Net-a-Porter 發(fā)布春夏時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告

2022-12-24 13:13:04 來(lái)源：華麗志中國(guó)鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/

日前，時(shí)尚奢侈品電商巨頭 Net-a-Porter 在紐約發(fā)布了春夏趨勢(shì)報(bào)告。

報(bào)告共計(jì)展示了七大關(guān)鍵詞：“Shine on(閃片)”、“Summer black(夏季黑)”、“Quiet luxury(低調(diào)奢華)”、“Flower power(花朵的力量)”、“’90s grunge(90年代垃圾搖滾)”、“Disco bags(迪斯科包)”、“Simple sandals(簡(jiǎn)約款涼鞋)”，對(duì)應(yīng)每個(gè)關(guān)鍵詞還給了出相應(yīng)的品牌和產(chǎn)品推薦。

——Shine on

大片的珠片、亮片和水晶在SS23秀場(chǎng)上閃閃發(fā)光，讓人想起在星光璀璨的天空下翩翩起舞的漫長(zhǎng)夏夜。16Arlington 品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人 Marco Capaldo 設(shè)計(jì)了一條慵懶、閃閃發(fā)光的超長(zhǎng)連衣裙，傳達(dá)了迪斯科時(shí)代的優(yōu)雅——精致與無(wú)拘無(wú)束的終極融合。同時(shí)， Pierpaolo Piccioli 手下 Valentino 的精裁褲子永遠(yuǎn)不會(huì)以基本款的形式出現(xiàn)，這一季它們都被明亮的祖母綠亮片所包圍。此外，還有 Isabel Marant 的長(zhǎng)袖亮片上衣、Dries Van Noten 的亮片薄紗夾克等。

——Summer black

經(jīng)過(guò)前幾季大膽而明亮的彩色，作為時(shí)尚界的最愛(ài)，從頭到腳的黑色在FW22中再次脫穎而出。SS23依舊是黑色的主場(chǎng)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)貼身剪裁和面料增添了一絲拋光感，無(wú)論是 Versace(范思哲)蜿蜒的挖剪長(zhǎng)衫、Valentino(華倫天奴)的華麗禮服，還是精密剪裁的 Dries Van Noten 長(zhǎng)裙。因此，隨著派對(duì)季節(jié)的臨近，小黑裙仍是一項(xiàng)不過(guò)時(shí)的投資，例如 Khaite 的真絲雪紡中長(zhǎng)裙、Christopher Esber 無(wú)肩帶版本抹胸半長(zhǎng)裙等。

——Quiet luxury

如果是喜歡無(wú)logo、奢華和悠閑的設(shè)計(jì)，SS23秀場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)眾多的心頭好。Matthieu Blazy 證明了 Bottega Veneta(葆蝶家)是奢華日常服的目的地，例如 Kate Moss 在米蘭時(shí)裝秀期間所穿著的法蘭絨襯衫和牛仔褲，這件看似低調(diào)的襯衫實(shí)際上使用了12層的印花，才創(chuàng)造出完美的色澤。此外，Jil Sander 精致的剪裁、Saint Laurent 的二層皮膚超長(zhǎng)連衣裙，以及 Totême、The Row 等極簡(jiǎn)主義品牌都值得關(guān)注。

——Flower power

在春季服飾上使用花朵元素并非開(kāi)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)，但總能夠帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。Loewe 在迷你和超長(zhǎng)連衣裙上以具有挑釁意味的紅掌作為長(zhǎng)裙胸部的裝飾，而 Carolina Herrera 和 Dries Van Noten 則選擇了在拖地長(zhǎng)裙禮服和利落西裝上綴以盛開(kāi)花朵印花。對(duì)于FW22，Magda Butrym 的紅色皮革連衣裙以性感的鏤空、浪漫的玫瑰裝飾為漂亮的花卉增添了誘人的色彩，而 Richard Quinn 的淡紫色玫瑰毛衣，則是節(jié)日針織品的清新演繹。

——’90s grunge

90年代的垃圾搖滾時(shí)代以實(shí)用性和女性氣質(zhì)的融合而著稱，如 JW Anderson 修長(zhǎng)的靴子搭配緊身蕾絲吊帶裙，Coperni 秀場(chǎng)上露臍廓形被方正外衣廓形所平衡，Simone Rocha 則一改常用的淺色蕾絲飾面，選擇了添加飛行夾克的細(xì)節(jié)并替換為耐磨的卡其綠色。在推薦的FW22產(chǎn)品中，則包括了 Sacai 的定向長(zhǎng)線夾克和 AMIOri 的工裝風(fēng)褪色牛仔褲。

——Disco bags

無(wú)論選擇在SS23打造全套亮片設(shè)計(jì)，或者只是想為穿著添加一抹閃光，耀眼的包袋將成為下一季的亮點(diǎn)，例如 Khaite 的彩虹色手拿包、JW Anderson 采用亮澤的飾面的酷炫“Bumper” 單肩包。在推薦的FW22產(chǎn)品中，包括 Benedetta Bruzziches 的單肩包等。

——Simple sandals

有時(shí)，最微妙的單品可以成為最大的點(diǎn)睛之筆。SS23季，很容易將視線停留在 Saint Laurent、Khaite、The Row 的服裝上，以至于一不小心就會(huì)錯(cuò)過(guò)這款單品——細(xì)帶涼鞋。在 The Row，方便易穿的人字拖凸顯了整個(gè)系列的輕松優(yōu)雅，而 Saint Laurent 的簡(jiǎn)約細(xì)高跟鞋則凸顯了品牌柱式禮服充滿活力的魅力。Khaite 別致的T型涼鞋則意味著華麗的晚禮服和個(gè)性的春季夾克，仍是品牌關(guān)注的重點(diǎn)。在推薦的FW22產(chǎn)品中，包括 Neous、Gianvito Rossi 的鞋履。

市場(chǎng)總監(jiān) Libby Page 在接受英文媒體 Fashion Network 的采訪時(shí)表示，零售團(tuán)隊(duì)相當(dāng)依賴于銷售驅(qū)動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、時(shí)尚趨勢(shì)和旗下買手的專業(yè)知識(shí)。

了解這些信息，有助于 Net-a-Porter 針對(duì)需求度最高的商品提早準(zhǔn)備更多庫(kù)存�！拔覀兪冀K直接與品牌方合作，并在庫(kù)存表現(xiàn)特別好時(shí)進(jìn)行溝通，以最大限度地利用機(jī)會(huì)，并確保我們的顧客在有需求之時(shí)，能夠買到心儀的產(chǎn)品�！�

Page 表示：“在 Net-a-Porter，我們一直使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察、消費(fèi)者趨勢(shì)、專業(yè)人士的時(shí)尚直覺(jué)來(lái)制定清晰而獨(dú)特的策略。這些數(shù)據(jù)有助于我們?yōu)榧磳⒌絹?lái)的購(gòu)買提供信息，確保我們的策劃內(nèi)容完全符合顧客需求，也有助于我們更好地了解其購(gòu)物習(xí)慣——無(wú)論是顧客搜索還是特定款式的表現(xiàn)�！�

Page 透露了顧客對(duì)于粉色的喜愛(ài)�！胺凵恢笔� Net-a-Porter 表現(xiàn)最好的顏色之一，而華倫天奴的 PP Pink 確實(shí)助推了粉色運(yùn)動(dòng)的飆升，這個(gè)極具標(biāo)志性的粉色系列引領(lǐng)了巨大的趨勢(shì)——自9月12日推出的FW22活動(dòng)算起，一周內(nèi)我們網(wǎng)站售出的粉色單品數(shù)量超8200個(gè)”。她還指出，伴隨備受期待的芭比娃娃電影將于2023年7月上映，預(yù)計(jì)粉紅趨勢(shì)將持續(xù)到那時(shí)及更久之后。

據(jù)她預(yù)測(cè)，下一個(gè)走紅的顏色會(huì)是出現(xiàn)在 Alaïa SS23和 Proenza Schouler SS23 中的冷冰藍(lán)色調(diào)。“我們預(yù)計(jì)這將是明年夏天隨處可見(jiàn)的顏色，也會(huì)堅(jiān)定不移地在成衣和配飾等品類支持它。”

“我們顧客的步調(diào)與我們更廣泛的倡議、全球文化演變非常一致。這通常與我們看到的演出/表現(xiàn)強(qiáng)相關(guān)，最大的就是名人效應(yīng)”，Page 還強(qiáng)調(diào)了觀眾參與度的重要性，她認(rèn)為2023年春夏系列是“由設(shè)計(jì)師之間的競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)最大的病毒式傳播。”

以設(shè)計(jì)師品牌 Coperni 為例，今年10月的巴黎時(shí)裝周期間，品牌與英國(guó)紡織技術(shù)公司 Fabrican 合作，以超模 Bella Hadid 的身體為畫布，用十分鐘“噴涂”出了一件禮服裙。此舉快速引爆媒體，也使得品牌備受關(guān)注�！八麄�?cè)诖笮憬Y(jié)束前展示了名人和創(chuàng)新的力量，之后，品牌在 Net-a-Porter 上的搜索量增加了200%�！�

Page 還舉更多案例進(jìn)行了說(shuō)明，Victoria Beckham(維多利亞·貝克漢姆)出席大兒子 Brooklyn Beckham 的婚禮時(shí)穿了一條液態(tài)金屬絲綢吊帶裙�！盎槎Y結(jié)束后，‘金屬吊帶裙’的搜索量增加了200%。這表明我們的顧客對(duì)這些事件做出了反應(yīng)。我們還看到 Norma Kamali 的藍(lán)色‘戴安娜單肩連衣裙’的銷量立即飆升，因?yàn)?Sarah Jessica Parker 穿著它拍攝了《欲望都市》重啟的一集�！�

關(guān)于2023SS系列，以下三個(gè)搜索關(guān)鍵詞的得分很高：

在所有類別中，“黑色”的搜索量增加30%，這是一個(gè)顯著的增長(zhǎng)，因?yàn)楹谏恢笔?Net-a-Porter 網(wǎng)站上表現(xiàn)最好的顏色與上個(gè)月相比，“透視上衣”的搜索量增加600%以上透明高跟鞋的搜索量增加400%以上

Page 還透露，顧客較往年更早的開(kāi)始期待圣誕假日季�！白�10月初以來(lái)，與去年同期相比，‘派對(duì)’的搜索量增加了195%，‘禮品指南’的搜索量增加了800%以上�！�

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