你現(xiàn)在的位置：首頁(yè) > 流行時(shí)尚 > 皮革風(fēng)尚

“時(shí)裝化”讓皮草不再奢侈走向平民

2009-12-30 10:19:02 來(lái)源：新浪中國(guó)鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/

中國(guó)鞋網(wǎng)12月30日訊：據(jù)說(shuō)，“皮草”這個(gè)詞的來(lái)歷是，當(dāng)年商人因皮貨的季節(jié)性因素而冬天經(jīng)營(yíng)皮貨、夏天賣草席，所以最早的皮貨生意店就叫成了“皮草店”。可見(jiàn)季節(jié)對(duì)“皮草”生意的影響。正因?yàn)榧竟?jié)因素，哈爾濱成了全國(guó)“皮草”銷售量最大的城市，同時(shí)也形成了一種獨(dú)特的消費(fèi)現(xiàn)象。有著十幾年皮草銷售經(jīng)驗(yàn)的哈爾濱市場(chǎng)，正悄然發(fā)生著許多不被人察覺(jué)的變化。

由皮草帶來(lái)身份認(rèn)同

因?yàn)闅夂蛟颍狈骄用褚恢睂?duì)皮毛制品十分偏愛(ài)，從早年流行的皮帽子、獺帽，到如今大街上隨處可見(jiàn)的“穿貂兒女”，黑龍江尤其哈爾濱市是全國(guó)最大的皮草消費(fèi)市場(chǎng)。道外區(qū)南馬路、景陽(yáng)街、中馬路區(qū)域形成的皮草零售一條街就是最好的證明。眾多皮草品牌在這里安家落戶，形成了哈爾濱獨(dú)特的皮草文化。

伴隨著國(guó)民生活水平的提高，皮草作為時(shí)尚服裝的代表，反映著人們的生活水平，是一種身份的象征�？稍诒菚r(shí)尚女子多數(shù)都至少擁有一件皮草，沒(méi)有的也將其列入必備物品購(gòu)置計(jì)劃。以往，皮草的主要消費(fèi)群體是35歲以上有經(jīng)濟(jì)能力的中年女性，如今在哈爾濱市20歲左右的女孩穿皮草已經(jīng)十分普遍。裘皮服裝已經(jīng)成了哈爾濱女人時(shí)尚生活的一部分。

店面變化折射行業(yè)轉(zhuǎn)變

哈爾濱的許多店鋪可以追溯到上個(gè)世紀(jì)，他們多數(shù)是從賣動(dòng)物皮毛開(kāi)始的。黑龍江皮革行業(yè)協(xié)會(huì)毛皮專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)李春生介紹，上世紀(jì)80年代初哈爾濱最早的毛皮作坊就聚集在道外太古街一帶，那時(shí)還是一家一戶的生產(chǎn)模式，幾平方米的小房子，破舊的門臉，甚至連店名都沒(méi)有，可生意十分紅火。資源匱乏的年代，從山里收購(gòu)的狐貍、旱獺、兔毛等雜皮，還只能成為服裝上的一個(gè)點(diǎn)綴。各種毛領(lǐng)的大衣和皮帽子成了熱門的走俏貨。

到90年代初出現(xiàn)了專營(yíng)店的模式，經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)也從道外地區(qū)擴(kuò)散到了南崗人防地下商業(yè)街和道里中央大街一帶，當(dāng)時(shí)的麗雪軒和巴黎皮草行經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到200多平方米，這在當(dāng)時(shí)是商業(yè)突圍。注重產(chǎn)品品質(zhì)、投入廣告宣傳、提升店面包裝等形式來(lái)營(yíng)造皮草服裝的時(shí)尚感與奢侈感，企業(yè)的示范效應(yīng)在這個(gè)行業(yè)里得到了顯現(xiàn)，皮草服裝市場(chǎng)是高消費(fèi)者光顧的地方，皮草服裝商場(chǎng)家家都布置得富貴華麗，流光溢彩，門臉做得更有氣派、更有特色，奢華成為風(fēng)氣。

從2002年至2005年，哈爾濱的皮草市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展，先后有300多家皮草商店出現(xiàn)，在十多年后的今天，漫天的廣告大戰(zhàn)、各種明星的代言，成為零售商們占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶，哈爾濱皮草市場(chǎng)也逐步走向成熟。琳瑯滿目的裘皮服飾、2000多平方米的旗艦零售商店、國(guó)際影星的時(shí)尚代言，充分說(shuō)明了哈爾濱皮草時(shí)尚膨脹的力度。

“時(shí)裝化”讓皮草不再奢侈

現(xiàn)在人們的皮草消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。顏色上不再是由黑色和棕色等黯淡的顏色主宰，青綠、桃紅、酒紅、橙色、米色、駝色等色彩的加入，使得皮草姹紫嫣紅、爭(zhēng)奇斗艷，貂皮也有了水粉、湖藍(lán)、玫瑰紅等艷麗的顏色。此外，從形狀到設(shè)計(jì)上都已不再是傳統(tǒng)的中、長(zhǎng)款式。

從哈爾濱市目前的消費(fèi)格局看，中、低檔皮草得到普通消費(fèi)人群的青睞。而原料應(yīng)用的多樣性和制作工藝的不斷改進(jìn)為皮草市場(chǎng)贏得了春天。皮草開(kāi)始注重起拼接和混搭，以豐富、活躍、舒適、隨意的時(shí)尚風(fēng)情和張揚(yáng)個(gè)性的野性風(fēng)格，贏得了消費(fèi)者的青睞。同時(shí)激光、打薄、剪絨等技術(shù)被廣泛運(yùn)用到皮草上，設(shè)計(jì)師甚至將更多皮草元素作為點(diǎn)綴融入到各品類服飾、生活用品中去，使其成為皮草業(yè)的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

新工藝的應(yīng)用：鐳射、鏤花、編織、剪絨、刺繡等結(jié)合新工藝手法，既強(qiáng)調(diào)了皮草的天然質(zhì)感，又可以沿著它輕薄的肌理展開(kāi)豐富的變奏。此外，與羊絨、鱷魚(yú)皮、絲綢等頂級(jí)面料的結(jié)合，演繹出令人驚嘆的效果。

皮草競(jìng)爭(zhēng)重心轉(zhuǎn)移

據(jù)了解，目前哈爾濱地區(qū)皮草銷售已經(jīng)覆蓋了整個(gè)東北地區(qū)，甚至天津、內(nèi)蒙古地區(qū)的消費(fèi)者也會(huì)趁觀賞哈爾濱冰雪的同時(shí)購(gòu)買裘皮服飾。據(jù)了解，哈爾濱市皮草市場(chǎng)60%%的份額是銷售到外地市的，這就決定了產(chǎn)品的檔次和銷售策略。如果商家用賣“皮襖”的老觀念來(lái)經(jīng)營(yíng)皮草這種時(shí)尚奢侈品，已經(jīng)很難得到他們的認(rèn)可。如今，消費(fèi)者更看中有實(shí)力和有良好售后服務(wù)體系的商家。具有一定實(shí)力的皮草商場(chǎng)，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于皮草服裝多方面的需求，適時(shí)推出由專業(yè)設(shè)計(jì)師為顧客量身制作皮草服裝這項(xiàng)服務(wù)。不斷更新皮草加工工藝和細(xì)節(jié)的變化，打破了傳統(tǒng)皮草多年不變的風(fēng)格，為皮草行業(yè)注入了新鮮的元素。一些比較有實(shí)力的皮草服裝商場(chǎng)獨(dú)辟蹊徑，開(kāi)展了裘皮大衣改款改色的業(yè)務(wù)，滿足了消費(fèi)者在穿衣方面“喜新厭舊”的心態(tài)，又為他們節(jié)約了大量的資金。這一業(yè)務(wù)確實(shí)得到許多消費(fèi)者的歡迎，由此皮草服裝市場(chǎng)也流行起改款的熱潮。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)皮草保養(yǎng)的需求，哈市一些知名皮草商場(chǎng)紛紛為消費(fèi)者推出“皮草保姆”服務(wù)，幫助消費(fèi)者更好地養(yǎng)護(hù)皮草。

歡迎品牌、企業(yè)及個(gè)人投稿，投稿請(qǐng)Email至：news@cnxz.cn