媽祖文化絢麗而獨(dú)特，莆田湄洲島是海內(nèi)外炎黃兒女共同景仰的媽祖文化發(fā)源地，島上的媽祖廟更被贊譽(yù)為東方“麥加”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界現(xiàn)有媽祖宮廟近5000座，近2億人信仰媽祖。媽祖文化吸引了海內(nèi)外大批信眾前來莆田觀光旅游、進(jìn)香朝拜、投資創(chuàng)業(yè)，特別是臺(tái)灣同胞。每年到湄洲島的臺(tái)灣游客超過10萬人，莆田全市現(xiàn)有外資企業(yè)中，臺(tái)資企業(yè)占40％以上。 　　媽祖，以其獨(dú)特、豐富的文化內(nèi)涵及精神信仰深深牽系著海峽兩岸同胞的心，近年來日益成為祖國(guó)大陸與臺(tái)灣開展經(jīng)貿(mào)合作、文化交流及人員往來的“綠色通道”。然而，莆田建設(shè)所需的資本，其召喚的主力并非來自港臺(tái)資本、外國(guó)資本。莆田人提出的口號(hào)是“民資回歸”。 　　在夾縫中奮爭(zhēng) 　　有一種說法稱，莆田人很“精”，他們?cè)诒本�、上海、天津、無錫、南京五大城市經(jīng)商的人達(dá)數(shù)十萬，在北京的民間游資就在200億元以上，在莆田的民營(yíng)企業(yè)也有3萬多家。但是令莆田人感到尷尬的是，擁有如此雄厚的實(shí)力，卻“造”不出一批享譽(yù)全國(guó)的知名品牌。 　　莆田民企只能在泉州和溫州的夾擊下“茍且偷生”，現(xiàn)狀的窘迫使得不安分的莆田人開始“發(fā)力”，尋求品牌突圍。 　　現(xiàn)狀：為他人做嫁衣 　　走在莆田市區(qū)最繁華的步行街上，隨處可見“安踏”、“特步”、“李寧”等外來品牌專賣店在此“生根發(fā)芽”。如今不少莆田人開始提出質(zhì)疑：“難道我們偌大的莆田竟沒有‘造牌’能力？” 　　莆田市工商局向記者提供了一份數(shù)據(jù)：截至2004年，莆田市共有非公有制經(jīng)濟(jì)組織37112家，但僅獲得國(guó)家馳名商標(biāo)1件，獲福建省著名商標(biāo)僅21件。莆田市工商局的有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，如此懸殊的對(duì)比正反映了目前莆田市民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的困境。 　　如此窘境的癥結(jié)何在？莆田市工商聯(lián)的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，改革開放以來，莆田市的民營(yíng)企業(yè)如雨后春筍般迅速發(fā)展起來，但這些民營(yíng)企業(yè)以中小型居多，其中許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為樹立品牌是以后的事情，當(dāng)務(wù)之急是把銷售搞上去，盡快見效益。所以大多數(shù)的民營(yíng)企業(yè)都選擇了加工、貼牌生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)方式。由于不愁銷售，沒有庫(kù)存壓力，可實(shí)現(xiàn)企業(yè)的低成本擴(kuò)張等諸多有利因素，“貼牌生產(chǎn)”對(duì)莆田的中小型民營(yíng)企業(yè)有著極強(qiáng)的誘惑力。 　　在泉州和溫州鞋企強(qiáng)大的施壓下，莆田鞋業(yè)只能給人做“雜工”。據(jù)莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)透露，莆田市現(xiàn)有制鞋企業(yè)300多家，其中產(chǎn)值超億元的制鞋企業(yè)16家，超500萬元的制鞋企業(yè)96家，年產(chǎn)值達(dá)50多個(gè)億。 　　然而，如此龐大的制鞋產(chǎn)業(yè)基地，一直以來卻采用來料加工、貼牌生產(chǎn)、模仿為主的生產(chǎn)模式。相比之下，與莆田相鄰的泉州鞋業(yè)在通過原始積累后，于上世紀(jì)90年代逐步向品牌化過渡�！鞍蔡ぁ薄ⅰ疤夭健钡绕髽I(yè)開始自己掌握銷售渠道并進(jìn)行品牌建設(shè)，將原有的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營(yíng)，取得了巨大的成功。 　　如今泉州的運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋產(chǎn)量已占全國(guó)四分之一強(qiáng)，占世界五分之一強(qiáng)。而莆田鞋企卻一直為他人做“嫁衣”，他們的造牌運(yùn)動(dòng)在夾縫中求生存。 　　癥結(jié)：內(nèi)外“摧殘” 　　當(dāng)夜幕降臨時(shí)，在莆田文獻(xiàn)路上的一些零散商販們便活躍了起來，他們把“阿迪達(dá)斯”、“耐克”等國(guó)際名牌運(yùn)動(dòng)鞋在地?cái)偵蠑[開銷售，有的一雙只要百來塊錢。當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，城郊的一些家庭作坊成了國(guó)際名牌的“地下加工廠”，買來原材料，全家老少一齊上陣，幾箱“阿迪達(dá)斯”就“出爐”了。 　　民營(yíng)企業(yè)造“牌”艱難不僅僅只是因?yàn)榧倜皞瘟赢a(chǎn)品的橫行。莆田工商聯(lián)的負(fù)責(zé)人指出，目前，莆田各級(jí)政府對(duì)民營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的扶持力度不夠，民企“供血不足”，使得將要“出爐”的牌子被扼殺在萌芽之中。 　　該負(fù)責(zé)人介紹，近幾年來，莆田市出臺(tái)了不少有關(guān)鼓勵(lì)個(gè)私經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，也成立了實(shí)施名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)名牌產(chǎn)品走出國(guó)門、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品牌宣傳、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、企業(yè)增資擴(kuò)股等都予以大力支持。但在具體的優(yōu)惠政策上卻還存在著一些問題：不少優(yōu)惠政策是照搬上級(jí)條文，未從本地實(shí)際出發(fā)，難以真正落到實(shí)處；許多政策制定出來后，成了花瓶擺設(shè)，無人抓落實(shí)。一些地方為了本地一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益而放松對(duì)假冒、偽劣產(chǎn)品的打擊，這些都嚴(yán)重挫傷了民營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的積極性。 　　對(duì)策：品牌“突圍” 　　莆田民企如何才能從“丑小鴨”變成“白天鵝”？ 　　莆田市工商聯(lián)負(fù)責(zé)人指出，政府有責(zé)任加大扶持力度，幫助企業(yè)樹立品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引進(jìn)、吸收一批先進(jìn)的技術(shù)成果，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)新、開發(fā)科技含量高的拳頭產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率。同時(shí)組織各種形式的產(chǎn)品展銷會(huì)、訂貨會(huì)等，把產(chǎn)品推向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。 　　除了政府及社會(huì)各界的扶持與幫助，企業(yè)自身的觀念轉(zhuǎn)變也至關(guān)重要。無論企業(yè)大小，都應(yīng)當(dāng)樹立品牌意識(shí)，小企業(yè)也需要做品牌。小企業(yè)若是忽略品牌建設(shè)，將會(huì)給企業(yè)的成長(zhǎng)帶來許多危害。一味依賴“貼牌生產(chǎn)”就會(huì)造成產(chǎn)品研發(fā)滯后，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)開拓受制于人等一系列問題，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 　　光靠外因遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)還得自練“內(nèi)功”，企業(yè)的品牌意識(shí)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在對(duì)品牌的培養(yǎng)與保護(hù)上。 　　出招：重獎(jiǎng)本地名牌 　　為鼓勵(lì)民企造“名牌”，去年來，莆田花400余萬元重獎(jiǎng)名牌企業(yè)。據(jù)了解，莆田市大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，并于去年制定了獎(jiǎng)勵(lì)政策，規(guī)定對(duì)獲得中國(guó)名牌企業(yè)、中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)給予100萬元的重獎(jiǎng)。在名牌戰(zhàn)略推動(dòng)下，“莆田制造”產(chǎn)品———“才子”牌襯衫、“東南香”牌大米獲評(píng)2004年度中國(guó)名牌產(chǎn)品，“才子”商標(biāo)還榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)，實(shí)現(xiàn)了莆田中國(guó)名牌產(chǎn)品零的突破。 　　據(jù)介紹，莆田分別向榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品、福建省名牌產(chǎn)品、福建省著名商標(biāo)的有關(guān)企業(yè)，給予總計(jì)405萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。 　　建設(shè)莆田： 　　“民資回歸” 　　莆田，北接福州，南倚泉州，但跟這兩個(gè)兄弟城市相比，莆田的經(jīng)濟(jì)顯得有點(diǎn)捉襟見肘。 　　上月下旬，莆田市在南京舉行了投資項(xiàng)目推介會(huì)，這個(gè)推介會(huì)吸引了300多位在南京的莆田籍企業(yè)家，并簽下了46個(gè)項(xiàng)目，總投資達(dá)38.05億元。而這只是從2003年秋起至今莆田市“吸引民資回歸”工程的一個(gè)縮影。 　　在泉州、溫州等地的企業(yè)紛紛向外擴(kuò)張進(jìn)行資本再投資的同時(shí)，莆田卻提出了一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新工程：“民資回歸”，這里的民資包括國(guó)內(nèi)民間和僑港臺(tái)資外資。保守估計(jì)，有將近300億元的在外創(chuàng)業(yè)產(chǎn)值。2003年，莆田通過聯(lián)誼、招商等活動(dòng)共簽約項(xiàng)目404個(gè)，總投資額200多億元人民幣，正是這些民資的大量回歸給莆田的經(jīng)濟(jì)騰飛打了一針強(qiáng)心劑。 　　記者從莆田市工商聯(lián)了解到，目前在全國(guó)各地經(jīng)商辦企業(yè)的莆田人已達(dá)50萬，占莆田總?cè)丝?00多萬的1／6,其中就有大批優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)管理人才，“他們當(dāng)中不少人都是從很小的企業(yè)做起，經(jīng)歷了千辛萬苦，才事業(yè)有成的�！� 　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，莆田在外人才隊(duì)伍中，高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員有5000多名，兩院院士12人。莆田商人在全國(guó)各地創(chuàng)辦企業(yè)2萬多家，其中年產(chǎn)值（貿(mào)易額）在500萬元以上的約3000多家，超億元的約30多家。 　　“親情牌”成為莆田如今迎接鄉(xiāng)親返鄉(xiāng)投資的主打拳，莆田市委書記袁錦貴就此問題曾分析說，莆田通過促進(jìn)親情互動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)在外鄉(xiāng)親熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情，在全國(guó)主要城市成立了開發(fā)湄洲灣協(xié)會(huì)分會(huì)，加強(qiáng)鄉(xiāng)親之間及在外鄉(xiāng)親與家鄉(xiāng)之間的聯(lián)絡(luò)。針對(duì)這些在外鄉(xiāng)親資本雄厚和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的特點(diǎn)，主動(dòng)出擊推介項(xiàng)目，到北京、上海、廣東、成都、重慶、沈陽等地看望莆田籍民營(yíng)企業(yè)家，召開座談會(huì)，介紹家鄉(xiāng)的優(yōu)惠政策、發(fā)展情況，推介招商項(xiàng)目。 　　據(jù)袁錦貴介紹，莆田還到新加坡、印尼等地訪問華僑，與海外莆田籍鄉(xiāng)親社團(tuán)進(jìn)行了廣泛接觸和溝通聯(lián)誼，推介莆田的投資環(huán)境，介紹鄉(xiāng)情，增進(jìn)鄉(xiāng)誼，吸引旅港鄉(xiāng)親回鄉(xiāng)投資興業(yè)。