循環(huán)經濟拐點？轉售平臺Vestiaire Collective有新動作
近年來奢侈品牌時尚行業(yè)的競爭相當激烈，一些頭部品牌頻繁進行跨界合作尋找更穩(wěn)妥的發(fā)展策略。另一些行業(yè)再再進行著價值理念的自我進化，尋求更多發(fā)展的可能。近日二手奢侈品交易專賣平臺Vestiaire Collective 有了新動作。Vestiaire Collective對外宣布將禁止買賣快時尚品牌，這意味著那些可能還可以擦邊奢侈品牌的價格更低的快時尚品牌可能要面臨一個重大的考驗。當然Vestiaire Collective對此決定給出的解釋也是相當義正詞嚴的，目的是為了推動時尚向循環(huán)經濟轉變。要環(huán)境要環(huán)保當然也要時尚，但從那個角度開始做起卻并沒有誰可以給出準確的答案。
Vestiaire Collective 是2009年創(chuàng)立的交易平臺，在倡導更多購買二手奢侈品而不去選擇新奢侈品上它做出了不少的努力。不過對快時尚行業(yè)如此嚴厲的舉措還是頭一次。因為此前Vestiaire Collective 平臺推出的二手交易內容相當廣，衣服、配飾、鞋子等物品都可以自由交易。而對于快時尚行業(yè)的定義和規(guī)范也并沒有如今的這般嚴格。自然這也是因為很多奢侈品牌也開始變得潮流、時尚了，快時尚行業(yè)的生存空間被再次壓縮導致的。如果可以躋身奢侈品牌行業(yè)，試問有哪個快時尚行業(yè)還想憑借出貨量來賺錢?
當然因為Vestiaire Collective本身平臺上擁有的奢侈品牌已經超過了2000個，所以它本身的更新速度和頻率相比快時尚行業(yè)其實有過之而無不及。但因為是二手物品，反而就有了在環(huán)境保護角度占據(jù)的高地。雖然這種優(yōu)勢也不是可以長久持續(xù)的，但卻是可以讓平臺的發(fā)展進入一個更規(guī)范化、可控制的階段。
而對于那些相對想要走進奢侈品牌殿堂的快時尚行業(yè)來說確實產生了很多的影響。雖然可能結果會是讓更多快時尚行業(yè)迅速脫離這一二手交易平臺，但更多的存貨無法消化可能會影響的是接下來的更長階段的環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展。
雖然對于時尚行也對于環(huán)境保護的評估和聲討一直都沒有消失，但如今環(huán)境保護這種可持續(xù)發(fā)展的理念逐漸成為很多品牌介意營銷的一個噱頭。Vestiaire Collective的決定可以實現(xiàn)更好的環(huán)境保護的目的自然是更好，但至少要做到一些決定不會為環(huán)境保護帶來更糟的影響。
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