DTANK產(chǎn)業(yè)帶領軍計劃·嘉興站丨談趨勢、論方法，中小商家進入年貨節(jié)生意沖刺進行時

2022-12-20 14:14:38 來源：華衣網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/

近年來,以新的渠道、新的營銷模式為依托,服飾行業(yè)迎合年輕消費者的時尚需求,迭代營銷思路,市場穩(wěn)中有進。在抖音電商,一大批新興的品牌商家快速崛起。面對巨大的市場需求,不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶中小商家躍躍欲試,但是,在入駐抖音電商后,如何冷啟動、如何獲取流量,如何精準運營等一系列問題又隨之產(chǎn)生。

為幫助產(chǎn)業(yè)帶商家在年貨節(jié)前更好地了解節(jié)點大促的活動玩法規(guī)則、深入了解與突破中小商家經(jīng)營中的痛點、難點,抖音電商發(fā)起「DTANK產(chǎn)業(yè)帶領軍計劃」活動,通過平臺方、標桿服務商、優(yōu)秀商家的價值信息宣傳,以及會后的定向化社群運營指導,全面助推潛力商家成長躍遷,達成GMV提效增長。

繼聚焦食品行業(yè)的首期活動落地福建產(chǎn)業(yè)帶后,本次平臺錨定服飾行業(yè),以“全域提效解碼服飾新勢能——DTANK產(chǎn)業(yè)帶領軍計劃”為主題,落地嘉興濮院基地,在年貨節(jié)這一關鍵生意加速時刻,為服飾產(chǎn)業(yè)帶潛力中小商家把脈行業(yè)趨勢機會點,拆解詳細經(jīng)營方法論,直面解決商家所關心的問題,更好地助力商家實現(xiàn)生意增長。

PART∙1

解趨勢:服飾行業(yè)在抖音電商

手握全新發(fā)展機遇

在過去的一年,抖音電商生態(tài)繁榮,商業(yè)陣地蓬勃發(fā)展。服飾鞋包行業(yè)呈現(xiàn)出哪些新趨勢?商家應如何圍繞平臺多元玩法梳理新打法?如何把握秋冬服飾鞋包銷售旺季生意增長契機?基于這些問題,抖音電商商家發(fā)展部產(chǎn)業(yè)帶運營經(jīng)理賈司琪,圍繞《抓住機遇,激活秋冬產(chǎn)地新動力》展開了分享。

“服飾鞋包是抖音電商最大的垂類,發(fā)展?jié)摿︼@著。”當下,抖音電商覆蓋了2億以上的服飾興趣人群,截至2022年8月,年銷售破億的服飾行業(yè)商家超600個。在傳統(tǒng)類目占比保持高位的前提下,她指出,運動品類等細分類目仍有較大的增長空間。賈司琪認為,用足內(nèi)容場景、貨架場景新玩法,將有效促進商戶實現(xiàn)生意突破,平臺也針對兩大場景給予了大量扶持,如內(nèi)容場景的好物直播間、域見好貨;貨架場景的商城主端資源位等。

圍繞即將到來的年貨節(jié),抖音電商服飾鞋包類目也面向包括嘉興產(chǎn)業(yè)帶在內(nèi)的商家提供了覆蓋兩大場景的專屬營銷玩法。如,在內(nèi)容場景的好物直播間扶持、自播打榜賽;在貨架場景的“域見新年紅裝——當紅時刻,美有道理”等。除了圍繞年貨節(jié)的動作外,賈司琪分享,抖音電商還將為商家?guī)硇律套o航計劃、極速版爆款商品專線、商家成長任務體系等,從入駐到成長全環(huán)節(jié)引領商家發(fā)展。

方向已明,那么,服飾行業(yè)商家應如何具體地籌備,玩轉(zhuǎn)大促?巨量引擎大眾消費業(yè)務中心策略運營經(jīng)理李玉磊帶來了解讀《服飾產(chǎn)業(yè)帶商家如何玩轉(zhuǎn)大促》。他從為什么要參與大促、大促前期怎么做、如何突破大場GMV瓶頸三個被廣泛關注的話題展開。

李玉磊認為,面對過往大促期間的大場,一定要做復盤診斷;針對直播間的引流形態(tài),需要圍繞不同的用戶對癥下藥。挑選錯峰時間做大場、給大場一個“專屬日期”、從單爆品變?yōu)槎啾?有利于拉動直播間GMV有力上升。

圍繞服飾行業(yè)的熱門品類:羊毛、羊絨和女裝品類,巨量千川產(chǎn)品高級運營經(jīng)理程斯高、抖音電商商家發(fā)展部女裝行業(yè)運營經(jīng)理覃伽汶就垂類打法展開解讀。

程斯高說,綠色消費和產(chǎn)業(yè)升級正在為羊毛產(chǎn)品帶來新的發(fā)展機遇,羊絨正在向運動鞋服領域等跨領域邁進。在這樣的背景下,把握消費者的新需求和精準痛點,內(nèi)容升級、服務求精、數(shù)驅(qū)運營、構(gòu)筑門檻是行業(yè)突破點。延伸這一邏輯,他認為,秋冬服飾直播要把握三個要素:貨親(設計親需求、材質(zhì)親膚、價格親消費者)、人懂(懂用戶、懂商品、懂內(nèi)容、懂流量)、場要精(巧用組件與貼片、縱深場景顯層次、色系搭配提質(zhì)感、動態(tài)滾屏做呼應)。在投放上,要有目標、落策略、重產(chǎn)品。

覃伽汶就女裝行業(yè)商家運營策略帶來解讀和案例分享。在內(nèi)容側(cè),她認為達人生態(tài)正在撬動生意蓬勃發(fā)展,短視頻內(nèi)容生態(tài)也有效地激發(fā)著消費者的興趣;在貨架場景,抖音商城正在成為幫助商家?guī)碓隽坑脩艏翱沙掷m(xù)發(fā)展的生意陣地。她特別提到,搜索場景是商家穩(wěn)定高效的流量來源,把握標題優(yōu)化、商品優(yōu)化、看后搜運維三要素,有利于幫助女裝商家實現(xiàn)新增量。

PART∙2

論方法:商家、基地、平臺……

多元專家視角,精準擊破生意難點

產(chǎn)業(yè)帶中小商家在不斷提升運營能力的路上,既需要品牌助力洞察趨勢、對稱玩法,也有賴于產(chǎn)業(yè)帶標桿商家分享經(jīng)驗、撥開迷霧、找到務實對策。

在本場活動的后半段,毛衣姐姐品牌創(chuàng)始人、濮院抖音電商直播基地運營總監(jiān)俞科、抖音電商商城貨品運營總監(jiān)藍青崧分別從賬號如何從0起步成長、基地如何助力產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)精細化運營、抖音商城場景怎么玩幾個角度,幫助商家精準擊破生意難點。

嘉興濮院產(chǎn)業(yè)帶商家代表毛衣姐姐,分享了《從零開始打造百萬粉絲賬號》的探索之路——目前,毛衣姐姐在抖音有超過100萬粉絲,月銷售額達千萬�；仡欁约涸诙兑綦娚痰某砷L歷程,她首先點出了抖音電商的“大環(huán)境優(yōu)勢”,深耕平臺,時不我待。她認為,抖音電商服裝帶貨有四大特點,即:時間碎片化、產(chǎn)品細致化、風格多樣化和地域多元化。相應地,商家也要以服裝專業(yè)化、找品精準化、直播規(guī)范化適應平臺垂類發(fā)展趨勢。

談到在抖音電商利用短視頻引流和在直播間引流的方法論,毛衣姐姐認為,在短視頻上,商家應該“技巧類視頻夠吸引眼球、專業(yè)團隊拍攝有氛圍感、涉及訪談類內(nèi)容需接地氣、服裝帶貨時,要帶入特定環(huán)境”;在直播間,應把握“天時、地利、人和”三大技巧�！艾F(xiàn)在是最適合我們進場的時候,抖音電商平臺給了我們傳統(tǒng)服飾人一次重新洗牌的機會�！�

俞科就《精細化運營,推動商家穩(wěn)定增長》展開分享。當前,濮院抖音電商直播基地截至2022年11月已創(chuàng)造了超36億的GMV,免費培訓孵化200人次以上。

聚焦中小商家的問題,他指出,流量獲取難、長效經(jīng)營難,是當下共通的經(jīng)營痛點,“以結(jié)果為導向管理優(yōu)化”突破“流量規(guī)�！�;同時,從優(yōu)化商品分、以短視頻+直播為載體,做大銷量和好評、優(yōu)化整店商品結(jié)構(gòu)和數(shù)量,提升“轉(zhuǎn)化效率”,是為破局之道。面對即將到來的抖音好物年貨節(jié),他給出四點經(jīng)營建議:一,給出促銷破價的合理理由;二,利用好平臺重點產(chǎn)業(yè)帶的資源傾斜;三,挖掘貨架場景活動資源位;四,做好爆款產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

今年,抖音電商向“全域興趣電商”全面升級,打通了“貨找人”的內(nèi)容場景和“人找貨”的貨架場景。抖音商城用戶體量和交易規(guī)模的爆發(fā)式增長,產(chǎn)生了創(chuàng)造“大生意”的“新機會”。

本場活動中,藍青崧圍繞抖音商城的核心場景和貨品運營技巧展開分享,他介紹了不同商城頻道的價值點。譬如,抖音商城“超值購”頻道,聚焦爆款、品牌特賣,以平臺補貼加碼,加速商品集中爆發(fā);“低價秒殺”頻道高性價比、限時搶購,助力民生好貨快速打爆日銷,品牌館、新品發(fā)售、新人購各有獨特定位,滿足了不同品牌不同類型的銷售需求。藍青崧指出,當前,抖音電商為新入駐的站外優(yōu)秀商家提供了「權(quán)益大禮包」,幫助商家快速冷啟動,為商家達成穩(wěn)定經(jīng)營護航。

在本次嘉興站活動中,DTANK攜手商家及產(chǎn)業(yè)帶伙伴,集中洞察抖音電商服飾鞋包行業(yè)的發(fā)展趨勢及品類特色,系統(tǒng)探討產(chǎn)業(yè)帶代表性案例及生意打法,同時,針對中小商家的真實問題進行解答,讓DTANK系列活動再次邁出了堅實一步。

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