度。
當(dāng)有足夠多的輿情捕手開(kāi)始發(fā)出聲音,“顛倒眾生”的時(shí)候也就到了,大眾喧鬧起來(lái)。對(duì)于輿情捕手來(lái)說(shuō),他們當(dāng)然另有所 求,他們要的是大眾的關(guān)注。
最后,如果某個(gè)人真的翻船了,如果出 現(xiàn)了一場(chǎng)訴訟、一樁丑聞,或是一場(chǎng)政治陰 謀,這些網(wǎng)絡(luò)上的惡靈就會(huì)暫時(shí)偃旗息鼓, 等著看晚間黃金時(shí)段的新聞播出。每一次, 他們都會(huì)把事件包裝成一個(gè)相同的故事,他 們喜歡災(zāi)難事件的曲折情節(jié),他們尋求非黑 即白的二維評(píng)價(jià)。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流言的觀眾來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)上的 嘩眾取寵與報(bào)紙上的事實(shí)確認(rèn)其實(shí)都是 一回事。他們對(duì)這個(gè)世界有完全不同的看法,這是由他們選擇生活的網(wǎng)絡(luò)媒介圈決定的。
網(wǎng)絡(luò)媒介注意力曲線的特點(diǎn)在于,每一 個(gè)群體都提供了他們自己的真相,他們自己 看待事情發(fā)展的視角。粉絲看世界是一種方式,輿情捕手用的是完全不同方式。
實(shí)際工作所能帶來(lái)的改變顯然沒(méi)有我們談?wù)撍姆绞剿軒?lái)的改變那么大。
你有兩個(gè)選擇:其一,當(dāng)你在消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)媒介的時(shí)候,你要決定你究竟要在哪一個(gè)圈子中生存;其二,你要定義出你想要找的、 接觸到的那類人群,你希望他們?cè)谀膫�(gè)圈子中生存�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
