品牌老化怎么辦？如何應對？衣香麗影女裝有什么優(yōu)勢？

2022-11-17 14:14:06 來源：麗人服裝網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/

品牌和人一樣，也會面臨老化的問題，像很多過去風光的品牌，現(xiàn)在都面臨著品牌老化的問題。品牌老化就跟一個人年紀大了一樣，身體不行了，思想保守了。品牌老化具體體現(xiàn)在三個方面，產(chǎn)品老化、人群老化、渠道下滑。

第一點，產(chǎn)品老化是指的這個企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力不夠。因為現(xiàn)在整個市場上產(chǎn)品的生命周期越來越短，要求你的企業(yè)能夠持續(xù)的去產(chǎn)出新產(chǎn)品，你過去那種靠一個單品或者說少數(shù)幾個大爆品包打天下賣好幾年的這種局面已經(jīng)過去了。當下很多很多品牌為什么能做那么好，就是靠產(chǎn)品創(chuàng)新來起盤的。

產(chǎn)品創(chuàng)新包括很多層次，最簡單的就是老酒裝新品，就是包裝跟視覺體系的創(chuàng)新。還有一種，是它本身的原材料和功效創(chuàng)新了，最重要的創(chuàng)新是它能夠開創(chuàng)一個新的品類。

第二點表現(xiàn)就是人群老化的，如果你的產(chǎn)品創(chuàng)新力不夠，包括你跟年輕的消費者的對話方式也不對的時候。當你原來的客群老去的時候，新的消費者也不喜歡你，所以現(xiàn)在，對于所有的消費品的品牌來說，當下都特別強調(diào)抓住九零后跟Z時代這幫新的消費人群，因為他們正在成為消費的主力，特別是當他們五年十年之后的話，話語權就更大了

第三就是原來的渠道下滑了，傳統(tǒng)品牌都有很重的這個渠道思維，但這幾年渠道分化很嚴重，像商超和便利店現(xiàn)在在下滑。所以我們品牌要想升級，要想創(chuàng)新，要想年輕化的話，就是要從上面這個三個方面都要去突破，都要去創(chuàng)新。

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