【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】隨著私家車的普及，自駕游成為人們假日出行的重要方式。這幾年泉州蓬勃發(fā)展的戶外用品產(chǎn)業(yè)，看上了這一塊新興市場(chǎng)。記者從近日多個(gè)戶外品牌舉行的發(fā)布會(huì)上獲悉，不少企業(yè)高舉“自駕裝備”的旗號(hào)，打算大力拓展這一細(xì)分市場(chǎng)。
自駕系列產(chǎn)品增多
“今后，我們將把時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素與卓越的功能性相結(jié)合，為熱愛(ài)戶外旅行的都市消費(fèi)者帶來(lái)跨越城市與山水的自由體驗(yàn)�！备鏊古藨敉饪偨�(jīng)理周山林在接受記者采訪時(shí)表示，今年品牌進(jìn)行了定位升級(jí)：放棄千篇一律的“�！�，做獨(dú)一無(wú)二的“全”�！八�，日益普及的自駕游市場(chǎng)，將會(huì)越來(lái)越為我們所重視�！彼f(shuō)。
在弗侖斯潘的產(chǎn)品展廳，記者看到速干褲、風(fēng)衣、多口袋的戶外背心等，甚至還有戶外行業(yè)鮮見(jiàn)的女性裙裝、戶外雨衣等等。
在天坡倫“巔峰行動(dòng)”計(jì)劃的發(fā)布會(huì)上，公司董事長(zhǎng)許躍進(jìn)表示今后企業(yè)產(chǎn)品將更清楚地劃分出專業(yè)系列與生活系列，來(lái)滿足不同戶外消費(fèi)者的需求�！皩I(yè)產(chǎn)品主要針對(duì)消費(fèi)者周末或假日登山、遠(yuǎn)足時(shí)戶外穿著，具有很強(qiáng)的戶外防護(hù)性能，便于荒野登山、遠(yuǎn)足等戶外活動(dòng)。”他說(shuō)，生活產(chǎn)品則會(huì)融入自駕旅行及都市文化基因，更適合消費(fèi)者日常戶外休閑穿著，突出的特點(diǎn)是“易搭配，更舒適，更休閑”。
“合體營(yíng)銷”開(kāi)始出現(xiàn)
戶外產(chǎn)業(yè)觀察人士梁強(qiáng)曾指出，按人均GDP標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算，中國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)階段，而部分中心城市和部分階層已處于消費(fèi)多元化階段。目前我國(guó)人均GDP為5000美元左右，與此GDP水平對(duì)應(yīng)的戶外運(yùn)動(dòng)主要有越野跑、穿越和登山;未來(lái)十年內(nèi)人均GDP將有望達(dá)到10000美元，露營(yíng)、自行車、滑雪、沖浪、攀巖、自駕越野等戶外運(yùn)動(dòng)將迅速普及，與其對(duì)應(yīng)的戶外用品的深度營(yíng)銷值得密切關(guān)注。
“生活系列的產(chǎn)品，其實(shí)一直都是增長(zhǎng)率很高的品類�！碧靷愄炜偨�(jīng)理許騰達(dá)告訴記者，一般來(lái)說(shuō)，專業(yè)戶外用品的銷售增長(zhǎng)率是20%-30%，生活類的戶外用品往往有50%的增長(zhǎng)，所以自駕系列，一直都是戶外企業(yè)所關(guān)注的。
許騰達(dá)還透露，為了把當(dāng)下“騎行熱”和自駕游相結(jié)合，今年的2014春夏訂貨會(huì)上，天倫天把單車?yán)搅苏箯d�！拔覀儗ｉT找工廠定制了一些單品樣品，是可以折疊的自行車，很方便放進(jìn)汽車后箱，這也為大家提供了更多戶外生活的選擇�！彼硎�，這些單車得到了很多代理商的歡迎，今后會(huì)出現(xiàn)在天倫天的專賣店和加盟店體系中，以此來(lái)帶動(dòng)生活休閑戶外產(chǎn)品的銷售。
“這類合體營(yíng)銷并不鮮見(jiàn)�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，比如有些戶外企業(yè)此前就把帳篷、鞋子等放在汽車4S店里面搭配銷售;有些品牌在開(kāi)店時(shí)選址就傍著景區(qū)，開(kāi)出品牌形象店，并進(jìn)行深度營(yíng)銷，“這些都是把營(yíng)銷概念提煉到渠道布局，今后還會(huì)有越來(lái)越多企業(yè)深挖這類營(yíng)銷模式�！�
營(yíng)銷專家蘇靜認(rèn)為，目前泉州的戶外品牌的產(chǎn)品品類還不夠齊全，今后應(yīng)該把產(chǎn)品線涵蓋自駕露營(yíng)所涉及的衣、食、住、行等全系列產(chǎn)品，并通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷將品牌的理念和產(chǎn)品推送給目標(biāo)人群�！罢麄�(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)動(dòng)，和互相滲透提升，才能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展�！彼f(shuō)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
