維密4億美元現(xiàn)金收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌 Adore Me

2022-11-04 14:14:56 來(lái)源：華麗志中國(guó)鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/

11月1日，美國(guó)內(nèi)衣公司維多利亞的秘密(Victorias Secret & Co，以下簡(jiǎn)稱“維密”)宣布，以4億美元現(xiàn)金收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌 Adore Me 所有股權(quán)。

本次交易包括4億美元的初始現(xiàn)金對(duì)價(jià)，以及進(jìn)一步的現(xiàn)金對(duì)價(jià)——一部分為固定金額，另一部分將根據(jù) Adore Me 的業(yè)績(jī)表現(xiàn)以及能否在未來(lái)兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)明確的增長(zhǎng)和協(xié)同目標(biāo)進(jìn)行支付�！斑@體現(xiàn)了 Adore Me 的增長(zhǎng)潛力和合并后的公司協(xié)同效應(yīng)”，維密公告中如此寫道。

本次交易已獲得維密董事會(huì)的一致批準(zhǔn)，但仍需獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于2023年1月底完成。

維密在公告中指出，本次交易將為公司帶來(lái)巨大的優(yōu)勢(shì)，比如利用 Adore Me 的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)，繼續(xù)提升旗下品牌 Victorias Secret 和 Pink 的消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)、加速優(yōu)化公司的數(shù)字平臺(tái)�！白鳛閮�(nèi)衣領(lǐng)域的開拓者，Adore Me 還將成為公司的增長(zhǎng)工具，進(jìn)一步覆蓋更多客群。公司和 Adore Me 將繼續(xù)通過(guò)更具包容度、技術(shù)優(yōu)先、可持續(xù)的方式，來(lái)推動(dòng)內(nèi)衣品類向前發(fā)展�！�

2012年，因?yàn)橛X得維密“又貴，時(shí)尚更新速度又慢”，法國(guó)人 Morgan Hermand-Maiche 創(chuàng)立 Adore Me，以類似 ZARA，H&M 的快時(shí)尚方式運(yùn)營(yíng)，垂直整合從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈。 Adore Me 后被美國(guó)市場(chǎng)研究公司 NPD 評(píng)為“數(shù)字原生增長(zhǎng)品牌”的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

當(dāng)前，Adore Me 正在為120多萬(wàn)活躍客戶提供服務(wù)，并在平臺(tái)專利技術(shù)的支持下，為她們提供在家試穿(Home Try-On)、按月訂購(gòu)等差異化客戶體驗(yàn)。多年以來(lái)，Adore Me 一直在不斷拓展內(nèi)衣尺寸，且作為一家獲得了B型共益企業(yè)認(rèn)證(Certified B Corporation®)的公司，Adore Me 持續(xù)以更環(huán)保的方式推動(dòng)內(nèi)衣品類發(fā)展。

Morgan Hermand-Maiche 表示：“在過(guò)去十年中，我們的業(yè)務(wù)有了顯著增長(zhǎng)，很高興能夠帶著我們的技術(shù)、購(gòu)買體驗(yàn)、包容性產(chǎn)品分類、品牌和團(tuán)隊(duì)加入維密，共同推動(dòng)其消費(fèi)者體驗(yàn)轉(zhuǎn)型以及下一階段的增長(zhǎng)�！�

維密首席執(zhí)行官 Martin Waters 表示：“我非常高興宣布這項(xiàng)交易，歡迎 Adore Me 加入維密大家庭。Adore Me 是內(nèi)衣類別中一家以技術(shù)為主導(dǎo)，數(shù)字優(yōu)先的創(chuàng)新者，將幫助公司旗下品牌的客戶帶來(lái)差異化體驗(yàn)。維密已調(diào)整戰(zhàn)略，旨在通過(guò)以科技為核心的創(chuàng)業(yè)者思維，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化和進(jìn)一步增長(zhǎng)，而本次交易將成為我們轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要加速器。通過(guò)與 Adore Me 極富才能的團(tuán)隊(duì)合作，我們將能更快地走向未來(lái)。”

維密正加速推動(dòng)公司的轉(zhuǎn)型，今年10月，公司舉辦了一次面向股東和投資人的會(huì)議，分享了公司未來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，其中提及的要點(diǎn)之一即為：提高品牌的包容性來(lái)吸引更多的客群，同時(shí)在門店和數(shù)字平臺(tái)講述更具吸引力的故事等。

Martin Waters 也承認(rèn)，過(guò)去兩年里，維密在與許多 DTC(直面消費(fèi)者)內(nèi)衣品牌的競(jìng)爭(zhēng)中失去了不少市場(chǎng)份額，但是這是因?yàn)椤八鼈兌疾皇蔷S密”，其中不少品牌都將“反對(duì)維密”作為其營(yíng)銷的重點(diǎn)，“這些品牌之所以存在，就是因?yàn)槲覀儧]能成為我們應(yīng)該成為的品牌。”(詳見《華麗志》此前報(bào)道：維密公布新發(fā)展戰(zhàn)略方向，目標(biāo)三年內(nèi)銷售額突破70億美元)

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