【中國鞋網-促銷技巧】191億成交額，7200萬的包裹量，這是去年雙十一創(chuàng)造的奇跡。昨天，天貓宣布2013年1111購物狂歡節(jié)啟動。由于收購了新浪微博和高德地圖，今年天貓1111也有新玩法，不但打破線上線下商業(yè)界線，同時還將推出社交互動、千人千面、周期購等代表未來商業(yè)方向的全新模式。

　　新玩法

　　2億現金紅包無任何使用限制

　　今年，天貓為消費者準備了2億元無任何使用限制的現金紅包。跟往年不同的是，今年天貓將采用社交化的方式派送：消費者搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包的同時，自己的紅包也有機會獲得翻倍。紅包分享在PC端和手機端都可以進行。

　　天貓副總裁王煜磊表示，為此，天貓與新浪微博用戶體系已經全面打通，消費者在新浪微博上的好友關系，將成為紅包流動的基礎。另外一方面，手機端的紅包玩法將把現實社會關系中身邊的人都能關聯起來。

　　今年雙十一還將打破線上線下商業(yè)界線，大量傳統(tǒng)品牌將自己實體門店、商場等傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)都整合，實現線上線下打通，整合覆蓋全國300多個城市1000多個縣的3萬家線下門店。此外，將通過天貓無線客戶端及高德地圖將品牌商線下店鋪與線上天貓旗艦店打通。

　　每年1111購物狂歡節(jié)都只有一個主會場。今年，天貓將基于大數據運營，讓每位消費者都有一個自己專屬的會場，也就是極具個性化的“千人千面”。個性化會場的內容主要基于用戶在活動預熱期間關注、瀏覽、加購物車、收藏等行為的數據整合分析;此外，消費者搶到的紅包、領到的優(yōu)惠券等所有相關信息也將集合在一起，最終形成消費者個人專屬的會場。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)