【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】曾經(jīng)如日中天的運(yùn)動(dòng)品牌“李寧”正在“走下神壇”。自2012年7月引入新的管理團(tuán)隊(duì)以來(lái)，李寧公司的轉(zhuǎn)型可謂加碼再加碼。不久前，轉(zhuǎn)型兩年后的李寧公司宣布了2014年上半年業(yè)績(jī)，集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)收入31.37億元，較去年同期上升8.0%，毛利潤(rùn)14億元，同比上漲10.51%。不過(guò)，虧損由去年

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】李寧的自我救贖：推行變革兩年虧損持續(xù)擴(kuò)大 定位、營(yíng)銷(xiāo)急速求變 　　對(duì)于曾經(jīng)首屈一指的“體育一哥”生意場(chǎng)上“高開(kāi)低走”的解讀，或許還可以從其自身的品牌基因上去尋找答案。 　　伴隨運(yùn)動(dòng)品牌“閉著眼賺錢(qián)的時(shí)代”一去不復(fù)返，“鳥(niǎo)巢飛天”再次登上人生巔峰的

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】今年，李寧用數(shù)百萬(wàn)美元巨資展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，其中包含與美國(guó)全國(guó)籃球協(xié)會(huì)(NBA)巨星德韋恩。韋德簽約，筆者預(yù)測(cè)難成功塑造與耐克、阿迪達(dá)斯的品牌。 　　筆者在2011年就認(rèn)為安踏將超過(guò)李寧品牌，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌一哥，現(xiàn)在已經(jīng)兌現(xiàn)了。當(dāng)初筆者認(rèn)為李寧品牌吃虧就吃在沒(méi)有

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】據(jù)報(bào)道外媒稱(chēng)，2010年的時(shí)候，中國(guó)前體操運(yùn)動(dòng)員李寧掌控著一家如日中天的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，這種商業(yè)上的巨大成就與他在1984年奧運(yùn)會(huì)上的成功形成呼應(yīng)。近日，題為《李寧從冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)跌至無(wú)人區(qū)》的文章稱(chēng)，如今，李寧公司的境況更能讓人回想起這名前體育運(yùn)動(dòng)員在1988年奧運(yùn)會(huì)上顆粒

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】2012年7月，正在遭遇成長(zhǎng)之痛的李寧公司引入了以金珍君為首的新的管理團(tuán)隊(duì)并開(kāi)始了力度空前的轉(zhuǎn)型計(jì)劃。兩年時(shí)間過(guò)去了，新的管理團(tuán)隊(duì)表示“最艱難的時(shí)期”已經(jīng)過(guò)去，但公司的改革之路也隨之進(jìn)入了更富挑戰(zhàn)性的階段。 　　“李寧的變革正在進(jìn)入攻堅(jiān)階段�！崩顚幑�司

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】8月14日，李寧公布2014年中期報(bào)告。不出意外，這是一份每況愈下的虧損報(bào)告。而在機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)中，除了高盛給出“買(mǎi)入”，其他機(jī)構(gòu)幾乎都是“賣(mài)出”評(píng)級(jí)，在習(xí)慣性看好的賣(mài)方研究市場(chǎng)，一般只有瀕臨破產(chǎn)，基本面極其糟糕的公司才會(huì)有此待遇。在2010年，李寧剛放出來(lái)“make the change