【中國(guó)鞋網(wǎng)-經(jīng)營(yíng)管理】納爾遜·羅利赫拉赫拉·曼德拉的頭像、面容、姓名甚至在監(jiān)獄中的編號(hào)，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)一直是南非強(qiáng)有力的政治和商業(yè)品牌。而隨著這個(gè)南非精神領(lǐng)袖的辭世，曼德拉留下的精神遺產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將進(jìn)一步刺激各個(gè)方面對(duì)“曼德拉品牌”展開角逐。
留下更多精神和品牌財(cái)富
曼德拉去世后，留下的物質(zhì)遺產(chǎn)包括位于約翰內(nèi)斯堡的一幢高檔別墅、位于老家東開普省鄉(xiāng)下的一處住所，以及他的自傳《漫漫自由路》產(chǎn)生的版稅。對(duì)于這些物質(zhì)遺產(chǎn)，外界并沒(méi)有具體的數(shù)字，而相比這些實(shí)際的財(cái)產(chǎn)，曼德拉留下的更多是無(wú)形的精神和品牌財(cái)富。
曼德拉的30多個(gè)后輩中早已有人開始使用曼德拉的姓名和形象獲取商業(yè)利益，如銷售服裝、制作真人秀節(jié)目等。而曼德拉基金會(huì)也會(huì)從與他有關(guān)的品牌和商標(biāo)中獲得不少回報(bào)。對(duì)非國(guó)大來(lái)說(shuō)，曼德拉作為反種族隔離英雄的聲望更是能換來(lái)支持票。
這筆財(cái)富究竟有多少?許多南非的品牌評(píng)估專家都不愿意評(píng)估曼德拉的商標(biāo)和品牌每年到底能產(chǎn)生多少價(jià)值。曼德拉基金會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)約翰內(nèi)斯堡的納爾遜·曼德拉紀(jì)念中心，同時(shí)也是曼德拉品牌的正式管理方。目前，基金會(huì)擁有十余個(gè)與曼德拉有關(guān)的商標(biāo)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括“46664”、“納爾遜·曼德拉”、“馬迪巴”、“羅利赫拉赫拉”等，用于籌款支付紀(jì)念中心的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用以及慈善事業(yè)。
據(jù)悉，曼德拉的這些品牌在2011年和2012年的凈收入分別為330萬(wàn)美元和220萬(wàn)美元，基金會(huì)的資產(chǎn)總額則分別為2620萬(wàn)美元和2900萬(wàn)美元�；饡�(huì)還曾在曼德拉的幫助下出版了《與自己對(duì)話》一書，作為《漫漫自由路》的姊妹篇。按照曼德拉紀(jì)念中心知識(shí)產(chǎn)權(quán)及管理負(fù)責(zé)人希瑟·亨里克斯的說(shuō)法，曼德拉基金會(huì)“不會(huì)將這些品牌和商標(biāo)徹底商業(yè)化，包括出版《與自己對(duì)話》這本書，也有著促進(jìn)教育方面的慈善考慮。”
除曼德拉基金會(huì)之外，另一個(gè)有權(quán)以曼德拉的名義募款的則是納爾遜·曼德拉兒童基金會(huì)。據(jù)悉，在1995年到2012年期間，該基金會(huì)共募得1.2億美元的善款。
品牌管理可能被“摻水”
曼德拉在世時(shí)，維護(hù)這些商標(biāo)和品牌的版權(quán)就已經(jīng)是一件非常不容易的事情了，在他逝世后，這項(xiàng)工作可能變得更加困難。
目前，有許多公司使用曼德拉的品牌或商標(biāo)，但并不是在曼德拉基金會(huì)授權(quán)下。據(jù)悉，類似公司至少有40家，并且都是經(jīng)過(guò)南非政府官方登記的，包括甘地—曼德拉護(hù)理院、曼德拉貨運(yùn)公司，甚至一家名為“曼德拉小屋”的餐廳。而這些公司都與曼德拉本人或他的家人沒(méi)有任何關(guān)系。
除此之外，還有超過(guò)140家正式注冊(cè)的公司使用“馬迪巴”這個(gè)商標(biāo)，例如馬迪巴駕校、馬迪巴酒業(yè)、馬迪巴貨車停車場(chǎng)等。甚至還有許多虛假的慈善機(jī)構(gòu)假冒曼德拉的名義騙錢。南非政府2013年中就已經(jīng)就這種騙局向民眾提出了警告。
而對(duì)那些正式注冊(cè)使用曼德拉品牌的公司，曼德拉基金會(huì)并沒(méi)有采取太多維權(quán)措施�；饡�(huì)一名官員宣稱：“曼德拉品牌不像可口可樂(lè)等品牌，具有廣泛性、復(fù)雜性，有許多分支品牌，我們只能保護(hù)其中相當(dāng)一小部分�！�
家人和管理方存在分歧
曼德拉生前將遺產(chǎn)管轄權(quán)分給了約20個(gè)信托機(jī)構(gòu)和曼德拉基金會(huì)，信托機(jī)構(gòu)主要負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)方面，其中大多數(shù)用于支付孫輩和曾孫輩的教育費(fèi)用，基金會(huì)則負(fù)責(zé)管理他的精神遺產(chǎn)。
然而，這些信托機(jī)構(gòu)和曼德拉的后輩之間也并不是完全融洽。今年5月，曼德拉的兩個(gè)女兒馬卡齊韋·曼德拉和澤納妮·德拉米尼，與曼德拉的3名投資管理人之一、多年好友喬治·比佐斯之間的司法糾紛就曾曝光于公眾面前。根據(jù)比佐斯等人的說(shuō)法，馬卡齊韋和澤納妮自2005年來(lái)始終嘗試控制最主要的曼德拉信托基金，并最終在未獲曼德拉認(rèn)可的情況下成為了基金會(huì)的受托人。
比佐斯還透露，除了各信托基金支付家庭成員的教育費(fèi)用外，曼德拉基金會(huì)管理的46664(曼德拉在羅本島監(jiān)獄服刑時(shí)的編號(hào))服裝品牌，以及各種藝術(shù)品的部分收益，也用于相同的用途。一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師則指出，對(duì)曼德拉的家人使用其品牌，更加難以限制，尤其是“曼德拉”這個(gè)品牌，因?yàn)檫@個(gè)姓名并不僅限于納爾遜·曼德拉。
比佐斯宣稱，基金會(huì)通常會(huì)滿足曼德拉家族后代提出的證件完備的各種資金申請(qǐng)，但一些家族成員一次性要求獲得1200萬(wàn)蘭特(相當(dāng)于120萬(wàn)美元)的資金。這種獅子大開口讓南非許多人認(rèn)為，曼德拉的后代在剝削曼德拉。 (中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
