沃爾瑪推出最新內(nèi)衣、睡衣品牌 Joyspun

2022-10-26 14:14:12 來源：Vista氫商業(yè) 中國鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/

10 月 24 日，大型商超沃爾瑪推出了新的內(nèi)衣、睡衣品牌—— Joyspun，旨在進(jìn)一步進(jìn)軍時尚界。

Joyspun 現(xiàn)在在 walmart.com 和沃爾瑪商店有售，包括大約 300 種款式的睡衣和內(nèi)衣。分類包括內(nèi)衣，襪子，睡衣，長袍，孕婦用品等，價格在 7.98 美元(約合人民幣 58.3 元)至 34.98 美元(約合人民幣 255.56 元)之間。內(nèi)衣尺寸范圍從 34A 到 46DDD，睡衣則有 XS 到 3XL。

沃爾瑪美國服裝和自有品牌執(zhí)行副總裁 Denise Incandela 表示，" 我們一直在關(guān)注我們的品牌反響，目前的計劃是在原有品牌的基礎(chǔ)上增加分類。當(dāng)然，這涉及到我們需要重新審視現(xiàn)存自有品牌產(chǎn)品，確保我們的新系列能受到消費者青睞。目前我們對內(nèi)衣領(lǐng)域很感興趣。"

Joyspun 的推出取代了沃爾瑪于 1999 年推出的、市值數(shù)十億美元的內(nèi)衣和睡衣品牌——秘密寶藏(SecretTreasures)。根據(jù) NPD 集團(tuán)(全球最大的市場調(diào)查公司之一)的結(jié)賬分析，截至 2022 年 1 月至今，美國女性內(nèi)衣和睡衣類別總消費者中有五分之一購買了秘密寶藏。

Incandela 表示，Joyspun 會以合理的價格提供 " 新的現(xiàn)代品牌，提供高級，時尚，穿著舒適的內(nèi)衣和睡衣。在過去的五年中，許多直接面向消費者的品牌正在以全新的風(fēng)格進(jìn)入該領(lǐng)域。因此，我們也想重新構(gòu)想秘密寶藏，做一些全新的、快樂的和積極的事情。其中包括身體積極、女性賦權(quán)等等。"

NPD 的同一項調(diào)查顯示，沃爾瑪在 2021 年擁有美國女性睡衣品牌中最大的消費者市場。與美國內(nèi)衣品牌組合時，銷量排名第二，僅次于維多利亞的秘密。對此，Incandela 認(rèn)為，" 內(nèi)衣、睡衣都對睡眠很重要。我們利用了從秘密寶藏客戶那里獲得的忠誠度和曝光度來發(fā)展新品牌 Joyspun。這樣不僅保留了核心客戶，還吸引到了新客戶，畢竟這是一個全新的品牌。"

疫情期間，人們在家呆的時間迅速增多，很多品牌都趁此機(jī)會推出了睡衣或者家居服，其中包括名人品牌——卡戴珊的 SKIMS、蕾哈娜的 Savage X Fenty。今年前 9 個月，美國內(nèi)衣的銷售額比 2019 年同期增長了 15%，睡衣的銷售額增長了 52%。面對這些強(qiáng)勁對手，Joyspun 需要有更強(qiáng)的競爭力。

沃爾瑪?shù)囊黄┛臀恼卤硎�，隨著價格的持續(xù)上漲，許多消費者都在購物。這正是推出一個新的、價格合理的新品牌最佳時機(jī)。通脹膨脹拉高食品價格之際，沃爾瑪吸引了更多高收入顧客到前往購物。預(yù)計這些消費者可能會成為 Joyspun 的核心受眾。

Incandela 認(rèn)為，由于人們在疫情后對親密關(guān)系的渴望，內(nèi)衣、睡衣產(chǎn)品是一個穩(wěn)定、安全的投資。

" 我們重新設(shè)計了每種體型的合身性，將品牌提升到了一個新的水平。"

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