【中國(guó)鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】《變形金剛4》自6月27日零點(diǎn)開(kāi)映以來(lái)，短短三天，票房就已經(jīng)突破了6億元，成為中國(guó)電影史上最快突破6億元票房的電影。在未來(lái)，更是有望打破《阿凡達(dá)》在中國(guó)的票房紀(jì)錄。不過(guò)電影中過(guò)多的廣告生硬植入也讓觀眾感到厭煩。
對(duì)中國(guó)觀眾看來(lái)，這部電影最大的看點(diǎn)就是長(zhǎng)達(dá)影片三分之一的中國(guó)元素以及多得不能更多的植入廣告。此次在《變形金剛4》中的中國(guó)品牌植入，到了“喪心病狂”的地步。伊利、怡寶、建行、廣汽、微信、樂(lè)視，甚至還有八竿子打不著的周黑鴨。
這并不是邁克爾·貝第一次在變形金剛中大規(guī)模植入廣告。在《變形金剛2》中，影片中就因?yàn)閱我簧驳倪M(jìn)行常規(guī)廣告形象展現(xiàn)。在同年度的美國(guó)電影植入廣告效果調(diào)查中，因?yàn)橹踩霃V告實(shí)在太多，被評(píng)為“年度廣告大片”，被調(diào)查者形容它是“抽掉了廣告大概就沒(méi)有什么了”。
不過(guò)，一向作風(fēng)強(qiáng)硬的導(dǎo)演卻并不以植入為然：“超人、蜘蛛俠、鋼鐵俠這些英雄電影都需要產(chǎn)品植入的，這部電影有很多車(chē)，如果蘭博基尼都得我們自己花錢(qián)買(mǎi)來(lái)拍，2000萬(wàn)美元都不夠。所以，找廠家合作是很正常的�！�
對(duì)于《變形金剛4》這樣一部商業(yè)大片來(lái)講，人家追求商業(yè)利益是合情合理的事情，而對(duì)于中國(guó)品牌而言，利用《變4》這樣的方式進(jìn)行植入式營(yíng)銷(xiāo)自然也是一種不錯(cuò)的選擇，可以讓國(guó)際觀眾快速認(rèn)識(shí)品牌。
不過(guò)過(guò)多的廣告植入也讓觀眾厭煩，難怪有網(wǎng)友吐槽：“導(dǎo)演拿到的是一頁(yè)紙的劇本，以及一本電話簿般厚的品牌植入明細(xì)以及另一本電話簿般厚的演員露臉名單，出色地完成了艱巨任務(wù)，所有活物死物都得到約定的展示……”
不過(guò)中國(guó)品牌在電影中的植入就僅限于簡(jiǎn)單的曝光，缺乏電影植入的場(chǎng)景，植入得很生硬，與電影環(huán)境完全不搭調(diào)，這也成為中國(guó)觀眾在看電影時(shí)候的槽點(diǎn)。
“在廣告里加電影，還是在電影里加點(diǎn)兒廣告?”，這似乎已經(jīng)成為人們調(diào)侃電影植入廣告行為的集體共識(shí)與疑問(wèn)。在杜汶澤主演的《低俗喜劇》中，有一個(gè)場(chǎng)景就是杜汶澤給廣告客戶(hù)講廣告植入，最終把品牌植入在劇中變成了負(fù)面宣傳，最終大家不歡而散。所以說(shuō)，好的品牌廣告植入能夠讓品牌加分，而壞的植入很可能引發(fā)觀眾的排斥，甚至?xí)兂晌C(jī)。
廣告植入，有時(shí)讓觀眾覺(jué)得自己花錢(qián)上電影院卻在看拙劣的廣告，有時(shí)卻讓觀眾覺(jué)得感覺(jué)良好，看到最尖端時(shí)尚的產(chǎn)品，所以說(shuō)廣告植入不是一件徹底的壞事，最關(guān)鍵的是，導(dǎo)演到底做的好不好。
而在當(dāng)下大多數(shù)國(guó)產(chǎn)影片當(dāng)中，廣告植入之所以成為了反派，之所以被千夫所指，主要還是因?yàn)閷?dǎo)演使用不當(dāng)調(diào)配欠佳，生生把廣告植入拍成了反派。
廣告植入雖然在這兩年火了起來(lái)，但是對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，廣告植入根本不是什么新鮮事物。在電影史上，廣告植入的歷史幾乎和電影一樣長(zhǎng)——被視為電影之父的盧米埃爾兄弟在其早期的電影短片中就有意對(duì)啤酒、肥皂等商品進(jìn)行植入，從那時(shí)起，商業(yè)植入與電影就再也未曾分開(kāi)過(guò)。
對(duì)于時(shí)下的國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，真正商業(yè)化、市場(chǎng)化也不過(guò)十來(lái)年，作為商業(yè)化、市場(chǎng)化的產(chǎn)物，廣告植入和國(guó)產(chǎn)電影的親密接觸，也就是十來(lái)年中的事情。
相比傳統(tǒng)的電視和平面廣告，電影植入正成為高性?xún)r(jià)比的投放渠道，而專(zhuān)門(mén)做電影植入廣告的公司也成為不斷拉長(zhǎng)的電影價(jià)值鏈中的凸出一環(huán)。
2009年之前，中國(guó)植入營(yíng)銷(xiāo)還未形成產(chǎn)業(yè)鏈，但隨后幾年卻因國(guó)產(chǎn)電影的崛起而日漸發(fā)展，國(guó)產(chǎn)電影的商業(yè)價(jià)值也得到廣告商的高度認(rèn)可。
在孫紅雷、段奕宏和李冰冰主演的電影《我愿意》中，植入廣告多達(dá)30個(gè)，徐靜蕾導(dǎo)演的《杜拉拉升職記》和《親密敵人》更是依靠植入廣告基本收回成本，過(guò)億的票房全部成為凈利潤(rùn)。
據(jù)了解，電影廣告一般分為映前廣告、貼片廣告、植入式廣告三大類(lèi)，其中，最能為電影帶來(lái)直接收益的當(dāng)屬植入式廣告。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年，電影廣告市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)21.5億元，同比增長(zhǎng)77%;2007年，市場(chǎng)產(chǎn)值僅2.2億元。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)藝恩咨詢(xún)數(shù)字顯示，2012年，超過(guò)30部的國(guó)產(chǎn)電影共完成植入144次以上;從植入品牌來(lái)看，主要集中在汽車(chē)、餐飲、互聯(lián)網(wǎng)及金融行業(yè);植入廣告中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)達(dá)到3倍以上增速。藝恩估算，2013年，中國(guó)影視劇植入廣告市場(chǎng)總額達(dá)到10.2億元。這還不及美國(guó)市場(chǎng)6年前規(guī)模的1/15(2006年美國(guó)植入式廣告市場(chǎng)達(dá)到33億美元)， 但隨著中國(guó)電影市場(chǎng)票房爆發(fā)，這個(gè)行業(yè)的掘金者開(kāi)始小步慢跑。
跟動(dòng)輒上億的電視廣告投放相比，電影植入目前還是一塊價(jià)值洼地。業(yè)內(nèi)人士透露，植入廣告價(jià)格一般在百萬(wàn)級(jí)別，而對(duì)于一些主打年輕人群的消費(fèi)品，不僅是電影內(nèi)容植入，而且可以通過(guò)宣傳海報(bào)的“捆綁營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)入電影院渠道，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也頗具吸引力。因此，在傳統(tǒng)電視廣告不斷出現(xiàn)下滑和衰落的同時(shí)，電影植入?yún)s在悄然分食廣告商的預(yù)算。
當(dāng)然，伴隨這個(gè)行業(yè)飛速增長(zhǎng)的，還有觀眾對(duì)于“廣告中插播電影”的強(qiáng)烈不滿。馮小剛在《非誠(chéng)勿擾2》中植入了20多個(gè)廣告，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)電影植入廣告之最，但也同時(shí)面臨著最大的爭(zhēng)議和批評(píng)。
然而隨著國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化日趨完善，廣告植入勢(shì)必將變得更加普遍;究竟如何能做到雙贏，能讓觀眾們待見(jiàn)，這可是一門(mén)新學(xué)問(wèn)。國(guó)內(nèi)外關(guān)于植入的成功與反面案例也比比皆是，也許它們能給我們一些啟發(fā)跟警示。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：
