專家為深圳制鞋業(yè)沖破反傾銷壁壘支招 　　在日前由深圳市WTO事務中心、深圳市皮革行業(yè) 　　協(xié)會聯合主辦的“2005年深圳鞋業(yè)應對歐盟反傾銷調查講座”上，我市近百家企業(yè)與會仔細聆聽，相關專家在如何應對傾銷調查中的諸多叮囑和提醒。專家認為，中國鞋業(yè)的出路，在于企業(yè)避免低價競爭，以高技術含量、自有品牌打入國際高端市場，否則腳下的路永無太平。 　　觀點 　　沒有自有品牌 腰桿硬不起來 資料顯示，世界鞋業(yè)的制造中心上世紀60年代在意大利，70年代向日本、韓國轉移，80年代棲身中國臺灣，90年代后登陸中國大陸。面對歐盟市場的重重關山，龐大的中國鞋業(yè)該往哪兒走，怎么能一路走好？ 　　有關專家分析認為，中國鞋靠提高核心技術打造自有品牌，是長久立足國際市場的關鍵。韓國制鞋業(yè)在上世紀70年代得到了較大的發(fā)展，到80年代成長為韓國的第三大出口產業(yè)。但韓國鞋業(yè)的發(fā)展主要是依賴貼牌生產，上世紀80年代初，韓國勞動力成本上升，世界鞋類名牌轉到其他國家生產了。中國鞋目前主要以“定牌”的形式出口，國外客商事先規(guī)定了商標、樣式、材料等所有內容，再拿到中國來加工，一雙鞋的加工費不到10元。沒有品牌，就進不了國外的主流市場。 　　一些鞋商反映，低價鞋常被當做灰頭土臉的廉價貨，難進富人青睞的高端市場。比如，在歐洲的一些著名連鎖超市，基本看不到超過100歐元的中國鞋。布達佩斯的四虎市場專門批發(fā)中國鞋，去得最多的是羅馬尼亞、烏克蘭等經濟欠發(fā)達國家的客商，而布達佩斯的富人大多數人竟不知道有這個市場。 　　據統(tǒng)計，目前國內制鞋企業(yè)有2萬多家，市場競爭已經達到白熱化程度。中國鞋業(yè)市場內戰(zhàn)競爭激烈，使得彼此之間往往要在如何加班加點降低成本上動腦筋，忽略產品核心競爭力的培養(yǎng)。專家認為，我國鞋類出口企業(yè)應在提高產品質量和檔次、創(chuàng)國際品牌及擴大國際知名度上下功夫，力爭在出口同等數量情況下擴大出口金額。特別是有實力的企業(yè)應在創(chuàng)立品牌的同時，考慮收購國外制鞋廠或品牌，通過品牌共享和引進國外先進的管理體制，實現國內外優(yōu)勢互補。 　　新聞回放 　　由于意大利、西班牙、葡萄牙和波蘭提出申請，歐盟委員會二月啟動對中國鞋類產品與紡織品一樣的預先進口監(jiān)控。此次歐盟對中國出口鞋類預先進口監(jiān)控為期一年，從2005年2月1日至2006年1月31日。所涉及的產品可能涵蓋2004年底之前受配額限制的中國所有鞋類產品，包括稅號為6402至6404項下的所有鞋類，特殊運動鞋可能被排除在監(jiān)控之外。進口監(jiān)控實施后，進口商必須向所在國家的有關主管部門（德國為聯邦經濟與出口管制局）提出進口審批申請，并提交形式發(fā)票、發(fā)票復印件或合同等材料，主管部門將在3天之內予以批準。進口監(jiān)控實施對我國企業(yè)的負面影響，將體現在出口數量、通關手續(xù)、貨物滯留等方面。特別是進口國可能針對產品設置不合理的法律、法規(guī)和產品標準，并在通關手續(xù)、港口倉儲、收費等方面遇到不合理的待遇等。 　　角色 　　行會：要牽頭集體應訴 　　據統(tǒng)計，深圳皮革行業(yè)2004年共有各類企業(yè)800家（不含1000余家個體企業(yè)），其中80％是鞋類企業(yè)。歐盟已對中國出口鞋實施進口監(jiān)控。在日前舉行的座談會上，許多企業(yè)表示，在應對方面還感覺有些茫然，特別是一些民營企業(yè)。他們很希望行業(yè)協(xié)會能夠牽頭，幫助企業(yè)出點子做好應對準備。 　　深圳雅仕達鞋業(yè)有限公司董事長梁容鈞說，雅仕達鞋業(yè)是一家民營企業(yè)，主要生產時裝鞋和休閑鞋，由于產品設計造型時尚美觀，而面料則采用看似皮革的PU材料，特殊處理后穿著舒適，售價較低，在市場上很受歡迎。投資建成5年時間，經營業(yè)績不斷提高，以出口為主，去年出口額數百萬美元，歐盟也是一個比較重要的出口地。由于企業(yè)建成時間不長，經驗不足，特別是反傾銷方面更是感到無所適從，迫切需要行業(yè)協(xié)會給予幫助和指導，由行業(yè)協(xié)會牽頭應對反傾銷，能幫助我們解決很多問題。 　　珍興鞋業(yè)有限公司是一家1989年在深圳投資建廠的企業(yè)，哈森是其主要品牌。該公司國外市場負責人稱，珍興鞋業(yè)在深圳總投資2000多萬美元，公司擁有廠房面積3.2萬多平方米，現代化生產線12條，員工7000余人，年產高級男女名牌真皮皮鞋達400多萬雙，在美國、新西蘭、澳大利亞等地設立了分公司。目前在出口上最大的困難在于生產原料價格上漲和產品價格維持原狀之間的矛盾，而且目前客戶對產品品質的要求也越來越嚴格，如歐盟再進行反傾銷，可謂雪上加霜。公司雖然有應對反傾銷的經驗，但是反傾銷絕不是一個企業(yè)的力量所能達到的，必須通過行業(yè)協(xié)會把大家團結起來，集體應訴才有力量。 　　政府：為企業(yè)拉響警報 　　在深圳鞋類企業(yè)應對歐盟反傾銷調查中，政府部門將扮演啥角色呢？市貿工局WTO事務中心副主任劉曉春認為，政府部門和行會應與企業(yè)擰成一股繩兒，勁往一處使。不僅要加強產業(yè)預警，而且還要幫助企業(yè)搜集信息，反擊歐盟壁壘。 　　劉曉春談到，目前，深圳市WTO事務中心已建立了相關的反傾銷預警，實時監(jiān)控我市主要出口市場和主要出口商品的相關數據，運用模型分析，出具監(jiān)測報告，根據需要進行預警。而且還可根據不同企業(yè)提供個性化的預警。同時，協(xié)助企業(yè)收集各方面信息，反擊壁壘。其中，包括歐盟各成員國政府有哪些行為可能違背WTO規(guī)則和公平貿易原則，并將信息提供給世貿組織事務中心，為企業(yè)爭取利益。此外，市WTO事務中心還將為企業(yè)提供貿易救濟法律服務。為了幫助企業(yè)打贏洋官司，該中心積極與國內外在貿易領域享有盛名的專業(yè)律師事務所保持密切聯系，建立律師庫，開展訴前反傾銷調查程序方面的知識普及，并針對應對企業(yè)的困難提供咨詢服務。