2022“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單發(fā)布,鄂爾多斯榮登第271位

2022-10-25 14:14:43 來源：鄂爾多斯中國鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會(huì)”于9月22日在上海召開。會(huì)上發(fā)布了2022年“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜。鄂爾多斯榮登榜單，位列第271位。

這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第十七次對(duì)亞洲品牌的影響力進(jìn)行的測(cè)評(píng), 共有20個(gè)國家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個(gè)國家。(見附表一)

哈佛大學(xué)商學(xué)院管理學(xué)教授約翰•戴騰、歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授瓊•克勞德•拉里齊、牛津大學(xué)營銷學(xué)教授斯蒂芬·沃格等參加了會(huì)議并發(fā)表了主題演講。

《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)教授斯蒂芬·沃格分析，評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。

此次亞洲品牌500強(qiáng)共有20個(gè)國家和地區(qū)的品牌入選，中國(包含港澳臺(tái))入選的品牌共計(jì)214個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的42.8%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有170個(gè);日本有133個(gè)品牌入選，位居第二;位居第三的是韓國，入選49個(gè)品牌。沃格教授認(rèn)為，亞洲擁有40多億人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潛力的經(jīng)濟(jì)體。因此，在亞洲建立品牌是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。

面對(duì)新冠疫情造成的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，各行各業(yè)都受到不同程度的沖擊。與去年相比，金融、信息技術(shù)、食品飲料等行業(yè)入選數(shù)量有所上升，而零售、房地產(chǎn)、航空服務(wù)等行業(yè)數(shù)量均出現(xiàn)下滑。本年度《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器等在內(nèi)的41個(gè)行業(yè)的品牌入選。金融是入選品牌最多的行業(yè)，共有65個(gè)品牌入選。位居第二到第五的行業(yè)分別是信息技術(shù)(49個(gè))、食品飲料(48個(gè))、傳媒(47個(gè))、電子電器(27個(gè))。其中表現(xiàn)出色的中國品牌有國家電網(wǎng)、海爾、五糧液、中國南方電網(wǎng)、北大荒、青島啤酒、通威、恒力、盛虹、國貿(mào)控股、飛鶴、九牧、雙星輪胎、協(xié)鑫等。世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為，與美國相比，亞洲各國的科技品牌相對(duì)較弱。

對(duì)亞洲市場(chǎng)內(nèi)部而言，各國國民的消費(fèi)忠誠度相去甚遠(yuǎn)。日本消費(fèi)者的國民品牌忠誠度依然最高，高達(dá)81%;韓國排名第二，忠誠度達(dá)72%;中國大陸消費(fèi)者對(duì)本土品牌的熱度持續(xù)走高，達(dá)到66%，排名第三。(見附表四)受到新冠疫情影響，消費(fèi)者開始愈加關(guān)注日常消費(fèi)行為與生態(tài)環(huán)境之間的密切關(guān)系。消費(fèi)者對(duì)健康、綠色低碳的需求大大提高，越來越多的消費(fèi)者表現(xiàn)出了可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。在《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒位列食品飲料行業(yè)前三名，這幾個(gè)品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有33個(gè)，食品飲料行業(yè)就占據(jù)了4個(gè)。

今年的“亞洲品牌大會(huì)”主題是“亞洲品牌如何在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中崛起”。參與發(fā)布會(huì)的歐商管理學(xué)院營銷學(xué)教授瓊•克勞德•拉里齊認(rèn)為, 在當(dāng)前的全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中，品牌需要得到企業(yè)各方面的支持，才能更好的渡過難關(guān)。品牌建設(shè)不僅僅是通過營銷完成的，銷售也發(fā)揮了很重要的作用。品牌應(yīng)該首先檢視并衡量自身的銷售渠道及銷售方式，然后決定如何將銷售過程和價(jià)值創(chuàng)造(包括客戶價(jià)值和企業(yè)價(jià)值)建立起一個(gè)強(qiáng)大的關(guān)系，兩者對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，即如何通過把品牌價(jià)值和現(xiàn)實(shí)生態(tài)聯(lián)系起來，并將其產(chǎn)品和品牌粘合在一起。

2022“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單發(fā)布,鄂爾多斯榮登第271位

來自哈佛大學(xué)商學(xué)院管理學(xué)教授約翰•戴騰認(rèn)為，目前亞洲品牌大部分都有著健康的發(fā)展以及良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。首先，泛亞風(fēng)格正在全球年輕人中興起，在過去的一二十年里，亞洲品牌一直是一種熱門的審美;其次，亞洲品牌有著深厚的文化底蘊(yùn)，蘊(yùn)含在文化中的元素可以幫助強(qiáng)化品牌。這方面，中國文化的挖掘?qū)χ袊放迫蚧苡袔椭?第三，亞洲品牌有一個(gè)非常大的消費(fèi)市場(chǎng)。例如在美國，至少有五百萬人非常認(rèn)同中國品牌，這也是中國品牌的倚仗;最后，在分銷方面，人們更喜歡亞洲風(fēng)格的零售商，而不再是那些高大上的店面。

世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官和世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員丁海森認(rèn)為，隨著消費(fèi)者視野的不斷發(fā)展，消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)方式也將不斷發(fā)展。品牌必須考慮其整個(gè)消費(fèi)者體驗(yàn)，在線和離線的都需要。一切都應(yīng)該在一個(gè)有凝聚力的品牌故事中匯集在一起，以便物理體驗(yàn)補(bǔ)充在線體驗(yàn)。品牌還可以通過創(chuàng)建一個(gè)真實(shí)的生態(tài)系統(tǒng)來擴(kuò)展品牌沉浸感。世界品牌實(shí)驗(yàn)室顧問委員會(huì)副主席威廉•蒙代爾認(rèn)為，新冠疫情影響了消費(fèi)者行為，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到可持續(xù)性必須是每個(gè)人的責(zé)任。因此，品牌必須是持續(xù)發(fā)展的載體。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，現(xiàn)任主席為牛津大學(xué)教授斯蒂芬·沃格。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。《亞洲品牌500強(qiáng)》從2006年開始每年發(fā)布一次。

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