【中國鞋網(wǎng)-經(jīng)典案例】“生活要想好　趕緊上淘寶”，一組互聯(lián)網(wǎng)體的大標語赫然爬上了浙江遂昌縣城的墻頭——淘寶進村刷墻了。院墻從來都是農(nóng)村市場最好用的戶外廣告牌，這次淘寶“土氣十足”的營銷活動，是淘寶的一次嘗試，也可以說是互聯(lián)網(wǎng)進入農(nóng)村時代的一個標志。

　　城市紅利消失

　　想想以往“要想富，少生孩子多種樹”之類的標語，就會明白這轉(zhuǎn)變多么巨大。

　　轉(zhuǎn)變的背后，是農(nóng)村網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化。

　　“截至2013年6月底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬人。最近半年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長速度為5.8%，略高于城鎮(zhèn)�！比涨鞍l(fā)布的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)顯示中國農(nóng)村網(wǎng)民增速開始超過城市網(wǎng)民。

　　城市互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消失，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)卻才剛進入加速發(fā)展的時期。

　　據(jù)《報告》所用數(shù)據(jù)，目前互聯(lián)網(wǎng)在中國城市的普及率高達65%;但在農(nóng)村的普及率只有24%。普及率從20%到60%，恰恰是城市互聯(lián)網(wǎng)從2005年到2010年走過的道路，而這5年也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金時代。

　　農(nóng)村爆發(fā)強大后勁

　　今年4月，工信部等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實施寬帶中國2013專項行動的意見》指出，2013年將新增通寬帶行政村18000個。從該專項可以看出，下一階段互聯(lián)網(wǎng)普及工作進一步向農(nóng)村地區(qū)推進，未來農(nóng)村人群使用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量將得到進一步提升。

　　3G時代移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，更讓農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)具備了跳過固定互聯(lián)網(wǎng)直接跨入移動互聯(lián)網(wǎng)的“后發(fā)優(yōu)勢”�！秷蟾妗凤@示，在2013年上半年的新增網(wǎng)民中70%來自手機，手機已經(jīng)成為新增網(wǎng)民的第一大來源。

　　手機上網(wǎng)的門檻更低，也使其在農(nóng)村得到快速發(fā)展：不用學習電腦技能、學習輸入法和英語，只要在手寫屏上點畫幾下，就能看到想看的內(nèi)容。而網(wǎng)上銀行、購物網(wǎng)站等也將從更廣的范圍里滿足農(nóng)村人口很多的基本需求。

　　迥異的用戶習慣

　　不過，真正面對農(nóng)村市場開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用依然空白。

　　這是因為，農(nóng)村用戶的習慣與城市用戶差異巨大。

　　首先，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的核心是移動互聯(lián)網(wǎng)。手機作為農(nóng)村網(wǎng)民的主流上網(wǎng)設(shè)備，使用率高達78.9%。

　　其次，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的入口更集中。農(nóng)村網(wǎng)民叫得出名字的通常只有QQ、淘寶、百度等寥寥數(shù)家網(wǎng)站。不過，這在一定程度上也使得農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶黏性更高。

　　此外，農(nóng)村網(wǎng)民更鐘愛娛樂性應(yīng)用。游戲、視頻、電商、新聞是他們的主要興趣點。

　　城市互聯(lián)網(wǎng)的5年繁榮讓百度、騰訊、阿里等實現(xiàn)了從初露崢嶸到霸主地位的確立。我們難以斷言5年后的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)是否同樣會誕生巨頭，但是相信這樣的機會必然存在�！�(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)