【中國鞋網(wǎng)-戰(zhàn)略管理】前階段，阿迪達斯選定韓國女子組合2NE1為“All Originals Represent”系列品牌的亞洲區(qū)形象代言人，李寧簽約美國籃球天才韋德回歸運動領域，匹克簽約包括庫德亞特賽娃在內(nèi)的六名網(wǎng)球女將，艾弗森品牌正式簽約籃球明星阿倫艾弗森……

　　在運動品牌傳出新的代言人消息的同時，各戶外品牌也在積極的尋找著合適的代言人。探路者簽約著名歌手汪峰，賽丹狐與“中國泛戶外第一人”李輝確立合作關系……只是，縱觀各個品牌的代言人，從歌手到體育明星再到戶外運動群體中的知名人士，戶外品牌該如何選擇適合自己的代言人，才能讓品牌代言之路一帆風順呢?

　　對于企業(yè)來說，代言人是一張至關重要的牌。選對了品牌代言人，企業(yè)的品牌知名度可以迅速提升，讓企業(yè)賺的缽盆滿滿，可一旦在代言人上出現(xiàn)失誤，別說品牌知名度，企業(yè)恐怕將會為挽回自身的形象而失去更多。

　　走好品牌定位的關鍵一步

　　一個品牌代言人的選擇，是為了服務于這個品牌，如果代言人的身份等信息與品牌的定位相左時，這樣的結合，將會形成一種認知錯誤，干擾固有的品牌形象，形成消費者品牌認知紊亂。而判定一個品牌代言人的存在是否有價值，關鍵的一步就是找準品牌定位。

　　李寧在經(jīng)歷訂單下降、樂途商標特許期限縮短、“90后李寧”品牌重塑失敗、西班牙授權商破產(chǎn)、高層人事調(diào)動，李寧重出江湖……一系列的事件之后，前途一片渺茫，究竟是什么原因?qū)е乱粋�品牌有興盛走向沒落呢?

　　回看李寧二十幾年的發(fā)展歷程，李寧這一品牌在品牌的定位上一直備受爭議。在上市之前，國外曾有一篇文章便是關于李寧的品牌定位，言語中頗有諷刺意味的指出李寧這一運動品牌定位在“休閑”和“運動”的搖擺性，這似乎也印證了李寧在品牌定位上的偏差。

　　找準品牌性格與代言人性格契合度

　　與品牌的契合度，在一定程度上所要求的便是和這個品牌的品牌精神的契合度。當品牌定位明確了之后，品牌精神便自然而然的體現(xiàn)出來，這個時候，代言人本身是否可以體現(xiàn)這一品牌的精神，就格外的重要。

　　說起國內(nèi)的戶外品牌，許多人都會自然而然的想起探路者這一“本土第一戶外品牌”，而這一品牌的另一個名詞，或許就是王石。2009年新年伊始，探路者正式與王石牽手，而這一次牽手更是完善了探路者“本土第一品牌”的頭銜，同時也成就了一次戶外品牌代言人選擇的絕佳范本。

　　戶外企業(yè)和代言人之間的關系十分微妙，如何選擇正確的代言人也并非一朝一夕之事。對于企業(yè)來說，找準自己的品牌定位，摸清市場的需求狀況，更要從代言人的性格、口碑多方面考量代言人的資格。只有在代言之路上把好關，才能讓企業(yè)無后顧之憂。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：