一雙跑鞋竟然想拍出1000萬(wàn)元人民幣，我相信這里面有金牌效應(yīng)、劉翔劃時(shí)代的體育貢獻(xiàn)，但還是覺(jué)得不夠舒服。請(qǐng)問(wèn)，劉翔的“天價(jià)跑鞋”是用什么做成的？ 　　第一，是用虛幻的名人效應(yīng)做成的。時(shí)下，拍賣(mài)行業(yè)的名人效應(yīng)很暢銷(xiāo)，名人的成就、所擁有過(guò)的東西、喜好、追求乃至其行為特征在崇拜心理、移情心理影響下成為有些人的特殊信賴(lài)和偏愛(ài)，便有了名人專(zhuān)場(chǎng)或?qū)ｎ}拍賣(mài)。這樣做是可以理解的。但1000萬(wàn)元人民幣的價(jià)位還是有點(diǎn)高了，已經(jīng)脫離現(xiàn)實(shí)空氣和土壤了。對(duì)于收藏而言，名人效應(yīng)固然重要，藏品本身的價(jià)值才是最重要的。名人的力量只是提升了藏品交易的砝碼，而非決定因素。過(guò)度的運(yùn)用或偏失的操作，不僅會(huì)背離名人效應(yīng)的初衷，還會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。只有藏品本身的價(jià)值過(guò)硬，而不是毫無(wú)根據(jù)的漫天要價(jià)，投資者所付的代價(jià)才真正物有所值，名人藏品才會(huì)錦上添花。這讓人想到了Nike歷史上最早一批的鞋款，至今保存良好，絕對(duì)罕見(jiàn)！拍賣(mài)價(jià)格僅僅是22000人民幣，劉翔的一雙鞋子因?yàn)榕c世界冠軍掛鉤就能如此輝煌，這種“名人效應(yīng)大躍進(jìn)”時(shí)一種超時(shí)代的虛幻。 　　第二，是用媚俗的心態(tài)做成的。既然是名人，就可以進(jìn)行無(wú)限開(kāi)發(fā)，劉翔的任何物品和體育用品都成了“香甜奶酪”。前段時(shí)間還拍賣(mài)他參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)衣，這種帶有瘋狂色彩的商業(yè)動(dòng)作讓我想到了拍賣(mài)行業(yè)的一種另類(lèi)：“名人垃圾拍賣(mài)” 。如美國(guó)將小天后布蘭妮吃過(guò)的口香糖、奧斯卡影后哈莉·貝瑞穿過(guò)的內(nèi)褲、影星州長(zhǎng)阿諾德·施瓦辛格吃剩的止咳藥片、邁克爾·杰克遜曾飲用的汽水等，都拿來(lái)拍賣(mài)，真是匪夷所思。今天的這個(gè)拍賣(mài)不是也有這個(gè)媚俗的嫌疑嗎？事情走到了極端，積極意義就讓人懷疑了。 　　第三，是用炒作心態(tài)做成的。正當(dāng)?shù)呐馁u(mài)也是可以理解的，可是，拍賣(mài)還沒(méi)有進(jìn)行，就信誓旦旦的進(jìn)行天價(jià)定位、攀比，用不斷攀升的拍賣(mài)價(jià)位刺激眼球，這樣做的目的不外乎就是提升新聞效應(yīng)，惟恐天下人不知道他的拍賣(mài)動(dòng)機(jī)。這種做法完有誤導(dǎo)的嫌疑，違背了市場(chǎng)規(guī)律，更是在用超值的行為玷污神圣的體育精神。 　　劉翔屬于上海，更屬于大眾，劉翔的體育聲譽(yù)更需要大眾呵護(hù)和精心愛(ài)戴，而不是隨心所欲的瘋狂轟炸和挖掘。任何名聲和聲譽(yù)的潛力都是有限的，而不能當(dāng)成永久資源永遠(yuǎn)享用。為愛(ài)護(hù)起見(jiàn)，這樣的非理性拍賣(mài)行為還是少點(diǎn)為好！