【中國鞋網(wǎng)-經(jīng)營管理】“反奢侈情結(jié)”在新興市場和成熟的奢侈品市場都正流行，這也仿佛是奢侈品牌在自我嘲諷，自我娛樂精神中升華的發(fā)展趨勢。

　　Woody Allen 最新力作The Blue Jasmine(藍(lán)色茉莉)毫不客氣地嘲諷了近乎矯情的奢侈品牌推崇的生活方式。Armani奢侈品牌代言人Cate Blanchett 扮演Jasmine,一個膚淺卻整日幻想能擁有貴族生活方式的女人。她所擁有的奢侈品中，焦點(diǎn)是一款愛馬仕Birkin包，不管是生活富足還是無家可歸時，愛馬仕的Birkin都與她形影不離。

　　這一變化已經(jīng)是一種潮流，奢侈品牌這樣富有娛樂精神和亮點(diǎn)的推廣營銷方式正是適應(yīng)了占據(jù)重要話語權(quán)的社交媒體的發(fā)展，古板而缺乏新意的奢侈品牌宣傳已經(jīng)一去不復(fù)返了。消費(fèi)者們也能進(jìn)一步去了解品牌的差異定位，提高了品牌的知名度。他們對其諷喻的智慧大加贊賞，而這種自嘲的精神也能帶來大眾對某個品牌集中爆發(fā)式熱捧，銷售額也會呈現(xiàn)一個短暫的井噴。人們甚至于暫時忽略了產(chǎn)品原先想要表達(dá)的精巧工藝，細(xì)節(jié)用心，上乘的材質(zhì)和高度完整性，不惜血本買下某款奢侈品牌時尚服裝僅僅是因?yàn)橄矚g它那能給人帶來輕松的氛圍趣味性的表達(dá)和識別度高的設(shè)計(jì)，表明自己在時尚中的堅(jiān)定立場。

　　普拉達(dá)Prada2014本季奢華材質(zhì)與時尚飾物鑲嵌的碰撞

　　普拉達(dá)Prada2014“視覺盛宴”(candy for the eyes)系列，向傳統(tǒng)發(fā)出挑戰(zhàn)，運(yùn)用奢侈品中的嘲諷效應(yīng)，鞋履和包帶上奢華的材質(zhì)與時尚的珠寶碎片形成反差對比。

　　寶緹嘉Bottega Veneta的2014Blythe主題櫥窗

　　Bottega Veneta的Blythe系列用娃娃做人體模特道具，對傳統(tǒng)而常規(guī)的審美做出挑戰(zhàn)。Bottega Veneta不論是產(chǎn)品還是終端店鋪低調(diào)而奢華的概念設(shè)計(jì)，都與重塑后的田園風(fēng)卡通人物Blythe娃娃主題櫥窗陳列形成鮮明地對比。而這一形象也在每個終端店鋪得以復(fù)制呈現(xiàn)。Blythe娃娃的典型形象是金黃色時尚發(fā)型，藍(lán)綠色眼睛和完美而夸張的細(xì)腰。

　　莫斯奇諾Moschino惡搞麥當(dāng)勞

　　Moschino在2014-2015秋冬新款中也用到了充滿諷刺意味的意象，將特有的大眾產(chǎn)品披上奢侈品的外衣，比如帶有醒目McDonalds標(biāo)志的Moschino手袋。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )